Амайя Томан Всем известна история о том, как Стив Джобс спас Apple от почти неминуемого краха во второй половине девяностых. Первоначально Джобс присоединился к компании в качестве временного генерального директора, и его возвращение включало, среди прочего, публичное объявление о том, что компания объявила квартальный убыток в размере 161 миллиона долларов.
Известие о такой потере, понятное дело, не (не только) обрадовало инвесторов, но в то время Apple явно начинала с нетерпением ждать лучших времен. Одной из хороших новостей было то, что вернувшийся Джобс не участвовал в этом спаде. Это стало результатом неправильных решений, принятых тогдашним предшественником Джобса Гилом Амелио. За 500 дней его пребывания у руля Apple компания потеряла огромные 1,6 миллиарда долларов. Эта потеря практически уничтожила каждый цент прибыли гиганта из Купертино, полученной с 1991 финансового года. Амелио покинул свой пост 7 июля, и первоначально Джобс был назначен предполагалось заменить его лишь временно, пока Apple не найдет подходящую замену.
Фотогалерея
Часть огромных расходов Apple на тот момент включала, среди прочего, списание 75 миллионов долларов, связанное с выкупом лицензии Mac OS у Power Computing — расторжение соответствующего контракта ознаменовало конец неудачной эпохи клонов Mac. О том, что Apple в то время уже потихоньку начинала преуспевать, свидетельствуют и 1,2 миллиона проданных копий операционной системы Mac OS 8. Хотя одних продаж операционной системы было недостаточно для того, чтобы Apple вернулась на ту стадию, когда она было бы прибыльно, но явно превзошло ожидания того времени. Успех Mac OS 8 также доказал, что Apple, несмотря на все трудности, остается надежной и поддерживающей пользовательской базой.
Тогдашний финансовый директор Apple Фред Андерсон вспоминал, как компания по-прежнему сосредоточивалась на своей основной цели — возвращении к устойчивой прибыльности. На 1998 финансовый год Apple поставила цели по дальнейшему снижению затрат и увеличению валовой прибыли. В конце концов, 1998 год стал для Apple поворотным моментом. Компания выпустила iMac G3, который быстро стал очень востребованным и популярным продуктом и во многом способствовал возвращению Apple к прибыльности уже в следующем квартале — с этого момента Apple никогда не замедляла свой рост.
6 января 1998 года Стив Джобс удивил посетителей выставки Macworld Expo в Сан-Франциско, заявив, что Apple снова стала прибыльной. Возвращение к «черным цифрам» стало результатом инициированного Джобсом радикального сокращения издержек, безжалостного прекращения производства и продаж неудачной продукции и других значимых шагов. Появление Джобса на MacWorld в то время включало триумфальное заявление о том, что Apple сообщила о чистой прибыли в размере более 31 миллионов долларов при выручке около 45 миллиарда долларов за квартал, завершившийся 1,6 декабря.
