Ондрей Хольцман Прошли те времена, когда только один парень — харизматичный Стив Джобс, который мог продать людям все, что угодно, — бегал по два часа на выступлениях Apple. Менее чем через четыре года после смерти Джобса калифорнийская компания стала более открытой и разнообразной, чем когда-либо, и ее презентации подтверждают это. На WWDC 2015 Тим Кук позволил нам увидеть еще больше того, что скрывается за высшим руководством компании.
Когда вы слушаете ставшую легендарной речь 2007 года, в которой Стив Джобс представил первый iPhone, легко заметить одну вещь: всем этим управлял один человек. Во время почти полуторачасовой презентации Стив Джобс не говорил всего несколько минут, уступая место ключевым партнерам, таким как тогдашний глава Google Эрик Шмидт.
Если мы перенесемся на несколько лет вперед и посмотрим на самые важные события Apple за последнее время, то увидим на каждом из них целое созвездие менеджеров, инженеров и других представителей компании — каждый из них представляет то, о чем знает, например несколько других.
Есть несколько причин, почему это так. С одной стороны, Тим Кук — не тот человек с аурой гения, который мог бы два часа стоять перед многотысячной аудиторией и в развлекательной форме продавать ей даже самый скучный продукт в мире. Причем вначале у него самого были довольно проблемы с появлением на публике, но со временем он обрел уверенность в себе и теперь стал директором всего яблочного шоу, таким же точным, каким он был в то время на должности директора по эксплуатации.
Тим Кук начинает вступительную речь, представляет новый продукт, а затем передает микрофон тому, кто имеет значительную долю во всем проекте. Стив Джобс всегда обращал все внимание на себя, на свою продукцию, на Apple Джобса. Теперь это Apple Тима Кука, но результаты обеспечивает очень разнообразная команда из тысяч экспертов, часто лучших в своей области.
Конечно, все это происходило и при Джобсе, он сам не мог быть рядом со всем, но разница в том, что Apple теперь подчеркивает это публично. Тим Кук говорит о великих командах, постепенно выявляет наиболее важные фигуры, стоящие чуть ниже общеизвестного ближайшего руководства компании, и, подчеркивая максимально возможное разнообразие среди сотрудников, дает место на подиумах тем, для кого это могло бы быть просто безумная мечта до недавнего времени.
Если бы вчерашнее выступление состоялось два или три года назад, мы бы, вероятно, увидели только Тима Кука, Крейга Федериги и Эдди Кью. Эти трое смогут представить новую OS X El Capitan, iOS 9, а также, вероятно, довольно игриво смотреть OS 2 и Apple Music. Однако в 2015 году все по-другому. На WWDC впервые появились женщины непосредственно из Apple, сразу две, а всего связанных с компанией лиц восемь из Купертино. Для сравнения, в сентябре прошлого года было всего четыре представителя, на WWDC 2014 — пять, и оба доклада были сопоставимой длины.
За последние девять месяцев, прошедших после основного доклада об iPhone 6, произошло много важных событий, указывающих на изменение тенденции. Тим Кук еще громче заговорил на тему прав человека, поддержки женщин и меньшинств в технологическом секторе, а его пиар-команда начала планомерно знакомить мир с другими важными фигурами Apple, лица которых мы еще не знали, хотя их влияние на новые продукты было решающим.
Поэтому не только Крейг Федериги представил новости в операционных системах OS X и iOS. В то же время Apple, конечно, не ошибется, если позволит своему старшему вице-президенту по разработке программного обеспечения говорить все за себя. В конце концов, это, наверное, лучший оратор, который есть у Тима Кука на данный момент. С ним может сравниться только опытный маркетолог Фил Шиллер.
В ходе своего выступления Федериги предоставил слово двум женщинам, что на первый взгляд может показаться банальностью, но для Apple это стало буквально исторической вехой. До вчерашнего дня на его выступлениях присутствовала только одна женщина, несколько месяцев назад Кристи Терлингтон Бернс, когда она показала, как она занимается спортом с Watch. Но теперь на WWDC выступили женщины, которые относятся непосредственно к высшему руководству Apple, и Тим Кук показал, что женщины тоже играют важную роль в его компании.
