Ондрей Хольцман Во внутренних электронных письмах топ-менеджеры Samsung называли iPhone 5 «цунами», которое необходимо «нейтрализовать», говорится в недавно опубликованных документах Apple vs. Samsung. Дейл Сон, бывший президент и глава американского подразделения Samsung, посоветовал компании разработать контрплан по противодействию новому iPhone.
«Как вы знаете, с iPhone 5 приходит цунами. Он появится где-то в сентябре или октябре», — предупредил Сон своих коллег по электронной почте 5 июня 2012 года, примерно за три месяца до презентации нового iPhone. «Согласно намерениям нашего генерального директора, мы должны провести контратаку, чтобы нейтрализовать это цунами», — сказал Сон, имея в виду планы Дж. К. Шина, главы мобильного бизнеса южнокорейской компании.
Публикация этой переписки, напротив, является планом Apple показать присяжным, что Samsung боялась iPhone на самом высоком уровне и что ее заявления о создании оригинальных продуктов с оригинальными функциями не соответствуют действительности, а что южнокорейцы лишь пытались копируйте его функции, чтобы улучшить свои устройства.
Еще более старое электронное письмо, отправленное Соном Тодду Пендлетону, директору по маркетингу американского подразделения компании, 4 октября 2011 года, показывает, что iPhone вызвал серьезные проблемы у руководителей Samsung.В тот день Apple представила новый iPhone 4S. , и Samsung в очередной раз осознала, что надо реагировать. «Как вы заявили, мы не можем напрямую атаковать Apple в нашем маркетинге», — написал Сон в электронном письме, сославшись на тот факт, что Apple является для Samsung ключевым заказчиком различных компонентов для мобильных устройств. Однако он предложил другое решение. «Можем ли мы пойти в Google и спросить их, собираются ли они начать кампанию против Apple, основанную на множестве лучших продуктов Android, которые будут доступны в четвертом квартале?»
Сон работает в Samsung с 90-х годов, в настоящее время является исполнительным советником, и его вызвали в качестве свидетеля, чтобы описать трансформацию Samsung от разработки «глупых» телефонов. Во время своих показаний Сон признал, что у Samsung возникли проблемы с разработкой смартфонов. «Samsung пришел очень поздно. Мы отставали», — сказал Сон, имея в виду ситуацию в Samsung в конце 2011 года. Однако все изменилось, когда в том же году к власти пришел новый менеджер по маркетингу. Была запущена кампания «The Next Big Thing», которая, как показали первые дни судебного разбирательства, существенно обеспокоила Фила Шиллера, руководителя отдела маркетинга Apple.
Новым директором по маркетингу стал Пендлтон, который признался в суде, что, когда он пришел в компанию в 2011 году, он даже не знал, что Samsung производит смартфоны. Это только что показало, какие проблемы у Samsung с брендингом. «Я думаю, что люди знают Samsung благодаря телевизорам. Но когда дело дошло до смартфонов, никто не знал о нашей продукции», — сказал Пендлтон, решив начать с нуля и создать совершенно новый бренд, основанный на «постоянных инновациях» Samsung и продаже лучшего оборудования на рынке. «Наша цель в Samsung — всегда быть номером один во всем», — сказал Пендлтон, когда его спросили, есть ли у его компании планы победить Apple.
Судебный процесс Apple-Samsung вступил в третью неделю в понедельник, когда состоялись вышеупомянутые показания и обнародование документов. Apple завершила свою работу в пятницу, когда суд над Кристофером Веллтуро он объяснил, почему Samsung должна платить более двух миллиардов долларов. Дело должно закончиться после того, как Samsung вызовет остальных свидетелей. Вероятно, это произойдет в конце следующей недели.
Я не знаю, почему вы продолжаете копаться в прошлом. iPhone 5 уже нет, лучше сосредоточьтесь на том, что будет. Вместо настоящих мастурбаторских обновлений, как кто и когда писал об айфоне, думаю, никого это уже не волнует
Редакция в этом не замешана, занимается суд. Здесь об этом просто информируют. Что в этом плохого?
Если все было не так, как утверждает Apple, у Samsung есть возможность защитить себя в суде. Кстати, у меня есть топовые юристы.
Меня даже удивляет, сколько «интересной» переписки выходит наружу.
Что внутренние сотрудники будут такими троллями - с обеих сторон???
Интересно, что почти все остальные (даже зарубежные) сайты пишут о том, что Apple боится Samsung и других конкурентов. Только местные фанатики написали наоборот..
Об этом мы тоже уже сообщали, просто прочитайте всю страницу. Мы обеспечиваем весь судебный процесс. Сначала была очередь Apple, теперь Samsung, поэтому сейчас и подтягивают "антисамсунговские" документы.
Интересно, что вы не внимательно прочитали заявление П. Шиллера, который был недоволен работой рекламного агентства, которое использует Apple... то, что Apple боится Samsung, может показаться лишь вашими поллюциями.
Apple судится с Samsung из-за патентов, а не производительности. У Apple нет патента на креативные кампании, в мире много компаний, у которых есть успешные креативы. Ну а если из Android убрать сомнительные патенты, то в Samsung останется полусырой отморозок, которого не спасет даже самая лучшая кампания
Я с нетерпением жду, что Jablíčkára станет журналом о судебной власти, конечно, ничего плохого :) Просто, возможно, это показывает отчаяние не со стороны Apple, которой становится все труднее и труднее заинтересовать людей, а, конечно, с другой стороны - не так уж много стимулирующего контента, о котором можно было бы писать.
Еще один способ копирования — я использую свой iPhone в сервисе WP8 и не могу не задаться вопросом, как iOS7 копируется из WP8 в некоторых частях системы. Меня все больше беспокоит тот факт, что Apple не знает, что делать, и совершенно невежественна. По крайней мере, я так думаю обо всем этом, возможно, я ошибаюсь...
Интересно, как вы видите сходство между WP8 и iOs7? В одном нельзя отказать Microsoft: их система действительно другая. Я протестировал обе системы и не обнаружил никакого фундаментального сходства.
Поскольку я установил белый фон WP8, работа с смс, электронной почтой или звонками не отличалась от iOS7, та же основа в анимации. Да, типографика iOS не такая уж своеобразная, но сходство есть, работа с жестами, многозадачность.
Microsoft уже установила интересную тенденцию с концепцией плоского дизайна, и Apple, похоже, продолжает ее использовать. Более того, когда я смотрю на iPhone5c и Lumia 620 (2012 года выпуска) в одинаковом цветовом исполнении, сходство, наверное, не случайно ;)