Амайя Томан Недавно на сайте Ябличкара нам напомнили о культовой рекламе Apple 1984 года. Годом позже появилась аналогичная реклама, но славы знаменитого «оруэлловского» ролика она случайно не достигла. Как на самом деле выглядела печально известная реклама «Леммингов» и в чем причина ее провала?
Возможно вас интересует
20 января 1985 года Apple попыталась повторить огромный успех своей рекламы первого Macintosh. Рекламный ролик, который должен был стать «вторым роликом 1984 года», как и его предшественник, транслировался во время Суперкубка. Видеоклип под простым названием «Лемминги» был предназначен для продвижения новой бизнес-платформы Macintosh Office. Нет сомнений в том, что у Apple были только самые благие намерения при создании этой рекламы, но они потерпели неудачу — ролик о Леммингах был неизгладимо вписан в историю Apple, но уж точно не в положительном смысле этого слова.
Было вполне предсказуемо, что Apple придумает «продолжение» рекламы Macintosh, а также попытается настроить новую рекламу по аналогии с оруэлловской — некоторые даже думали, что такой тип рекламы может стать традицией в Яблоко . С точки зрения охвата, трансляция Суперкубка была явно отличной идеей. Как и в 1984 году, Apple хотела, чтобы Ридли Скотт стал режиссером, но убедить его сотрудничать не удалось. Режиссерское кресло в итоге занял его брат Тони Скотт. Рекламу вновь взяло под свое крыло агентство Chiat/Day. Проблема частично заключалась уже в самом рекламируемом продукте. Было ясно, что к Macintosh Office не будет такого большого общественного интереса, как к первому Macintosh. Но гораздо более фундаментальная проблема заключалась в рекламе как таковой. Толпа людей, идущих, как лемминги-самоубийцы, монотонно распевая мотив Белоснежки к вершине скалы, с которой она постепенно падает вниз, определенно не убедила целевую группу с энтузиазмом приобрести рекламируемый продукт.
Фотогалерея
Apple заплатила 900 1984 долларов за трансляцию тридцатисекундного рекламного ролика на Суперкубке, и поначалу, наверное, все считали, что компания многократно вернет эти вложения. Люк Дормель с сервера Cult of Mac отмечает, что реклама на самом деле была не так уж и плоха, но ей не хватало динамизма ролика 1985 года. По словам Дормеля, герой рекламы, который не прыгает со скалы, просто не прыгает со скалы. У меня есть энергия спортсмена, который врывается в кинотеатр и бросает молоток в большой экран. Эта реклама вызвала возмущение среди многих, и в XNUMX году Apple в последний раз транслировала рекламу Супербоула.