Мы можем быть уверены, что новость в Apple Pay, которую представила вице-президент по интернет-сервисам Дженнифер Бэйли, легко могла бы представить Федериги или Кью. То же самое можно сказать и о новом приложении News, которое продемонстрировала Сьюзен Прескотт, вице-президент по маркетингу продуктов. Для Тима Кука крайне важным было то, что на конференции разработчиков появится и женский элемент. Она подает пример всем остальным и может продолжить свою миссию «для большего числа женщин в сфере технологий».
И что мы находим не только Кука, Кия, Федериги или Шиллера. на сайте Apple и кто доминировал на большинстве последних презентаций, калифорнийская компания доказала, представив Apple Music. Новый музыкальный сервис впервые представил Джимми Айовин, ветеран музыкальной индустрии, который пришел в Apple в рамках приобретения Beats и еще не до конца было ясно, какова его роль в Купертино. Теперь понятно — как и Beats Music, Apple Music в основном должна следовать за ним. Хотя между ним и Куком всё же существует промежуточное звено в лице Эдди Кью.
Из последующего выхода популярного рэпера Дрейка, который рассказал о социальной функции Apple Music и новых возможностях общения со своими поклонниками, хоть и не все были до конца мудры, но Apple это совершенно не волновало. Вместо того, чтобы совершенно неизвестный инженер рассказывал меломанам что-то об отношениях певца и фаната, эффект от тех же слов из уст столь известного артиста гораздо сильнее. И Apple это прекрасно знает.
В дополнение ко всему вышеперечисленному, Кевину Линчу также было предоставлено место на WWDC в этом году, который, таким образом, окончательно стал представителем операционной системы в Watch. Фил Шиллер, который обычно представляет новости о аппаратном обеспечении, и, прежде всего, Трент Резнор общались с публикой по видео. Еще одна персона уровня Дрейка, который работает креативщиком в Apple, а также имеет немалую долю в новом музыкальном сервисе. Даже его влияние на весь музыкальный мир может помочь Apple в жесткой борьбе со Spotify и другими конкурентами.
Мы, безусловно, можем ожидать появления более разнообразного круга людей, связанных с Apple, и в других презентациях. Apple — это не только Тим Кук, который весьма успешно пытается сломать прежнее убеждение, что Apple — это Стив Джобс, а Стив Джобс — это Apple, т. е. что вся компания символизируется одним человеком. Общественность должна понять, что важна нерушимая и прочно запрограммированная ДНК внутри каждого сотрудника Apple, которая обеспечит дальнейший успех. Неважно, кто управляет компанией. Например, женщина. Например, Анджела Арендтс, первое публичное появление которой с момента прихода в Apple, вероятно, является лишь вопросом времени.
К сожалению, на четвёртой сцене были люди, которые обычно там не появляются и не хотели бы, они показались мне странными.
Точно.
О чем мы говорим, Крейг лучший :)
Он забавный, но я бы предпочел увидеть Шиллера на сцене :)
WWDC показал, как положить конец изнасилованиям и домогательствам по причинам, не связанным с способностями. Например. обе женщины могли оставаться там, где они были до сих пор, где бы это ни было.
К сожалению, это были два самых слабых места презентации, особенно первая блондинка. Неинтересный, скучный, раздражающий голос, совершенно неинтересный. После того, что Крейг сделал для шоу, это было невероятное падение.
Тим - стандарт, мне он особо не нужен, но это мое мнение
Крейг - отлично
Дженнифер, ничего страшного, детка
Сьюзан - лучше, но ничего особенного
Джимми - толстый, наверное, под наркотиками
Эдди - вполне ок
Дрейк – самый большой монстр
Жаль, что Фила там не было, он тоже всегда мил, но он будет там, как только появится оборудование.
Я согласен. и другие СМИ также сходятся во мнении о том, что видело большинство людей - Айовин и Дрейк о чем-то говорили, но смысл как-то ускользнул (когда я это смотрел, мне пришлось переключить свой вкус куда-то еще). этот WWDC был не самым лучшим.
Согласен, лучше двое знающих это, чем 6 человек, которые портят все впечатление. под конец было ужасно, читать и листать страницы было долго и было видно, что это было как горячая игла.
