Михал Жданский С 1 октября 2012 года Apple официально закрыла свою музыкальную социальную сеть Ping, которую Стив Джобс представил в сентябре 2010 года как часть iTunes 10. Социальный эксперимент не смог завоевать расположение пользователей, исполнителей или важных партнеров, которые могли бы использовать Ping. в массы.
Ping с самого начала был очень смелым экспериментом. Apple, практически не имея опыта, приступила к созданию вполне специфической социальной сети, которая предполагала, что у пользователей есть огромный интерес ко всему, что связано с музыкой. Когда Стив Джобс представил Ping на своем основном докладе, это показалось ему интересной идеей. Социальная сеть, интегрированная прямо в iTunes, где можно следить за отдельными исполнителями, читать их статусы, следить за выходом новых альбомов или видеть, где и какие концерты будут проходить. В то же время вы можете общаться со своими друзьями и следить за музыкальными предпочтениями друг друга.
Неудача Ping связана с несколькими фронтами. Вероятно, самым важным фактором является общее изменение общества и его восприятия музыки. Изменились не только музыкальная индустрия и распространение музыки, но и то, как люди взаимодействуют с музыкой. Если раньше музыка была образом жизни, то сегодня она стала скорее фоном. Меньше людей ходит на концерты, меньше покупается DVD с выступлениями. Люди просто не живут музыкой так, как раньше, о чем также свидетельствует снижение продаж iPod. Может ли какая-либо музыкальная социальная сеть вообще добиться успеха в наши дни?
Еще одной проблемой стала сама философия сети в плане взаимодействия с друзьями. Она как будто предполагает, что у твоих друзей такой же вкус, как и у тебя, и поэтому тебе будет интересно, что слушают другие люди. Просто на самом деле друзей обычно не выбирают по своим музыкальным вкусам. А если бы пользователь включал в свои круги Ping только тех, с кем он согласен по поводу музыки хотя бы по большей части, его лента будет не очень содержательной. А что касается контента, у Ping была раздражающая особенность — показывать возможность немедленно купить песню при каждом упоминании музыки, поэтому многие пользователи воспринимали всю сеть не более чем рекламную доску iTunes.
[su_pullquote align="право"]Со временем вся социальная сеть пришла в упадок, потому что в конечном итоге это никого не волновало.[/ su_pullquote]
Последним гвоздем в гроб также стала лишь частичная поддержка других социальных сетей. В то время как Twitter начал сотрудничать с Apple относительно рано и предлагал относительно богатую интеграцию на своих страницах, с Facebook все было полной противоположностью. Даже опытный и талантливый переговорщик Стив Джобс, сумевший убедить упрямые звукозаписывающие компании в необходимости цифровой дистрибуции, не смог убедить Марка Цукерберга сотрудничать. А без поддержки крупнейшей в мире социальной сети шансы Ping завоевать популярность среди пользователей были еще меньше.
В довершение всего, Ping не предназначался для всех пользователей iTunes, его доступность была ограничена только последними 22 странами, в число которых не входила Чехия или Словакия (если у вас не было зарубежной учетной записи). Со временем вся социальная сеть пришла в упадок, потому что в конечном итоге это никого не волновало. Провал Ping признал и генеральный директор Apple Тим Кук на майской конференции. D10 организован журналом Все вещи D. По его словам, клиенты не были в таком восторге от Ping, как они надеялись на Apple, но он добавил, что Apple должна быть социальной, даже если у нее нет собственной социальной сети. Также связана интеграция Twitter и Facebook в OS X и iOS, а некоторые функции Ping стали неотъемлемой частью iTunes.
Таким образом, Ping был похоронен после двух трудных лет, как и другие неудачные проекты, а именно Pippin или iCards. Пусть он будет пухом, но мы его не пропустим, ведь мало кто даже заметил конец соцсети.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk" width="640″]
