Амайя Томан За десятилетия своего существования Apple выпустила в мир прекрасную линию рекламы. Некоторым удалось стать культовыми, другие канули в забвение или подверглись насмешкам. Однако реклама проходит через историю Apple красной нитью, и мы можем использовать ее, чтобы наблюдать за развитием продуктов Apple. Приходите и посмотрите вместе с нами некоторые из самых важных из них.
1984 – 1984
В 1984 году Apple представила свой Macintosh. Он продвигал его с помощью ставшего уже легендарным ролика под названием «1984» из режиссерской мастерской Ридли Скотта, публично показанного во время Суперкубка. Реклама, от которой совет директоров яблочной компании был совершенно не в восторге, вошла в историю, а Apple удалось продать 100 тысячи компьютеров за первые 72 дней.
Лемминги - 1985 г.
Apple надеялась на такой же успех, как и ролик «1984» с кампанией «Лемминги», созданной той же творческой командой. Режиссером выступил брат Ридли Скотта Тони, но клип провалился. Кадр с длинной очередью людей в форме и с завязанными глазами, которые под звуки мелодии из «Белоснежки и семи гномов» скопом бросаются со скалы, не понравился зрителям. Зрители назвали видео «оскорбительным», и Apple пришлось уволить 20% своих сотрудников из-за плохих результатов продаж, вызванных неудачной кампанией. В том же году из Apple ушел и Стив Джобс.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Сила быть лучшим - 1986
В 1980-х годах Apple придумала слоган «Сила, чтобы быть лучшим», который успешно использовала в течение десятилетия. Хотя кампании пришлось столкнуться с некоторой критикой со стороны экспертов по маркетингу из-за того, что она не делала особого акцента на отдельных компьютерах Apple, в целом она оказалась очень успешной.
Жесткая продажа - 1987
В восьмидесятые годы главным конкурентом Apple была IBM. Понятно, что Apple пыталась расширить свою долю на компьютерном рынке и убедить общественность в том, что она может предложить лучшие вещи, чем конкуренты. Эти усилия отражены в рекламном ролике «Hard Sell» 1987 года.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Отправляйся в путь, Мак - 1989
В 1989 году Apple представила миру свой первый «портативный» Macintosh. Для его продвижения он использовал ролик под названием «Hit The Road Mac» и постарался подчеркнуть в рекламе, что компьютерами Mac могут пользоваться даже те, кто ничего не смыслит в компьютерах. Однако портативный Macintosh не встретил значительного положительного отклика. Виной была не только трудная мобильность компьютера, который весил около 7,5 килограммов, но и высокая цена – она составляла 6500 долларов.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
Джон и Грег - 1992 г.
В 1992 году Apple выпустила рекламу, показывающую зрителям двух «обычных» мужчин, Джона и Грега. Те, кто находится в самолете, без проблем используют свои PowerBooks, соединенные между собой кабелем. То, что мы сегодня считаем само собой разумеющимся, было своего рода маленькой революцией начала XNUMX-х годов.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Миссия невыполнима - 1996
Одной из общих черт многих рекламных объявлений Apple были знаменитости и известные люди. В 1996 году большим успехом стал боевик «Миссия невыполнима» с Томом Крузом в главной роли. Помимо Круза, он также «сыграл» в фильме Apple PowerBook. Apple также использовала кадры боевых действий в своей успешной рекламе.
За сумасшедших - 1997
В 1997 году Стив Джобс вновь стал главой Apple и компании удалось буквально восстать из пепла. В том же году родилась эффектная телевизионная и печатная кампания, вдохновленная черно-белыми портретами таких важных личностей, как Боб Дилан, Мухаммед Али, Ганди или Альберт Эйнштейн. Кампания также стала известна общественности под названием «Думай иначе».
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Передай привет iMac – 1998 г.
Вскоре после возвращения Стива Джобса на должность генерального директора Apple в мире появились новые, совершенно революционные iMac. Помимо оригинального дизайна, они также могли похвастаться отличными функциями и простым, но надежным подключением. Появление iMac сопровождалось рекламными роликами, в которых особое внимание уделялось простоте подключения iMac к Интернету.