команда? Действительно? никто не может представить это дело, кроме старых грузчиков, таких как Крейг и Тим. WWDC был практически ни о чем. 1.] попытка возродить киоск, которая оказалась одной большой неудачей, и каждый файл ищет способ скрыть значок. 2.] попытка возродить сберегательную книжку, которая тоже не была такой жемчужиной (и вообще за пределами США), путем добавления applePay (пока функционирующего только в США), 3.] Музыка — это гибрид копии с завышенной ценой. Spotify и оригинальный провальный сокосит/музыка Apple. 4.] У El Capitan есть файл новостей с небольшим обновлением. 5.] Они даже не представили AppleTV. Роятся и новые формы, которые отчаянно вытаскивают из рукавов старые отмененные проекты.
отлично, лучше всего для меня это Джимми и две дамы. Крейг Фесачик но тляча даром, тоже цирковой прихвостень.
Тим просто великолепен, тем, что это уже не культ личности, от которого исходил страх. ничего против рабочих мест, но это новое яблоко более прогрессивно и ориентировано на команду. Я все еще разбираюсь в том, какие работы там делал, см. многозадачность для ios. наконец-то они начали двигаться, и через 15 лет iOS догонит Android по функциональности. и нет, андроид особо не лагает на телефонах от 200 и выше, и речь идет о пока еще небольшой величине по сравнению с айфоном.
отлично, лучше всего для меня это Джимми и две дамы. Крейг Фесачик но тляча даром, тоже цирковой прихвостень.
Тим просто великолепен, тем, что это уже не культ личности, от которого исходил страх. ничего против рабочих мест, но это новое яблоко более прогрессивно и ориентировано на команду. Я все еще разбираюсь в том, какие работы там делал, см. многозадачность для ios. наконец-то они начали двигаться, и через 15 лет iOS догонит Android по функциональности. и нет, андроид особо не лагает на телефонах от 200 и выше, и речь идет о пока еще небольшой величине по сравнению с айфоном.
Таков мир по мнению новых левых, хотя везде есть разные люди, но не потому, что они действительно что-то знают, а просто из-за того, что у них между ног и цвета кожи. Речь идет о том, насколько далеко зашла компания в США. А теперь они и на нас нагадят.
Эти две женщины были худшими из всей презентации. Предоставление им места значительно снизило качество презентации. Несчастно жить в современной большевистской, марксистской тотальности так называемого «равенства».
ИМХО, Apple находится там, где ей место, потому что она была инновационной, несоответствующей, непотребляемой и, прежде всего, НЕПРАВИЛЬНОЙ. Нынешнее руководство пытается сделать прямо противоположное.
Apple, которая была непотребимой? Ну, может быть, пока он передвигался по могиле. Неправильно? Ну давай же. Это стиль ностальгического оптимизма «когда-то трава была зеленее».
Он был неправ, и я согласен с Миреком выше. Он был более смелым как компания, теперь она превратилась в левую мощную силу, катающуюся на волне прогрессивного кретинизма, который в США вообще зеленый.
Разница в том, что Джобс 1) имел яйца, чтобы взорвать/ставить в тупик людей, которые изобретали дерьмо 2) мог сделать кнут из дерьма. И именно так, как написал ниже Мирек, он был нонконформистом. Apple сейчас гораздо более открыта, мейнстримна (с точки зрения позиции на рынке) и продолжает «открывать» открытое и называть это революцией. У Джобса была харизма, я не думаю, что она есть у Кука, или я не его целевая группа.
Блондинка была очень надоедливой и надоедливой козой. Мне пришло в голову, что сегодня она работает в Apple, а завтра будет кассиром в Tesco, совершенно неинтересная, именно тот тип людей, которые Apple действительно не нужны. Она там несколько раз закатила глаза, и лично я бы выгнал ее за дверь после такого выступления.
Полностью согласен, у меня к ней то же самое.
Не знаю, я смотрел выступления X WWDC на прошлой неделе и думаю, что у Apple есть лучшие и более подходящие женщины для основного выступления…
То, что Джобс отверг в HW и SW, т.е. диверсификацию и фрагментацию, после его смерти теперь живёт в виде фигур, мелькающих на сцене во время презентаций. Я понимаю мысль, что хорошо показать, что у нас умная голова на каждую черту, но в результате она так же легко распадается в моей голове, как вы пишете ниже о пораженной курице, слюнявом негре. Презентация должна представлять собой устно передаваемую информацию, дополненную слайдами, а не парад персонажей. Я думаю, у Тима хорошие намерения, но в следующий раз мы можем подождать, пока сотрудники столовой покажут нам инновационную систему ApplePay. Я имею в виду это с преувеличением, чтобы не разглагольствовать