Вратислав Голуб Представляя операционную систему iOS 14, Apple продемонстрировала нам новую функцию под названием «Прозрачность отслеживания приложений». В частности, это означает, что приложениям придется спрашивать каждого пользователя, могут ли они отслеживать его в других приложениях и на веб-сайтах. Для этого используется так называемый IDFA или идентификатор для рекламодателей. Новая функция буквально не за горами и появится на телефонах и планшетах Apple вместе с iOS 14.5.
Сначала Facebook пожаловался
Конечно, компании, для которых сбор персональных данных является основным источником прибыли, этой новости не очень рады. Конечно, в этом плане речь идет, например, о Facebook и других рекламных агентствах, для которых ключевым моментом является доставка так называемой персонализированной рекламы. Именно Facebook неоднократно категорически выступал против этой функции. Например, он даже напечатал рекламу прямо в газете и раскритиковал Apple за то, что она сделала этот шаг в сторону от малого бизнеса, который полагается на персонализированную рекламу. В любом случае остается вопрос, насколько важна такая реклама для малого бизнеса.
Возможно вас интересует
Неожиданный поворот на 180°
Судя по действиям Facebook на данный момент, ясно, что они определенно не согласны с этими изменениями и сделают все возможное, чтобы предотвратить их. По крайней мере, так это выглядело до сих пор. Генеральный директор Марк Цукерберг также прокомментировал всю ситуацию во время встречи в социальной сети Clubhouse вчера днем. Теперь он утверждает, что Facebook мог бы даже извлечь выгоду из упомянутых новостей и, таким образом, получить еще большую прибыль. Далее он добавил, что это изменение может поставить социальную сеть в значительно более сильное положение, поскольку предприятиям придется платить за больше рекламы, потому что они больше не смогут рассчитывать на ориентацию на правильных потенциальных клиентов.
Вот как Apple продвигала конфиденциальность iPhone на выставке CES 2019 в Лас-Вегасе:
Фотогалерея
В то же время возможно и то, что такая смена мнения была просто неизбежна. Apple не планирует откладывать внедрение этой новой функции, а Facebook за последние месяцы получил лавину критики за свои действия, которую сейчас, вероятно, пытается остановить Цукерберг. Синий гигант теперь потеряет много чрезвычайно ценных данных, потому что сами пользователи Apple крайне рады приходу iOS 14.5, или, по крайней мере, подавляющее большинство. На данный момент рекламные компании, включая Facebook, знают, например, что вы видели какое-либо объявление, на которое вы не нажали сразу, но приобрели продукт когда-то позже. Как вы смотрите на всю ситуацию?
Выиграет ли Facebook от чего-то или нет, это зависит от меня. Я просто хочу иметь возможность либо не видеть рекламу, либо какую-то случайную рекламу. Когда я хочу выбрать стул, это происходит потому, что я этого хочу, а не потому, что кто-то продолжает подталкивать меня к нему, потому что я где-то случайно нажал на него.
«Я просто хочу иметь возможность не получать никакой рекламы или случайной рекламы».
Наверное, это то же самое мнение, что иметь в магазине возможность либо не платить вообще, либо самому определять цену.
Хотя я согласен с возможностью блокировки отслеживания, другая сторона должна иметь возможность предложить «реклама будет анонимной, но в 3 раза больше».
За эти годы у нас была такая беда и две крайности - с одной стороны компании, которые следят абсолютно за всем (а потом зарабатывают на этом деньги) и с другой стороны пользователи, которые хотят услугу, но отказываются за нее платить в любым способом и при этом определять условия в стиле «получите или украду». Это потребует некоторого здорового компромисса.
Например, я не пользуюсь Facebook, поэтому не вижу причин, по которым он должен предлагать мне рекламу, следить за мной в Интернете и иметь обо мне теневой профиль.
Я просто не понимаю, почему у меня появляется реклама фотоаппаратов через месяц после покупки фотоаппарата. Мне достаточно одного, больше не нужно.