Амайя Томан За неделю до дебюта на Суперкубке сегодня состоялся театральный дебют культового рекламного ролика Apple, известного как «1984». Революционная реклама, рекламирующая революционный персональный компьютер, имела большой успех в кинотеатрах.
Революция в кинотеатрах
Руководителям Apple Computer было ясно, что их Macintosh заслуживает поистине уникального продвижения. Еще до того, как рекламный ролик «1984» вышел в эфир в рамках Суперкубка, они заплатили за его показ в течение нескольких месяцев кинопрокатной компании ScreenVision. Одноминутный рекламный ролик встретил невероятный отклик у зрителей.
Ролик впервые вышел в эфир 31 декабря 1983 года в час ночи в Твин-Фолс, штат Айдахо – ровно настолько, чтобы его все же номинировали на рекламу года. Своей драматичностью, актуальностью и «кинематографичностью» она сильно отличалась от предыдущих рекламных объявлений яблочной продукции.
В рекламе была очень четкая отсылка к роману Джорджа Оруэлла «1984». Первые кадры выполнены в темных тонах и показывают толпу людей, марширующих по длинному туннелю в затемненный кинотеатр. В отличие от униформы, темная одежда персонажей представляет собой красно-белый спортивный костюм молодой женщины с молотком, бегущей с полицией по пятам по проходу кинотеатра к большому экрану с «Большим братом». . Брошенный молоток разбивает холст, и на экране появляется текст, обещающий новый революционный персональный компьютер Macintosh от Apple. Экран потемнеет и появится радужный логотип Apple.
Режиссер Ридли Скотт, чей «Бегущий по лезвию» увидел свет за полтора года до рекламного ролика яблочной компании, был нанят продюсером Ричардом О'Нилом. The New York Times сообщила тогда, что стоимость рекламы составила 370 2005 долларов, а сценарист Тед Фридман в 900 году уточнил, что бюджет ролика составлял невероятные по тем временам 25 XNUMX долларов. Актерам, снимавшимся в рекламе, платили ежедневный гонорар в размере XNUMX долларов.
Рекламу создало калифорнийское агентство Chiat/Day, в ее создании участвовали соавтор сценария Стивен Хейден, арт-директор Брент Томас и креативный директор Ли Клоу. Реклама была основана на нереализованной пресс-кампании на тему «Большого брата»: «Существуют чудовищные компьютеры, проникающие в крупные корпорации и правительство, которые знают все, от того, в каком мотеле вы ночевали, до того, сколько денег у вас в банке. В Apple мы пытаемся сбалансировать это, предоставляя отдельным людям вычислительную мощность, которая до сих пор была доступна только корпорациям».
Демократизация технологий
Режиссером ролика 1984 года стал Ридли Скотт, на счету которого такие фильмы, как «Чужой» и «Бегущий по лезвию». Бегущую сыграла британская спортсменка Аня Мейджор, «Большого брата» сыграл Дэвид Грэм, закадровый голос — Эдвард Гровер. Ридли Скотт пригласил местных скинхедов на роли анонимных лиц в темной форме.
Копирайтер Стив Хейден, работавший над рекламой, признался спустя годы после того, как реклама вышла в эфир, насколько хаотичной была ее подготовка: «Намерение состояло в том, чтобы попытаться избавить людей от страха перед технологиями в то время, когда владение компьютером имело такой же смысл, как владение управляемой ракетой. с плоской траекторией полета. Мы хотели демократизировать технологии, сказать людям, что власть буквально в их руках».
То, что вначале могло показаться огромной ставкой на неопределенность, сработало идеально. В свое время эта реклама вызвала огромный резонанс, и ее до сих пор называют культовой и революционной – независимо от того, какое влияние она оказала на продажи Macintosh. Apple начала получать много шума – и это было важно. За невероятно короткий промежуток времени огромное количество людей узнало о существовании и относительной доступности персональных компьютеров. Год спустя у рекламы даже появилось продолжение под названием «Лемминги».
Готовимся к Суперкубку
Стив Джобс и Джон Скалли были настолько воодушевлены результатом, что решили заплатить за полторы минуты эфирного времени во время Супербоула, самого популярного телешоу Америки каждый год. Но не все разделяли их энтузиазм. Когда ролик был показан совету директоров Apple в декабре 1983 года, Джобс и Скалли были удивлены их негативной реакцией. Скалли был даже настолько сбит с толку, что хотел предложить агентству продать обе версии ролика. Но Стив Джобс показал рекламу Стиву Возняку, который был в полном восторге.
В конечном итоге реклама была показана во время Суперкубка во время игры между Redskins и Riders. На тот момент ролик посмотрели 96 миллионов зрителей, но на этом его охват не закончился. По крайней мере, каждая крупная телевизионная сеть и около пятидесяти местных станций неоднократно упоминали эту рекламу. Ролик «1984» стал легендой, которую сложно повторить в том же масштабе.
