сборщик яблок В понедельник чешский перевод книги появится на прилавках чешских книготорговцев. Проклятая империя — Apple после смерти Стива Джобса от журналиста Юкари Иватани Кейна, который пытается изобразить, как работает Apple после смерти Стива Джобса и как дела у него идут под откос. Ябличкарж для вас в сотрудничестве с издательством Blue Vision предлагает книгу по специальной цене за 360 крон с бесплатной доставкой.
Мероприятие для читателей Ябличкаржа завершится на следующей неделе, книгу можно заказать по вышеупомянутой специальной цене. Проклятая империя — Apple после смерти Стива Джобса право на сайте издательства Blue Vision. Печатная версия книги насчитывает 444 страницы, и в ней вы найдете взгляд журналистки Кейн на текущую ситуацию в Apple, которая, по ее словам, обречена после ухода Стива Джобса.
В стадии подготовки также находится электронная версия, которая выйдет к Рождеству, но перед этим Ябличкарж предложит вам конкурс на печатную версию книги. Проклятая империя — Apple после смерти Стива Джобса. Если вам повезет, вы можете получить дополнительный подарок под елкой, а можете застраховать ситуацию и купить титул прямо сейчас по сниженной цене.
Ниже для иллюстрации прикрепляем последний образец из книги. Вы также можете прочитать ранее опубликованные отрывки глав. Искажение реальности, Призрак и шифр, Танцы на листьях кувшинки a Восстание. Текущий отрывок взят из главы «Святой Грааль».
В конце концов, Apple даже не пришлось беспокоиться о том, что Samsung привлечет все внимание.
Несмотря на всю шумиху, запуск Galaxy S4 обернулся полным фиаско. Часовой бурлеск под аккомпанемент живого оркестра закончился катастрофой. Шоу открылось видео, на котором маленький мальчик с галстуком-бабочкой на шее танцует чечетку от дома к «Роллс-Ройсу», чтобы принести на сцену новый телефон. От начала до конца вся постановка шла ужасно плохо. Samsung одновременно старалась слишком сильно и слишком мало. Церемониймейстер, звезда Бродвея Уилл Чейз выглядел так, будто хотел сбежать со сцены, поскольку его шутки и подшучивания не понравились ошеломленной публике. Дж. К. Шин, руководитель подразделения мобильной связи Samsung, вышел в центр внимания, победно подняв руки над головой. Он требовал такого же восхищения, как если бы считал себя Элвисом или Стивом Джобсом. Но когда Шин открыл рот, чтобы начать хвастаться новым телефоном, он показался неуклюжим и неуклюжим.
Что заставило Samsung поверить, что напыщенный бродвейский бурлеск, включение заезженных персонажей и неуместных диалогов помогут продать их новый продукт? Хотя в титрах был указан режиссер, удостоенный премии «Тони», постановка была организована до мельчайших деталей, включая носки актеров, руководителями Samsung в Сеуле. Их непонимание современной американской культуры было вопиющим, особенно одна из сцен ближе к концу, где несколько женщин устраивали девичник. Все они сжимали в руках свои телефоны Galaxy, боялись испортить засохший лак для ногтей, шутили о том, чтобы выйти замуж за доктора, и бросали взгляды на садовника без рубашки.
«Красавчик», — сказал Чейз, провожая их со сцены. «Думаю, вам, девочки, все ясно».
Презентация еще не закончилась, а Samsung уже подверглась атаке. Многие критиковали его за регрессивный взгляд на женщин.
«Страшный Samsung», — гласил заголовок на странице, отмеченный большим пальцем вверх. Грань. «Как телефонная презентация превратилась из бродвейской мишуры в сексистскую катастрофу».
«Меня это редко касается», — написала технический блоггер Молли Вуд. «Но длинный парад стереотипов Samsung о женщинах 50-х годов среди множества плохих стереотипов просто оттолкнул меня. Что это была презентация телефона? Ты даже не заметил».
Несмотря на то, что Samsung добилась успеха благодаря телевизионной рекламе, презентация показала, что ей еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем она сможет претендовать на статус значка, подобного Apple. Но несмотря на неловкость всего происходящего, в конечном итоге никакой разницы не было заметно. Galaxy S4 продавался почти в два раза быстрее, чем предыдущая модель. Продажи достигли десяти миллионов за первый месяц, что заставило Apple занять оборонительную позицию.
У Apple уже не было нового продукта, который мог бы составить конкуренцию новейшему устройству Samsung, поэтому она справилась с ситуацией единственным возможным способом – утвердив свое превосходство посредством маркетингового слогана.
«Вот айфон. А там все остальное».
Проблемы Apple усугублялись. Несмотря на то, что Кук занимал первое место в Конгрессе штата, начали появляться сомнения в патриотизме фирмы. Год назад, когда New York Times опубликовала серию статей о влиянии Apple на экономику США в своем отделе iEconomy. Газета обвинила Apple в перемещении производственных рабочих мест за границу и оказании давления на средний класс. Одной из цитат в статье было уделено особое внимание, поскольку она была весьма самодовольной.
«Решать проблемы Америки — не наша работа», — заявил журналистам неназванный руководитель. «Наша единственная ответственность — создавать лучший продукт».
Статья вызвала такой ажиотаж, что компания почувствовала себя обязанной провести исследование, в котором будет указано количество рабочих мест в Америке, которые компания помогла создать в результате своего успеха. Согласно его выводам, Apple помогла создать или поддержала создание более пятисот тысяч рабочих мест, что в десять раз превышает количество людей, занятых напрямую.
New York Times они продолжали безжалостно анализировать Apple. Несколькими месяцами ранее газета опубликовала еще одно большое разоблачение, связанное с тем, что компания уклоняется от налоговых обязательств путем создания так называемых подставных лиц (подставной офис, уже созданная компания) в Неваде и за рубежом, где налоговые ставки намного ниже, чем в Калифорнии. Этот метод учета, получивший название «двойной ирландский с голландским сэндвичем», подробно описан в газете — там рассказывается о том, как Apple перенаправляет прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем в страны Карибского бассейна. Без этой тактики Apple пришлось бы заплатить на 2,4 миллиарда долларов больше, чем 3,3 миллиарда долларов, которые она заплатила в 2011 году. В то время, когда в государственной казне заканчивались деньги, а федеральные программы сокращались, уклонение от налогов было чем-то невообразимым для крупных компаний.
К тому времени, когда статьи получили Пулитцеровскую премию в апреле 2013 года, идея о том, что Apple уклонилась от уплаты налогов на миллиарды долларов и способствовала экономическому спаду в стране, стала предметом постоянных разговоров в Штатах. В одном интервью для BloombergBusinessweek Куки спросили об обязательствах Apple перед США.
«Я чувствую, что несу ответственность за создание должностей», — сказал руководитель. «Я думаю, что мы обязаны отдать должное сообществам, найти способы сделать это… и не только в США, но и за рубежом. Я думаю, что мы обязаны создавать отличные продукты, которые можно перерабатывать и которые приносят пользу окружающей среде. Я думаю, что мы обязаны создавать продукты, содержащие высшее благо».
Каким бы вдохновляющим ни звучал этот ответ, заявление Кука о более высоких интересах Apple было не так-то просто сопоставить с разоблачениями об уклонении компании от уплаты налогов. Как именно «двойной ирландский и голландский сэндвич» может послужить всеобщему благу?
