Амайя Томан Apple часто продвигала свои компьютеры очень интересным способом, что неизгладимо вписывалось в общественное сознание, а зачастую и в историю рекламной индустрии. В число весьма заметных кампаний входит и кампания Get a Mac, краткую историю и конец которой мы напомним в нашей сегодняшней статье.
Возможно вас интересует
Apple решила сравнительно тихо завершить вышеупомянутую рекламную кампанию. Кампания проводилась с 2006 года и состояла из серии видеороликов, в которых актеры Джастин Лонг изображал молодого, свежего и желанного Мака, а Джон Ходжман — неисправного и медлительного компьютера. Наряду с кампанией Think Different и рекламой iPod со знаменитыми силуэтами, Get a Mac вошла в историю Apple как одна из самых самобытных. Apple запустила его в то время, когда перешла на процессоры Intel для своих компьютеров. В то время Стив Джобс хотел начать рекламную кампанию, которая была бы основана на представлении различий между Mac и ПК или на подчеркивании преимуществ компьютеров Apple перед конкурирующими машинами. Агентство TBWA Media Arts Lab приняло участие в кампании Get a Mac, что поначалу создавало значительную проблему для правильного понимания всего проекта.
Эрик Грюнбаум, работавший в то время на должности исполнительного креативного директора упомянутого агентства, вспоминает, как только примерно через полгода все начало развиваться в правильном направлении. «Я занимался серфингом с креативным директором Скоттом Трэттнером где-то в Малибу, и мы обсуждали наше разочарование из-за того, что не смогли придумать идею», указано на сервере кампании. «Нам нужно поставить Mac и ПК на пустое место и сказать: «Это Mac». Хорошо в A, B и C. А это PC, хорошо в D, E и F».
Фотогалерея
С того момента, как была высказана эта идея, был всего лишь шаг до идеи, что и ПК, и Mac могут быть буквально воплощены и заменены живыми актерами, а другие идеи стали появляться практически сами собой. Рекламная кампания «Get a Mac» проходила в США в течение нескольких лет и транслировалась на десятках телеканалов. Apple распространила его и на другие регионы, наняв других актеров в рекламных роликах, предназначенных за пределами США - например, Дэвид Митчелл и Роберт Уэбб появились в британской версии. Все шестьдесят шесть американских рекламных роликов были сняты Филом Моррисоном. Последняя реклама кампании Get a Mac вышла в эфир в октябре 2009 года, и некоторое время маркетинг продолжался на веб-сайте Apple. 21 мая 2010 года веб-версия кампании «Купи Mac» была наконец заменена страницей «Вам понравится Mac».
