Амайя Томан Когда упоминается слово «рекламная кампания», большинство людей, вероятно, вспоминают легендарный клип 1984 года «Думай иначе» в связи с Apple. Именно о последней кампании пойдет речь в сегодняшней части нашего цикла об истории Apple.
Возможно вас интересует
Рекламный ролик «Думай иначе» впервые появился на телевидении в конце сентября 1997 года. Ставший легендарным клип состоял из кадров таких известных личностей, как Джон Леннон, Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг или Мария Каллас. Для клипа были выбраны те, кого считали провидцами ХХ века. Главным девизом всей кампании стал слоган «Думай иначе», и помимо вышеупомянутого телеролика в нее также входили различные плакаты. Грамматически странный слоган Think Different должен был символизировать то, что отличало компанию из Купертино от конкурентов. Но его целью было также подчеркнуть поворот, произошедший в компании после того, как в конце XNUMX-х годов в нее вернулся Стив Джобс.
О голосовом сопровождении рекламного ролика – известной речи о бунтовщиках, которые никуда не вписываются и которые могут воспринимать вещи по-другому, позаботился актер Ричард Дрейфусс («Близкие контакты третьего рода», «Челюсти»). Рекламный ролик вместе с серией упомянутых плакатов имел огромный успех как у широкой публики, так и у экспертов. Это была первая реклама за более чем десятилетие, которую разместило TBWA Chiat/Day, агентство, с которым Apple изначально сотрудничала после того, как рекламный ролик Lemmings 1985 года не был хорошо принят публикой.
Фотогалерея
Помимо прочего, кампания «Думай иначе» была уникальна тем, что не преследовала цели продвижения какого-либо конкретного продукта. По словам Стива Джобса, это должно было стать праздником души Apple и того, что «творческие люди со страстью могут изменить мир к лучшему». Рекламный ролик недавно вышел в эфир во время американской премьеры «Истории игрушек» студии Pixar. Кампания завершилась в 2002 году, когда Apple выпустила iMac G4. Однако нынешний генеральный директор Apple Тим Кук заявил в прошлом году, что «Думай иначе» все еще прочно укоренился. в корпоративной культуре.
