Михал Жданский Учитывая эволюцию мобильного рынка в последние кварталы, кажется, что смартфоны, сегмент, который продолжает переживать глобальный бум, догоняют то, чего достиг рынок ПК. Смартфоны начинают становиться товаром, и хотя сегменты высокого класса довольно стабильны и составляют незначительную долю в общем пироге, средний и бюджетный сегменты начинают сливаться, и начинается гонка ко дну.
Эту тенденцию больше всего ощущает компания Samsung, чьи продажи и прибыль упали за последние три квартала. Корейский производитель электроники в настоящее время ведет борьбу на два фронта – в сегменте премиум-класса он борется с Apple, а в низших классах, откуда приходится большая часть оборота компании, он борется с китайскими производителями, снижающими цену. и ниже. И он перестает преуспевать на обоих фронтах.
О доминировании Apple в сегменте high-end говорят последние данные аналитической компании ABI Research. В своем последнем отчете она сказала, что iPhone, в частности iPhone 16s с объемом памяти 5 ГБ, по-прежнему остается самым продаваемым телефоном в мире, в то время как телефоны Samsung, Galaxy S3 и S4, заняли второе место, а iPhone 4S - пятое. Кроме того, в топ-20 рейтинга пробилась китайская Xiaomi, на данный момент самый хищный производитель на китайском рынке, который постепенно намерен расширяться за пределы Китая.
Именно Китай должен был стать местом следующего большого роста Samsung, и корейская компания вложила миллиарды долларов в каналы сбыта и продвижение, но вместо ожидаемого роста Samsung начинает уступать рынок конкурентам Xiaomi, Huawei и Леново. Китайским производителям уже удалось поднять свою продукцию до уровня, когда она полностью конкурентоспособна с предложением Samsung, причем по значительно более низкой цене. Кроме того, благодаря своему статусу среди китайских покупателей, Xiaomi не нужно вкладывать столько средств в продвижение и распространение, как корейской компании.
[do action="quote"]Поскольку устройства становятся товаром, реальная разница в конечном итоге заключается в цене.[/do]
Samsung сталкивается с той же проблемой на рынке смартфонов, что и производители ПК, не принадлежащие Apple. Поскольку они не владеют платформой, у них нет особых средств, чтобы дифференцироваться от конкурентов с точки зрения программного обеспечения, а поскольку устройства становятся товаром, реальным отличием в конечном итоге становится цена. И большинство клиентов к этому прислушиваются. Единственный вариант для производителей телефонов — «захватить» Android и создать собственную экосистему приложений и сервисов, как это сделал Amazon. Но у большинства производителей нет ресурсов и таланта для такой дифференциации. Или они просто не могут создавать хорошее программное обеспечение.
Напротив, Apple, как производитель устройств, также владеет платформой, поэтому может предложить покупателям достаточно разное и привлекательное решение. Недаром на его долю приходится более половины прибыли во всем сегменте ПК, хотя среди операционных систем его доля составляет всего от семи до восьми процентов. Та же ситуация сохраняется и среди мобильных телефонов. Apple имеет миноритарную долю в iOS, составляющую около 15 процентов, но на его долю приходится 65 процентов прибыли всей отрасли благодаря своему видному положению в элитном сегменте
Samsung смогла закрепиться в сегменте высокого класса благодаря нескольким факторам: доступности у большинства операторов связи, созданию рынка телефонов с большим экраном и в целом лучшим железом по сравнению с другими производителями оборудования. Третий названный фактор, как я упомянул выше, уже потихоньку исчез, так как конкуренция, особенно китайская, может предложить столь же мощное железо по более низкой цене, причем разница между low-end и high-end вообще стирается. . Apple также значительно расширила доступность своего телефона, совсем недавно с крупнейшим оператором в мире China Mobile и крупнейшим японским оператором NTT DoCoMo, так что исчезает и еще один фактор, игравший в пользу Samsung.
Наконец, большинство производителей уже переходят в сегмент телефонов с большим экраном, даже Apple должна представить новый iPhone с экраном 4,7 дюйма. Таким образом, Samsung может очень быстро потерять свое место на прибыльном рынке высокого класса, поскольку при той же цене флагмана iPhone будет лучшим выбором для среднего покупателя, даже если ему нужен дисплей большего размера, пользователи, предпочитающие Android, будут возможно, стоит поискать более дешевые альтернативы. У Samsung останется всего несколько вариантов – либо она будет бороться ценой в гонке на дно, либо попытается продвинуть собственную платформу Tizen, где у нее есть возможность дифференцироваться в плане программного обеспечения, но она снова начнет на чистом поле, причем, вероятно, без поддержки некоторых ключевых сервисов и каталога приложений.
Развитие и коммерциализация мобильного рынка показывает, насколько незначительной может быть рыночная доля операционной системы. Хотя Android является самой распространенной мобильной операционной системой в мире, ее успех не обязательно отражает успех производителей. Правда в том, что Google не нужен их успех, потому что он получает прибыль не от продажи лицензий, а от монетизации пользователей. Всю мобильную ситуацию прекрасно описывает Бен Томпсон, который утверждает, что со смартфонами все действительно так же, как с компьютерами: «Наибольшую прибыль получает производитель оборудования с собственной операционной системой. Тогда все остальные смогут съесть себя заживо ради блага своего хозяина программного обеспечения».
Хорошая статья, спасибо за нее.
Согласен, хорошо написано
Samsung сложно создать экосистему на Tizen, потому что это уже отложено
Отличный обзор, лучше и не скажешь.