Дэвид Ханак Вероятно, нет более противоречивого бренда в сфере потребительского аудио, чем Beats by Dre. Адвокаты не допускают бренд по многим причинам, будь то дизайн, популярность, своеобразная демонстрация социального статуса или идеальное для кого-то звуковое выражение. Напротив, у критиков бренда очень много разных мнений о том, чем плохи продукты с логотипом Beats by Dre и почему они сами никогда их не купят.
Независимо от того, принадлежите ли вы к первой или второй упомянутой группе, вы не можете отрицать одно, что касается Beats – огромный коммерческий успех. Сегодня, нравится вам это или нет, это икона в сфере прослушивания музыки. Однако этого оказалось недостаточно, и на рынке не было бы наушников Beats…
На YouTube-канале Dr. Несколько недель назад Dre выпустил интересное видео, содержание которого представляет собой описание того, как на самом деле создавались наушники Beats by Dre, а точнее, как бренд как таковой увидел свет. По сути, это почти восьмиминутная версия фильма «Непокорные» ((CSFD) , HBO), посвященный карьере доктора. Дре и Джимми Йовина.
В видео Др. Дре вспоминает тот роковой день, когда продюсер Джимми Айовин проходил мимо окон своей пляжной квартиры и затем остановился, чтобы поговорить. Во время разговора Дре упомянул ему, что неназванная компания попросила его использовать свое имя для продвижения кроссовок. Ему это, конечно, не понравилось, но по этому поводу Айовин предложил ему попытаться прорваться с чем-то, что ему гораздо ближе, чем кроссовки. Он мог бы начать продавать наушники.
"Дре, чувак, к черту кроссовки, тебе надо сделать колонки– Джимми Айовин, около 2006 г.
Колонки и наушники оказались для известного рэпера и продюсера гораздо более привлекательным предметом интереса, а название бренда появилось совершенно неожиданно. Такого малого оказалось достаточно, как сообщается, менее десяти минут разговора, и родился бренд Beats. Уже через несколько дней началось проектирование первых прототипов, и мы, наверное, все знаем, как это выглядит сегодня.
Общий генезис компании подробно описан в видео. От первоначальной концепции (которая заключалась в том, чтобы сделать рынок наушников и колонок уникальным и оживить его чем-то, что звучит помпезно), через связь с Monster Cable и продвижение через крупнейших мировых звезд музыкального шоу-бизнеса (знаменитости и спортсмены появились чуть позже).
Самым большим триггером якобы стало сотрудничество с Леди Гагой. Джимми Айовин увидел в ней потенциал, и соглашение о сотрудничестве было всего лишь формальностью. Стремительный взлет ее карьеры был похож на взлет наушников Beats в тот же период. Из 27 XNUMX проданных за год единиц внезапно оказалось больше полутора миллионов. И эта тенденция продолжалась, поскольку Beats появлялись на слуху у все большего числа знаменитостей.
Со временем, и в основном благодаря очень эффективному маркетингу, наушники Beats стали появляться повсюду. Как только она прижилась в музыкальной индустрии, она стала своего рода социальным символом, чем-то особенным. Иметь свои Beats означало быть похожим на свой образец для подражания, у которого они, конечно, тоже были. Эта стратегия сработала для компании, и как только наушники начали появляться у знаменитостей из других отраслей, стало ясно, что они имели огромный успех.
Еще один маркетинговый шедевр был достигнут компанией Beats в 2008 году, когда в Пекине проходили летние Олимпийские игры. Приезд отдельных представителей стал событием, на которое смотрели. Ну а когда приехала сборная США, члены которой носили на ушах наушники с логотипом «b», очередной огромный успех был обеспечен. То же самое произошло четыре года спустя, когда Beats еще больше использовали олимпийскую тему, создавая дизайны с национальными элементами. Таким образом, компания элегантно обошла правила, касающиеся продвижения официальных партнеров. Закончился запрет на продвижение продукции Beats в ряде всемирно известных спортивных лиг и мероприятий. Будь то чемпионат мира, ЕВРО или американская НФЛ.
Каким бы ни было ваше мнение о наушниках Beats, никто не сможет им отказать в одном. Она смогла заявить о себе так, как никто до них. Их агрессивный, порой навязчивый маркетинг оказался необычайно эффективным и стал чем-то большим, чем обычные наушники. Цифры продаж говорят о многом, независимо от качества звука. Однако в случае с Beats это вторично.
Удивительно, как можно манипулировать толпой. Сила рекламы просто прекрасна. Хотя я останусь на своих Beats от Sennheiser :-)
Кейси Нейстат Создайте своего собственного доктора. Поиск наушников Dre Beats на YT.
В чем нельзя отказать бренду Beats, так это 1) идеальная узнаваемость бренда 2) отличный дизайн, хорошо сидящие и удобные наушники... беда в том, что из них получается. Хоть я и слушаю всё что можно, включая Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Grey, Yelawolf, но какую бы модель я не надевал на уши, Beats невозможно слушать даже под рэп или хип-хоп музыку.
Для меня комбинация BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless или Senn/Koss, в бюджетном сегменте.
Доктор Дре сказал... затем Дре подходит и говорит: Слим Шейди, ты baseh3ad. И Др. Дре сказал — ничего, идиоты… Dr. Дре мертв, он заперт у меня в подвале.