Амайя Томан Вот уже год, как яблочная компания решила проводить мероприятия с этим именем в своих фирменных магазинах. Сегодня в Apple. В его рамках общественность сможет принять участие в интересных образовательных программах широкой направленности. Каким был первый год программы и как будет выглядеть ее будущее?
С земли
Основы программы Сегодня в Apple заложена компанией из Купертино еще в сентябре 2015 года, когда она установила видеостену, специальные зоны для отдыха и Genius Grove вместо привычного Genius Bar в недавно открывшемся розничном магазине в Брюсселе, Бельгия. В этом духе был оформлен дизайн всех новых магазинов Apple. Apple объявила публике о своей новой стратегии в мае 2016 года, когда объявила о своей цели представить своим клиентам самых талантливых художников, фотографов, музыкантов, геймеров, разработчиков и предпринимателей со всего мира, чтобы вдохновлять и обучать клиентов.
Сегодня в Apple – это не первая образовательная программа, организованная яблочной компанией. Его предшественником были мероприятия под названием «Мастер-классы», направленные в основном на обучение клиентов технической стороне. Новый формат представлял собой слияние мастер-классов и молодежных программ, и Apple решила уделять больше внимания сообществу. Первое мероприятие в рамках Сегодня в Apple они не заставили себя долго ждать, и их число росло вместе с тем, как Apple постепенно реконструировала свои старые магазины и адаптировала их к новой программе.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple рекламировала свою новую образовательную программу серией фотографий с участвующими артистами и запустила веб-сайт, на котором заинтересованные стороны могли узнать, какие мероприятия запланированы, и, возможно, зарегистрироваться. В программу вошли мероприятия Studio Hours, посвященные творчеству, Kids Hour, где самые юные пользователи учились создавать видео и музыку, уроки программирования на Swift или Pro Series, посвященные профессиональному ПО на Mac. В пределах Сегодня в Apple но желающие могли также посетить различные живые выступления – например, выступление к-поп группы NCT 127 в Бруклине имело большой успех. Песня «Cherry Bomb» даже позже была использована в рекламе Apple Watch в Твиттере.
Что дальше?
О том, что Apple серьезно рассчитывает на новую образовательную программу в будущем, свидетельствует тот факт, что во вновь созданных магазинах уже есть помещения для организации соответствующих мероприятий — одним из наиболее успешных примеров является магазин Apple на Мичиган-авеню в Чикаго. Они включают в себя большие экраны и конференц-залы большего или меньшего размера. Однако Apple не пренебрегает реконструкцией и улучшением существующих магазинов. Включено Сегодня в Apple постепенно стали тематическими образовательные прогулки, мероприятия для учителей, а также мероприятия, связанные с охраной окружающей среды или актуальными социальными проблемами.
Фотогалерея
Мероприятия, организованные в рамках программы, за первый год посетили более 500 миллионов человек по всему миру. Благодаря этому значимость фирменных магазинов Apple вновь возросла, а сама компания называет свои розничные магазины своим «самым большим продуктом». В январе этого года Apple начала отслеживать отзывы людей, принимавших участие в отдельных мероприятиях, но, по ее словам, пока рано оценивать данные.
Спустя двенадцать месяцев проведения «Сегодня в Apple» уже стало ясно, что у программы есть цель. Apple продолжает расширять и обогащать свою сферу деятельности по мере того, как ее услуги и продукты меняются и растут. «Если следующее поколение скажет: «Увидимся в Apple», я знаю, что мы проделали хорошую работу», — заключает вице-президент по розничной торговле Анджела Арендтс.
