Ондрей Хольцман Это может быть мечта маркетолога или кошмар PR-отдела. Мнения расходятся, но одно можно сказать наверняка воскресные роллы, сделанный Apple после открытого письма в его адрес певицы Тейлор Свифт, обеспечила широкую известность своему новому сервису потоковой передачи музыки Apple Music. Он начнется ровно через неделю.
Od представляем Apple Music В начале июня идут страстные дискуссии о том, сможет ли калифорнийская компания добиться успеха на рынке, где уже работают такие авторитетные компании, как Spotify, Google Music, Pandora, Tidal или Rdio, и приводятся разные аргументы. На самом деле, однако, пока никто толком не знает, кого и как может атаковать Apple Music.
Сам доклад WWDC, где был представлен новый музыкальный сервис, был довольно противоречивым. Хотя на сцене появилось несколько лиц и Apple Music постепенно представляли Джимми Айовин, Трент Резнор, Дрейк и Эдди Кью, им не удалось идеально продать новый продукт.
[do action="citation"]Останется ли у Apple столько влияния в музыкальной индустрии?[/do]
На прошлой неделе дискуссия об Apple Music наконец-то перешла в другое русло. Вместо сервиса как такового стали широко обсуждать, как артисты будут получать компенсацию за воспроизведение своих песен, а закончилось все одним пунктом — бесплатным трехмесячным пробным периодом, в течение которого Apple изначально запланировано не платить ни цента художникам.
Обычно непреклонная в подобных ситуациях, однако Apple развернулась через несколько часов в воскресенье, когда очень гибко отреагировала на жалобы музыкального сообщества во главе с одной из самых успешных певиц современности Тейлор Свифт. В открытом письме в Apple она написала, что ей не нравится тот факт, что в течение трех месяцев, в течение которых Apple Music будет бесплатной в качестве соблазна для новых клиентов, артистам не будут платить за их работу.
Тейлор Свифт известна как участница кампании против бесплатных (хотя и поддерживаемых рекламой) потоковых сервисов. По ее словам, пользователи должны платить за любую потоковую передачу так же, как за традиционную покупку музыки, чтобы артисты могли получать заслуженные награды. И именно по этому поводу она решила в качестве своеобразного протеста не предоставлять как минимум свой последний альбом 1989 года какому-либо потоковому сервису.
Так обстоит дело с Tidal, с другой стороны, у шведского Spotify Тейлора Свифта нет ничего из-за его бесплатной версии. Даже Apple пока не получила исключения от американской поп-звезды, но теперь все внимательно следят за тем, смогут ли они склонить Тейлор Свифт на свою сторону в течение последней недели перед запуском их сервиса. Это был бы такой успех, что даже самые последние причуды, считаем ли мы их положительным или отрицательным пиаром, стоили бы того.
Apple всегда, по крайней мере частично, всегда опиралась на эксклюзивные названия (в качестве примера можно упомянуть наличие «цифровых» Beatles в iTunes), а также с помощью Apple Music она хотела привлечь исполнителей, которых нельзя найти где-либо еще. Хотя пока неясно, как будут называться, последний альбом Тейлор Свифт, несомненно, станет витриной для Apple Music.
Для Apple это может легко означать десятки тысяч клиентов просто потому, что они не смогут воспроизвести альбом 1989 года где-либо еще (было продано более 4,5 миллионов копий и это самый продаваемый альбом в США в прошлом и в этом году). , и это также подтвердило бы, что Apple все еще имеет власть в музыкальном мире. Не одна компания наверняка вела переговоры с Тейлор Свифт о потоковой трансляции всего ее каталога, но теперь Apple довела эту игру до состояния, когда она может окончательно сломить XNUMX-летнюю певицу в положительном смысле.
Хотя Тейлор Свифт раскритиковала Apple в своем письме, она не забыла добавить, что испытывает огромное уважение к калифорнийской компании, а также верит, что Apple может стать той, кто, наконец, сможет правильно организовать потоковую передачу на благо всех. Затем, когда Эдди Кью мгновенно отреагировал на ее просьбы и вышел навстречу певице больше, чем кто-либо ожидал до этого момента, все на правильном пути, чтобы обе стороны дали друг другу пощечину.
Однако этого еще не произошло. Альбом 1989 года продолжает оставаться исключительно «оффлайн», а руководителям Apple предстоит напряженные переговоры. Если через неделю они триумфально объявят, что Тейлор Свифт появится на Apple Music, включая альбом 1989 года, это будет огромный успех, и негативная реклама о том, что Apple жертвует несколькими миллионами своих гигантских денег для исцеления, будет забыта. Но обладает ли Apple по-прежнему такой властью в музыкальной индустрии? Поможет ли Джимми Айовин?
Просто чтобы это не было заранее устроенной драмой, как привлечь внимание к новому сервису. Благодаря этому о нем написали на всех возможных сайтах и бесплатно :)
Если бы это было правдой, то большое спасибо отделу маркетинга Apple….
Это именно то, во что я верю. Это соответствовало бы идеальному маркетингу Apple, который не заметен на первый взгляд.
Кто такая Тейлор Свифт?
Тейлор, дерьмо :-D
Вот я и прослушал альбом... и нельзя сказать, что это искусство....