Амайя Томан Практически с момента выпуска первого iPhone количество смартфонов Apple стабильно растет. Смартфоны Apple пользовались большой популярностью у публики, но ни одно дерево не растет до неба, и с самого начала было ясно, что быстрый рост кривой однажды обязательно придется замедлить. Впервые это произошло в конце января 2016 года после девяти лет впечатляющего роста.
Возможно вас интересует
Данные, опубликованные Apple, показали, что продажи iPhone выросли всего на 2015% за последние три месяца 0,4 года. Продажи ключевых товаров во время курортного сезона были относительно неблагоприятными по сравнению со скачком на 46%, наблюдавшимся за тот же период годом ранее. За этот период Apple продала 74,8 миллиона iPhone по сравнению с 74,46 миллионами в четвертом квартале 2014 года. К тому времени аналитики уже несколько лет задавались вопросом, когда Apple достигнет пика продаж iPhone, и на этот раз впервые это выглядело так: момент действительно произошел.
Вина не обязательно была Apple, хотя iPhone 6s для многих оказался наименее «интересным» обновлением за последние годы. Вместо этого спад продаж iPhone на самом деле был во многом связан с замедлением глобального роста продаж смартфонов. По оценкам экспертов Gartner, общие продажи смартфонов упали до самого низкого уровня с 2013 года. Особенно это было заметно в США и на других развитых рынках, где меньше людей купили свой первый смартфон. Поэтому Apple сосредоточилась на удовлетворении своей существующей клиентской базы, а также всех пользователей, которых она потенциально могла «украсть» у своих конкурентов.
Фотогалерея
Замедление продаж смартфонов затронуло и Китай, который Apple определила как свой будущий крупнейший рынок. Генеральный директор Apple Тим Кук отметил, что, хотя Купертино добился больших успехов в этой азиатской стране, в компании «в последние месяцы начался некоторый экономический спад, особенно в Гонконге». Тот факт, что Apple не создала новую категорию продуктов-блокбастеров, только усугубил проблему. Кроме того, упали продажи и других линеек продукции Apple. Например, за квартал компания продала на 4% меньше компьютеров Mac и всего 16,1 миллиона iPad (по сравнению с 21,4 миллиона за тот же период в 2014 году). Между тем, Apple Watch и Apple TV принесли лишь часть общего дохода Apple.
Тем не менее Apple сообщила о рекордных продажах в указанном квартале. Однако небольшое замедление также оказалось продолжающейся тенденцией, поскольку стремительный рост компании в начале 2000-х годов начал терять темпы. В последующие годы компания из Купертино стала все больше уделять внимание своим услугам.
На данный момент такие сервисы, как Apple Music, iCloud, Apple Arcade, Apple Card или даже Apple TV+, составляют все более прочную и важную основу доходов Apple и помогают компании догнать застой в продажах смартфонов.
Но называть 2015 год «пиком iPhone» с сегодняшней точки зрения было бы неправильно. Исследования рынка показывают, что Apple продала 2020 миллионов iPhone в четвертом квартале 88 года и 85 миллионов в том же квартале годом позже. Это намного больше, чем в четвертом квартале 2015 года. А общий объем поставок за весь 2021 год показал рост на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