Возьмите Калифорнию - 2001 г.
Первый iPod от Apple был выпущен в октябре 2001 года. Для продвижения своего нового плеера Apple использовала видео с участием Propellerheads, группы, которая так и не выпустила ни одного альбома. Еще до того, как Apple начала танцевать красочные анимированные силуэты, в первой рекламе iPod был изображен танцующий мужчина тридцати лет.
Купите Mac – 2006 г.
Первая реклама кампании «Get a Mac» была выпущена в 2006 году. К концу года было девятнадцать видеороликов, а через четыре года после завершения кампании их число достигло 66. Несмотря на их остроту, Рекламные ролики с участием «человеческих» актеров, Mac и конкурирующих ПК встретили очень положительный отклик и получили различные вариации и пародии.
Привет - 2007
В списке важных рекламных объявлений Apple не должен отсутствовать ролик «Привет», рекламирующий первый в истории iPhone. Это был тридцатисекундный монтаж голливудских актеров из популярных фильмов и сериалов. Реклама начиналась черно-белой сценой из фильма Хичкока «Заказное убийство» 1954 года и заканчивалась кадром звонящего iPhone.
Новая душа - 2008
В 2008 году родился ультратонкий и сверхлегкий MacBook Air. Apple продвигала его, среди прочего, с помощью рекламы, в которой компьютер вынимают из обычного конверта и открывают одним пальцем. Зрителей взволновал не только новый и элегантный ноутбук Apple, но и песня «New Soul» Яэля Наима, прозвучавшая в рекламном ролике. Песня достигла седьмой строчки в Billboard Hot 100.
Для этого есть приложение - 2009 г.
В 2009 году Apple выпустила рекламу, сопровождавшуюся легендарным слоганом «Для этого есть приложение». Основная цель этой кампании заключалась в том, чтобы подчеркнуть, что iPhone стал универсальным, умным устройством с приложением для любых целей и случаев.
Звезды и Сири - 2012
Реклама Apple с участием знаменитостей во многих случаях очень популярна. Когда Apple выпустила свой iPhone 4s с виртуальным голосовым помощником Siri, она привлекла Джона Малковича, Сэмюэля Л. Джексона и даже Зуи Дешанель в роликах, рекламирующих эту новую функцию. В рекламных роликах Siri блестяще реагировала на голосовые команды главных героев, но реальность сильно отличалась от рекламного ролика.
Непонятый - 2013
Рождественская реклама Apple — это отдельная глава. Совершенно обнаженные, они стараются выжать из зрителя как можно больше эмоций, что им более-менее удается. Ролик под названием «Непонятое» действительно имел успех. В нем мы можем проследить за типичным подростком, который не может отвести взгляд от своего iPhone во время рождественского семейного сбора. Но конец ролика покажет, что подростки могут быть не теми, кем кажутся.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 лет за 40 секунд - 2016
В 2016 году Apple отметила свое 40-летие. По этому случаю был выпущен сорок секундный ролик без актеров, классических кадров и изображений (за исключением пресловутого радужного колеса) – зрители могли смотреть только текст на монохромном фоне, дающий обзор самых важных продуктов Apple.
Раскачивание - 2017
Действие ролика 2017 года под названием «Sway» происходит во время рождественских каникул. В главных ролях — две юные танцовщицы, наушники AirPods и iPhone X. Кроме того, чешские зрители наверняка заметили в рекламе чешские локации и надписи «Пекарня тети Эммы» и «Американские горки». Рекламный ролик снимался в Праге. И еще один интересный факт – главные действующие лица, нью-йоркские танцоры Лорен Ятанго-Грант и Кристофер Грант в реальной жизни женаты.
лучшая реклама для меня это..... https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Напомните мне, пожалуйста, тот день, когда Ябличкаре захватила группа добровольцев, игравших под хиты журналиста. Я цитирую:
«Apple использовала видео с участием Propellerheads, группы, которая так и не выпустила ни одного альбома, для продвижения своего нового плеера». Итак, дети, я добавляю подсказку: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Итак, если было намерение превратить этот портал в KinderFanzin, то оно было сделано. В общем, ребята, я был здесь сегодня в последний раз. :)