Амайя Томан Хотя Рождество и связанная с ним рождественская реклама Apple еще относительно далеко, мы все равно вспомним его в сегодняшнем выпуске нашей исторической серии. Во второй половине августа 2014 года реклама iPhone была удостоена престижной премии «Эмми». Ролик под названием «Непонятые» рекламировал новый на тот момент iPhone 5s и быстро завоевал сердца не только публики, но и экспертов по рекламе и маркетингу.
Рождественская реклама iPhone принесла Apple премию «Эмми» как лучшую рекламу года. Неудивительно, что его сюжет тронул многих людей – в нем нет ничего такого, что большинство из нас любит в рождественских рекламных роликах – семья, рождественские праздники, эмоции и трогательная мини-история. В нем рассказывается о молчаливом подростке, который практически не выпускает из рук свой iPhone после прибытия на семейную рождественскую встречу. Хотя из-за его возраста может показаться, что он проводит рождественские каникулы, играя в игры или переписываясь с друзьями, в конце рекламы выясняется, что на самом деле он работает над подарком ручной работы для всей своей семьи.
Реклама была встречена в основном положительно, но и критики не удалось избежать. Участники дискуссии в Интернете раскритиковали ролик, например, за то, что, хотя главный герой все время держал свой iPhone вертикально, полученные кадры на телевизоре были в горизонтальном виде. Однако, несмотря на мелкие нарушения, она покорила сердца подавляющего большинства зрителей из рядов непрофессиональной и профессиональной публики. Ей удалось очень умело указать на универсальность и удобство использования новейших технологий Apple и при этом растрогать аудиторию так, как способны только рождественские рекламные ролики.
Но правда в том, что iPhone 5s обладает некоторыми действительно интересными функциями, включая отличные возможности съемки. Прошло немного времени и фильм под названием «Мандарин», снятый на эту модель iPhone, даже появился на кинофестивале «Сандэнс». В последующие годы Apple стала всё интенсивнее продвигать возможности камер своих смартфонов, а чуть позже была запущена и кампания «Снято на iPhone».
Разумеется, премия «Эмми» за рекламный ролик «Непонятое» досталась не только Apple, но и продюсерской компании Park Picturers и рекламному агентству TBWA\Media Arts Lab, которое уже сотрудничало с Apple в прошлом. Apple удалось победить таких конкурентов, как General Electric, Budweiser и бренд Nike, с помощью рождественской рекламы iPhone 5s. Но компания из Купертино не впервые получает за свою работу эту престижную награду. В 2001 году так называемая «техническая Эмми» отправилась в Apple за работу над разработкой портов FireWire.
Источник: Культ Мак
