Амайя Томан Лишь немногие поклонники Apple не знают о рекламной кампании Get a Mac. Это была забавная и ироничная серия рекламных роликов, подчеркивающая преимущества Mac перед обычным ПК с Windows. Кампания была очень популярна, но Apple незаметно прекратила ее в мае 2010 года.
Кампания «Купи Mac» началась в 2006 году, примерно в то время, когда компания перешла на процессоры Intel для своих компьютеров. Стив Джобс хотел запустить в мир серию рекламных акций, которые должным образом подчеркивали бы различия между новыми компьютерами Mac и обычными компьютерами — видеоролики, в которых конкуренция была бы должным образом побеждена. В нем актер Джастин Лонг играл молодого крутого Мака, а комик Джон Ходжман изображал устаревший, неисправный компьютер. Рекламные ролики из серии «Купи Mac», как и кампании «Думай иначе» или «Силуэт», стали запоминающимися и знаковыми рекламными роликами с яблоками.
Фотогалерея
За рекламу взялись креативщики из агентства TBWA Media Arts Lab, и, как сообщается, проект дал им много работы – но результат определенно того стоил. Исполнительный креативный директор Эрик Грюнбаум рассказал, как создавалось объявление на сайте Campaign:
«После шести месяцев работы над проектом я катался где-то в Малибу с креативным директором Скоттом Трэттнером, и мы говорили о разочаровании, вызванном попыткой придумать правильную идею. Я сказал ему: «Знаешь, нам как будто следует придерживаться абсолютных основ. Нам нужно сесть Mac и ПК рядом и сказать: «Это Mac». Он хорошо справляется с A, B и C. А это PC, и он хорошо справляется с D, E и F». Помню, я сказал: «А что, если бы мы как-то воплотили обоих конкурентов?» Один парень может сказать, что он Mac, а другой парень может сказать, что он ПК. Мак мог бы кататься на роликах вокруг ПК и говорить о том, какой он быстрый».
После этого предложения дела наконец пошли в гору, и родилась одна из самых легендарных рекламных кампаний Apple.
Конечно, ничто не обходилось без критики. Сет Стивенсон назвал кампанию «порочной» в своей статье для журнала Slate. Чарли Брукер написал для The Guardian, что то, как оба актера воспринимаются в британской версии (Митчелл в ситкоме «Пип-шоу» изобразил невротика-неудачника, а Уэбб — эгоистичного позера), может повлиять на то, как публика будет относиться к Mac и ПК.
Конец кампании
Кампания «Купи Mac» проходила в США в течение следующих нескольких лет. Режиссером фильма выступил Фил Моррисон, в нем было всего шестьдесят шесть роликов, и он постепенно распространился на другие страны - в британской версии участвовали, например, Дэвид Митчелл и Роберт Уэбб. Исторически последний ролик всей кампании появился на телеэкранах в октябре 2009 года, а затем продолжился на сайте яблочной компании. Но 21 мая 2010 года раздел заменил страницу с рекламой. «Почему вам понравится Mac». Тем временем телевизионная реклама компании из Купертино стала больше фокусироваться на iPhone, который представлял собой один из главных приоритетов Apple.
Но отголоски «Get a Mac» были сильными и продолжительными. Рекламные ролики получили различные пародии - одна из наиболее неизвестных продвигает Linux, Valve упомянула кампанию на повышение платформа Steam для Mac.
Возможно вас интересует
