Либор Кубин Этот парень занимается компьютерами и Apple уже несколько лет. Слово дало слово, и мы взяли интервью у Лада Янечека.
Привет Влад, в девяностые годы в Чехии некоторые компьютерные издатели выпускали специализированные приложения, ориентированные на Apple. Был даже издан чешский журнал для фанатов Apple, но все эти периодические издания через некоторое время умерли.
Да, здесь издавались специализированные журналы или приложения в те времена, когда издатели могли оплачивать весь журнал только за счет доходов от рекламы, а доходы от продаж были вообще не нужны. Этот период закончился в конце 1990-х годов, а вместе с ним и многим не только яблочным журналам — их издателям просто стало нечем платить. Платящих читателей было мало, а реклама значительно сократилась. И крупные издательства сейчас, что вполне понятно, выпускают только те журналы, которые приносят прибыль. За свою журналистскую практику я сталкивался с не одним журналом, который был закрыт издателем, хотя он был прибыльным. И он сделал это только потому, что недостаточно зарабатывал.
Что, собственно, натолкнуло вас на мысль издавать такой узкоспециализированный журнал, как SuperApple Magazín?
Здесь немного по-другому. Все, что мы делаем, мы делаем, потому что нам это нравится и мы хотим это делать. Мы всегда думали о журнале, которого не должно быть стыдно ни нам, ни читателю. А печатные журналы определенно еще не подошли к концу своего существования. Потому что нам приходится воспринимать различия между журналами — в то время, когда многие из них по сути просто «перерабатывают» новости из сети и печатаются на материале, близком по качеству к туалетной бумаге, я понимаю предпочтение читателя электронной версии (т. на iPad выглядит лучше, чем на гофрированной бумаге с надпечаткой). Но даже печатный журнал может иметь свое место, если он сделан честно и с любовью. Если я утрирую, такой журнал тоже может стать «предметом мебели» в вашем интерьере, и вам захочется хранить его в библиотеке, а потом просматривать. И именно это мы пытаемся сделать тем, что в журнале содержатся оригинальные тексты, не взятые из Интернета, а бумага — это, по сути, лучшее, на чем можно печатать журнал. И мы рады, что читатели, с которыми мы встречаемся, придерживаются такого же мнения по этому поводу.
И есть еще одно измерение печатного журнала. И это область, которая служит для передачи информации. Если вы откроете графически хорошо оформленный двухстраничный разворот в любом журнале, вся область формата А3 будет поражена. И весь двухстраничный дисплей действует на вас совершенно иначе, чем тот же самый, отображаемый на несравненно меньшей поверхности десятидюймового планшета. На iPad оно выглядит красиво, но не поставит вас в задницу. Бумага обладает такой способностью.
Но как вы хотите конкурировать с сайтом, где информация публикуется за считанные минуты, а в журнале — за несколько недель? Почему людям следует покупать печатный журнал?
И почему мы должны с ними конкурировать? Мы специализируемся на совершенно других областях, чем веб-серверы. Мы не освещаем в первую очередь текущие новости, но представляем тесты и темы, которых вы не найдете на сайте. Мы фокусируемся на темах с длительным сроком службы — например, руководство, прилагаемое к каждому выпуску, так же полезно в день публикации, как и через шесть месяцев. То же самое касается инструкций в разделе «Советы и рекомендации» или о тестах. А для таких у нас даже есть обзор, благодаря хорошим отношениям с производителями и дистрибьюторами, зачастую первыми у нас. Коротко и хорошо: хотя вчерашний сайт часто уже неинтересно читать, даже журнал полугодовой давности имеет почти ту же ценность, что и в день его выхода.
И почему печатный журнал имеет смысл, я сказал в предыдущем ответе, и если кому-то все-таки не нужен печатный журнал, у нас с самого начала была доступна чисто электронная версия.
Сколько электронных версий будет продано и сколько не оплачено «читателями»? Используете ли вы какую-либо защиту от копирования для цифровой версии?
Электронные продажи составляют примерно десять процентов всех продаж и в абсолютных цифрах превосходят наши ожидания. Конечно, я учитываю только проданные электронные версии, а не те, которые мы раздаем бесплатно в качестве бонуса подписчикам печатной версии. Защита от копирования обеспечивается нашими системами публикаций (мы используем Wooky и Publero), но на самом деле только на время существования текущего выпуска. После выхода нового выпуска любой, кто приобрел его на Publero, может загрузить его в формате PDF для собственного использования, например для архивирования. Мы считаем, что если вы заплатите за журнал один раз, он будет у вас под рукой навсегда, независимо от того, что может случиться в будущем с провайдером, у которого вы его приобрели.
А если журнал доступен и за пределами этих маршрутов? Признаюсь, я предпочитаю это не смотреть. Все просто – если не будет платящих читателей, не будет и журнала. Времена, когда журнал можно было оплатить только за счет доходов от рекламы, уже давно ушли в прошлое.
Готовите ли вы какие-нибудь новости для читателей?
