Амайя Томан 8-е годы были для Apple дикими во многих отношениях. 1983 апреля XNUMX года управление яблочной компанией взял на себя Джон Скалли, бывший президент PepsiCo, которого привел в Apple сам Стив Джобс. Напомним, как происходило его восшествие на пост главы калифорнийского гиганта.
Предложение, от которого невозможно отказаться
Несмотря на полное отсутствие какого-либо опыта в сфере продаж технологической продукции, Джон Скалли принял призыв Стива Джобса в Apple. Наводящий на размышления вопрос Джобса о том, предпочтет ли Скалли продавать «подслащенную воду» до конца своей жизни или же он предпочтет получить шанс изменить мир, вошел в историю. Джобс мог быть очень убедительным, когда хотел, и ему это удалось со Скалли.
На момент, когда Джон Скалли пополнил ряды сотрудников компании из Купертино, Марк Марккула возглавлял компанию с 1981 года. Руководство компании согласилось на годовую зарплату в один миллион долларов для Скалли, который получал в Pepsi полмиллиона долларов в год. В эту сумму включена как классическая зарплата, так и премия. Но это было еще не все — Скалли получил от Apple вступительный бонус в миллион долларов, страховой полис в виде обещанного миллионного «золотого парашюта», сотни тысяч долларов в виде акций и пособие на покупку нового дома. В Калифорнии.
Когда дела идут не так, как планировалось
Джону Скалли было сорок четыре года, когда он принял яблочный штурвал от Марка Марккулы. Официально он начал работать в Apple в мае, а через месяц был назначен генеральным директором. Первоначально планировалось, что Скалли будет управлять компанией вместе со Стивом Джобсом, который в то время был ее председателем. Джобс должен был отвечать за направление программного обеспечения, задача Скалли заключалась в том, чтобы использовать свой предыдущий маркетинговый опыт в Pepsi для продолжения успешного роста яблочной компании. Совет директоров Apple твердо надеялся, что Скалли поможет сделать компанию из Купертино достойным конкурентом IBM.
Во время работы в Pepsi Джон Скалли вел смелую конкурентную борьбу с CocaCola. Ему удалось разработать множество успешных кампаний и маркетинговых стратегий, например, кампанию «Вызов Pepsi» и кампанию «Поколение Pepsi».
Камнем преткновения стали личности Джобса и Скалли. У них просто были проблемы с совместной работой. После бесчисленных внутренних споров Джон Скалли наконец попросил совет директоров Apple отстранить Стива Джобса от его операционных полномочий в компании. Джобс покинул компанию из Купертино в 1985 году, и нельзя сказать, что он не смог с собой поделать. Он основал NeXT и через некоторое время приобрел контрольный пакет акций Pixar. Мы не изменим историю, но интересно спросить себя, где бы была Apple — тогда и сейчас, — если бы Стив Джобс снова стал ее генеральным директором в 1983 году.
Фотогалерея
Как прошло увольнение?
Многие годы уход Джобса из Apple считался результатом увольнения, однако позже эту теорию стал опровергать сам Джон Скалли. Он дал несколько интервью, в которых утверждал, что Стива никогда не увольняли из яблочной компании. «Мы с Джобсом потратили несколько месяцев на то, чтобы узнать друг друга — почти пять месяцев. Я приехал в Калифорнию, он приехал в Нью-Йорк… Одна из ключевых вещей, которую мы усвоили, заключалась в том, что мы продаем не продукт, мы продаем опыт». цитаты бывшего серверного директора Apple AppleInsider. По словам Скалли, оба прекрасно осознавали свои роли, но их отношения начали ухудшаться только в 1985 году после провала Macintosh Office. Ее продажи были очень низкими, и у Скалли и Джобса начались серьезные разногласия. «Стив хотел снизить цену на Macintosh», вспоминает Скалли. «В то же время он хотел продолжить масштабную рекламную кампанию, уменьшив при этом акцент на Apple».
Скалли не согласился с позицией Джобса: «Между нами были серьезные разногласия. Я сказал ему, что если он попытается что-то изменить сам, у меня не будет другого выбора, кроме как пойти к доске и разобраться там. Он не верил, что я это сделаю. И я сделал." Затем перед Майком Марккулом стояла непростая задача — взять интервью у ключевых фигур Apple, чтобы решить, правы ли Скалли или Джобс. Через десять дней решение было принято в пользу Скалли, и Стива Джобса попросили уйти с поста главы подразделения Macintosh. «Таким образом, Стива на самом деле не уволили из Apple, его просто освободили от должности главы подразделения Macintosh (…), позже он покинул компанию, взял с собой некоторых ключевых руководителей и основал NeXT Computing»..
Но о событиях того времени Джобс говорил и в своей знаменитой речи на территории Стэнфордского университета в июне 2005 года: «Мы только что выпустили наше лучшее творение — Macintosh — и я отпраздновал свое тридцатилетие. А потом меня уволили. Как они могут уволить вас из компании, которую вы основали? По мере того как Apple росла, мы наняли человека, который, по моему мнению, обладал большим талантом, чтобы управлять компанией вместе со мной, и в течение первого года дела шли очень хорошо. Но наши представления о будущем были разными. В конечном итоге совет встал на его сторону. Так что, когда мне было за тридцать, я вышел из бизнеса, причем публично». вспоминал Джобса, который позже добавил, что «Увольнение из Apple было лучшим, что могло с ним случиться».
