Амайя Томан На дворе 1997 год, тогдашний генеральный директор Apple Стив Джобс представляет на выставке Macworld Expo новый слоган яблочной компании, который гласит: «Думай иначе». Помимо прочего, Apple хочет сказать всему миру, что мрачная эпоха неудачных лет наконец-то закончилась и компания из Купертино готова отправиться в лучшее будущее. Как выглядело начало нового этапа Apple? И какую роль здесь сыграли реклама и маркетинг?
Время возврата
1997 год и официальное представление нового слогана компании ознаменовали начало одной из самых знаковых рекламных кампаний Apple со времен триумфального ролика «1984». «Think Different» во многих отношениях стал символом впечатляющего возвращения Apple в центр внимания технологического рынка. Но он также стал символом многих перемен. Ролик «Думайте иначе» стал первой рекламой Apple, в создании которой спустя более десяти лет участвовала компания TBWA Chiat/Day. Компания Apple первоначально рассталась с ней в 1985 году после провала рекламы «Лемминги», заменив ее конкурирующим агентством BBDO. Но все изменилось с возвращением Джобса на пост главы компании.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Сам слоган «Думай иначе» — работа Крейга Танимото, копирайтера агентства TBWA Chiat/Day. Однако изначально Танимото вынашивал идею стишка о компьютерах в стиле доктора Келли. Сьюз. Стихотворение не прижилось, но Танимото понравились в нем два слова: «Думай иначе». Хотя данное словосочетание не было грамматически идеальным, Танимото говорил ясно. «Это заставило мое сердце забиться сильнее, потому что никто на самом деле не высказал эту идею Apple», — сказал Танимото. «Я посмотрел на фотографию Томаса Эдисона и подумал: «Думай иначе». Затем я сделал крошечный набросок Эдисона, написал рядом с ним эти слова и нарисовал миниатюрный логотип Apple», — добавил он. Текст «За сумасшедших», который звучит в ролике Think Different, написали другие копирайтеры — Роб Силтанен и Кен Сигалл, прославившийся среди прочих как «человек, который назвал iMac».
Аудитория одобрена
Хотя на момент проведения Macworld Expo кампания еще не была готова, Джобс решил протестировать ее ключевые слова на тамошней аудитории. Таким образом, он заложил основу легендарной рекламы, о которой говорят до сих пор. «Я хотел бы сказать немного об Apple, о бренде и о том, что этот бренд значит для многих из нас. Знаете, я думаю, что всегда нужно было быть немного другим, чтобы купить компьютер Apple. Когда мы придумали Apple II, нам нужно было по-другому взглянуть на компьютеры. Компьютеры можно было увидеть в фильмах, где они обычно занимали огромные комнаты. Их нельзя было положить на свой стол. Вам пришлось думать по-другому, потому что изначально не было даже никакого программного обеспечения. Когда в школу, где раньше не было компьютера, пришел первый компьютер, нужно было думать по-другому. Должно быть, вы думали иначе, когда купили свой первый Mac. Это был совершенно другой компьютер, он работал совершенно по-другому, для работы требовалась совершенно другая часть вашего мозга. И он открыл множеству людей, мыслящих по-другому, мир компьютеров... И я думаю, что вам все равно придется думать по-другому, чтобы купить компьютер Apple».
Кампания Apple «Думай иначе» завершилась в 2002 году с появлением iMac G4. Но влияние ее главного лозунга все же ощущалось – дух кампании продолжал жить, как и в ролике 1984 г. Известно, что нынешний генеральный директор Apple Тим Кук до сих пор хранит в памяти несколько записей рекламного ролика «Думай иначе». его офис.
Источник: Культ Мак