Студия-разработчик Touchart готовит альтернативную читалку для тех, кто не хочет использовать универсальное решение вроде Publero или Wooky и хочет читать журнал только на своем iPad с помощью Kiosk. Однако основным каналом распространения по-прежнему останется мультиплатформенный Publero, позволяющий читать журнал на iOS, Android или настольных компьютерах независимо от используемой операционной системы.
Мы также готовим проект нового ежемесячного журнала, который будет ориентирован только на устройства iOS, но с несколько иной направленностью, чем SuperApple Magazín. Это будет электронный интерактивный журнал, предназначенный только для iOS-устройств, который будет готовить новая редакция, которую мы сейчас строим. Ожидать.
И не забывать: под названием SuperApple в дороге мы готовим серию общественных неформальных посиделок всех пользователей и любителей продукции с надкушенным яблоком. Таким образом, мы продолжаем традицию легендарных встреч брненской Apple, которые всегда пользовались большим интересом. На каждой встрече нас ждет отличная атмосфера и показ интересных продуктов и аксессуаров Apple, которые мы сейчас тестируем в редакции. Однако на этот раз мы не остановимся только на Брно и Праге, а будем регулярно организовывать эту встречу в одном из городов нашей республики. А стартуем уже 11 октября в 17:XNUMX в ресторане Goliáš в Оломоуце. Если вы находитесь в этом районе, приходите и поговорите обо всем, что касается Apple.
Как часто будут проходить встречи и где?
Мы постараемся проводить встречи хотя бы раз в два месяца, возможно, даже чаще, если будут подходящие расстановки. И мы хотим сосредоточиться в первую очередь на региональных городах - первый - Оломоуц, второй - Острава, а порядок остальных городов решается непосредственно народом путем голосования. roadshow.superapple.cz.
Ранее вы работали на Živa.cz. Как ты, апплист, тебя туда отвез? Разве вы не приехали сюда за экзотикой?
Он не был. Общераспространенное представление о том, что на Živa.cz и Computer (которые являются настолько симбиотическими редакциями, что их невозможно даже разделить) есть только компьютерщики, на самом деле далеко от истины. Редакция с такой высокой концентрацией различных компьютерных альтернатив и опытом работы с различными компьютерными диковинками на квадратный метр, как здесь, вам также будет трудно найти.
Возможно, с самого начала все было по-другому. Знаете, я присоединился к тогдашнему Computer Press в качестве редактора после войны в 2000 году, и тогда я был чем-то вроде экзотики со своим вышедшим на пенсию PowerBook с Mac OS 8.6. И по очень практической причине: Classic и его кодировка чешского языка в то время были не очень совместимы с остальным миром, и если вы забыли выполнить преобразование перед публикацией, у вас возникла проблема. С этой опасной конфигурацией я выживал все время, пока был главным редактором «МобилМании», а когда позже перешел в «Компьютер» и «Живу», у меня уже была вполне безопасная «Пантера» с точки зрения чешского языка и сайта.
Статьи на superapple.cz доступны под лицензией Creative Commons. Что привело вас к такому необычному решению?
Все меняется, и естественно, что наш сайт тоже проходит через это развитие. С самого начала нашей целью было сделать это в первую очередь для сообщества, и мы подчиняемся этому желанию даже сейчас. До сих пор мы всегда рассматривали запросы на предоставление опубликованной нами информации от SuperApple.cz индивидуально и всегда к удовлетворению обеих сторон. Теперь все будет проще, ведь публикуемый нами контент идет под лицензией Creative Commons, а именно ее вариант CC BY-NC-ND 3.0, что по сути отлично подходит для всех, кто создает контент для людей, а не для удовлетворения собственного. эго. И в то же время он обеспечивает достаточную защиту на случай, если кто-то захочет использовать вашу работу для собственного обогащения.
В конце концов, мы живем в двадцать первом веке, так почему бы не модернизировать взгляд на авторское право в сети. Пока что популярная формулировка «Все права защищены – распространение контента без письменного согласия запрещено», возможно, уже звучит и на других сайтах.
Какая разница между поклонниками Apple сейчас и десятью годами ранее?
Итак, десять лет назад фанатов можно было пересчитать по пальцам, а машину с приклеенным яблоком вы встречали максимум несколько раз в год. Сегодня почти каждый третий человек покрыт яблоком. Раньше из-за своей направленности и совершенно сумасшедших цен Apple была в основном уделом профессиональных графических дизайнеров. Когда мы собрались на воссоединение, средний возраст группы был на десять лет старше, чем сегодня.
Сегодня Apple — это просто массовое дело, как и большая часть фанатов. Они используют Apple, потому что это им просто подходит, и они не делают из нее бесполезную науку. И в то же время они уже не такие преданные фанаты, как когда-то — если на рынке появится продукт, который им больше подходит, они легко перейдут на него.
Разве это не стыдно? Раньше сообщество больше помогало друг другу... Не является ли нацеливание на новых клиентов контрпродуктивным?
Тоже не совсем. Немногочисленные кричащие в обсуждениях на различных серверах составляют настолько небольшую часть сообщества, что это не оказывает на него существенного влияния. Когда вы лично встречаетесь с другими производителями яблок, это совершенно другие люди – открытые, готовые помочь и увлеченные своим делом.
Я также не думаю, что нацеливание на новых клиентов контрпродуктивно. Только благодаря этому Apple зарабатывает деньги и, следовательно, только благодаря ему у нее есть достаточно средств, чтобы иметь возможность разрабатывать новые технологии и новые продукты так, как она хочет. И если горстку крикливых облагают налогом за этот факт, пусть будет так.
За последние три года об Apple много писали и в чешском Интернете. Как вы думаете, какой уровень и качество публикуемой информации?
Наверное, не мне оценивать качество публикуемой информации. Если данная информация имеет свою аудиторию и читателей, то, вероятно, она не бесполезна. Я думаю, что глупо пытаться угодить всем типам читателей, и именно это мне действительно нравится в чешской сцене Apple: вместо конкуренции и сотрудничества, вместо одной статьи на пяти сайтах читатель находит пять разных точек зрения на проблему. та же тема.
Что вы думаете о текущем направлении Apple? Как вы воспринимаете кадровый состав?
Текущее направление Apple на самом деле понятно, хотя ранняя ориентация на профессиональную сферу мне больше нравилась. Даже Apple на самом деле является просто компанией, которая, если она хочет достичь своих целей, должна зарабатывать деньги. И они прекрасно знают, какой сегмент рынка им зарабатывает больше всего, и он движется в этом направлении и будет двигаться дальше.
А кадровые перестановки? Их, на самом деле, тоже можно понять. В компании было много людей, которых Стив Джобс привел непосредственно, и именно Джобс смог удержать их в Apple. А после его ухода последовал уход этих людей, которые отправились искать свое счастье где-то еще.
Что, по вашему мнению, Apple следует улучшить?
На мой взгляд, Apple следует больше прислушиваться к тому, что думают о ней ее клиенты, и, прежде всего, исправлять ошибки, которые их беспокоят. Или, по крайней мере, он должен попытаться создать впечатление, что он их слушает. Отличным примером для всех них является новый значок приложения «Карты» в iOS 6, который указывает неправильный съезд с автострады. Этот значок был один и тот же на протяжении всего бета-тестирования этой системы, и о нем много писали. И ко всеобщему удивлению, этот же значок остался нетронутым даже в финальной версии системы.
Так для чего же на самом деле нужны эти бета-тесты? Неужели это была такая проблема — исправить одну маленькую иконку, которую даже среднестатистический любитель сможет исправить в Gimp за несколько минут? И именно так Apple все портит. Компания, которая построила свою репутацию на внимании к деталям, теперь игнорирует детали, даже зная о них достаточно долго. И это неправильно, и это обязательно должно измениться.
Спасибо за интервью.
Жаль, что о той встрече в Оломоуце мы узнаем только с крестом после фануса.
Обидно - интервью вышло чуть позже, чем предполагалось...
Однако встреча рекламировалась больше месяца и в журнале, и на нашем сайте, в аккаунте FB и на форуме сообщества MacForum.cz, где у нее тоже есть своя ветка...
Хорошо, хочу спросить, когда будет встреча в Остраве, не хотелось бы ее пропустить. Спасибо
Это будет на рубеже ноября/декабря, точная дата пока не определена (пока ведем переговоры о подходящем помещении), сообщим по маршрутам, описанным выше...
Для редакции:
Этот сайт — настоящая трагедия для iPhone, и какое-либо участие в обсуждении в последнее время практически немыслимо. Разве ты не хочешь этого сделать?
Что касается обсуждений, мы ограничены сторонним сервисом Disqus, который использует наш сайт. Из-за какой-то ошибки с их стороны нам пришлось отключить мобильную версию Disqus, поскольку она вообще не отображалась. Мы пока не рассматриваем другой сервис или собственное решение, но работа над мобильной версией сайта в целом будет проводиться в ближайшее время.
Здравствуйте, будет, или можно ли читать ваш журнал с помощью программы Woiceover? Я слепой и мне бы тоже очень хотелось прочитать ваш журнал. Конечно, при условии, что я его куплю.
К сожалению, не в текущей версии, но мы очень серьезно рассматриваем этот вариант...
Я верю в то, что скоро будет. Я бы тоже хотела прочитать этот журнал. Можете ли вы сообщить о возможности размещения данных на этом сайте?
Журнал действительно отличный, уже на ощупь, качество бумаги, то, как пишешь, это часть библиотеки. Это не выбрасывают. Руководства не имеют себе равных, так держать. Даже если я беру более старый выпуск, я всегда нахожу там что-то, что упустил из виду. Я ботаник и купила его в iStyle, к сожалению последний выпуск вышел довольно поздно, в конце концов он оказался в газетном киоске в «Кика мебель», я бы никогда об этом не догадалась.
Спасибо за добрые слова…
Поверьте, продавцы заблаговременно доставляют журналы на центральный склад и скорость раздачи по магазинам уже находится под их контролем, к сожалению мы тут не причем :(