Ондрей Хольцман Во второй раз генеральный директор Apple Тим Кук сел в ярко-красное кресло на конференции D11, проходившей в Ранчо Палос Вердес, Калифорния. Опытные журналисты Уолт Моссберг и Кара Свишер почти полтора часа брали у него интервью и узнали от преемника Стива Джобса кое-какую интересную информацию...
Они говорили о текущем состоянии Apple, смене руководства, которая выдвинула Джони Айва на ключевую роль, возможных новых продуктах Apple и о том, почему Apple не выпускает несколько версий iPhone, но может ли это сделать в будущем.
Как дела у Apple?
У Тима Кука был четкий ответ на вопрос, может ли восприятие Apple измениться в связи с упадком революционных идей, падением цен на акции или усилением давления со стороны конкурентов. "Абсолютно нет," – решительно сказал Кук.
[do action="citation"]У нас все еще есть несколько действительно революционных продуктов.[/do]
«Apple — компания, которая производит продукты, поэтому мы думаем о продуктах. Нам всегда нужно было сосредоточиться на конкуренции, но больше всего мы сосредоточены на создании лучших продуктов. Мы всегда к этому возвращаемся. Мы хотим сделать лучший телефон, лучший планшет, лучший компьютер. Я думаю, именно это мы и делаем». — объяснил Кук редакционному дуэту и присутствующим в зале, билеты на который были распроданы заранее.
Кук не считает падение акций серьезной проблемой, хотя и признал, что это разочаровывает. «Если мы создадим отличные продукты, которые обогатят жизнь людей, тогда произойдут другие вещи». прокомментировал возможное движение кривой на биржевом графике Кука, напомнив начало тысячелетия и конец 90-х годов. Там тоже с акциями происходили аналогичные сценарии.
«У нас все еще есть несколько действительно революционных продуктов», - сказал он. Кук уверенно сказал, когда Моссберг спросил его, остается ли Apple по-прежнему той компанией, которая может вывести на рынок устройство, меняющее правила игры.
Ключевой Джони Айв и смена руководства
Даже на этот раз лед особо не сломался и Тим Кук не стал рассказывать о продуктах, которые планирует представить Apple. Однако он поделился некоторыми интересными идеями и информацией. Он подтвердил, что новые версии iOS и OS X должны быть представлены на предстоящей конференции WWDC, и что недавние изменения в высшем руководстве компании означают, что они могут больше сосредоточиться на совместимости оборудования, программного обеспечения и услуг Apple. Джони Айв играет во всем этом ключевую роль.
«Да, Джони действительно ключевой человек. Мы поняли, что на протяжении многих лет он был ярым сторонником того, как выглядят и воспринимаются продукты Apple, и что он мог бы сделать то же самое в отношении нашего программного обеспечения». сказал Кук о «совершенно потрясающем» ведущем дизайнере компании.
Как и ожидалось, Кара Свишер затем столкнулась с серьезными изменениями в внутреннем руководстве Apple, которые произошли в прошлом году и которые также привели к изменению позиции Джони Айва. «Я не хочу говорить о тех, кого здесь больше нет. Но все дело было в том, чтобы сблизить все группы, чтобы мы могли потратить больше времени на поиск идеального варианта. Спустя семь месяцев я могу сказать, что, по моему мнению, это были удивительные перемены. Крейг (Федериги) управляет iOS и OS X, и это здорово. Эдди (Кью) уделяет особое внимание обслуживанию, которое тоже превосходно».
Часы, очки...
Разумеется, разговор не мог не коснуться новых и инновационных продуктов, таких как Google Glass или часов, над которыми якобы работает Apple. «Эта область заслуживает изучения», сказал Кук на тему «носимых» технологий. «Они заслуживают волнения по поводу подобных вещей. Многие компании будут играть в этой песочнице».
[do action="quote"]Я еще не видел ничего хорошего.[/do]
Кук сказал, что iPhone очень быстро подтолкнул Apple вперед, а планшеты еще больше ускорили развитие калифорнийской компании, но позже он отметил, что у его компании еще есть куда расти. «Я считаю носимые технологии очень важными. Я думаю, что мы ещё услышим о ней».
Но Кук не уточнил, о планах Apple не было ни слова. По крайней мере, руководитель похвалил Nike, который, по его словам, проделал отличную работу с Fuelband, поэтому Кук тоже его использует. «Существует огромное количество гаджетов, но я хочу сказать, что я еще не видел ничего классного, которое могло бы делать больше, чем одну вещь. Я не видел ничего, что могло бы убедить детей, которые не носили очков, часов или чего-то еще, начать их носить». думает Кук, который сам носит очки, но признает: «Я ношу очки, потому что мне приходится. Я знаю не так уж много людей, которые носят их без необходимости».
Даже Google Glass не слишком взволновали Кука. «Я вижу в них некоторые положительные стороны, и они, вероятно, приживутся на некоторых рынках, но я не могу себе представить, чтобы они завоевали популярность среди широкой публики», заявил Кук, добавив: «Чтобы убедить людей что-то носить, ваш продукт должен быть невероятным. Если бы мы спросили группу 20-летних подростков, кто из них носит часы, я не думаю, что кто-нибудь ответил бы».
Еще айфоны?
«Чтобы сделать хороший телефон, нужно приложить много усилий» Кук ответил на вопрос Моссберга о том, почему Apple не имеет в своем портфолио несколько моделей iPhone, как и другие продукты, где клиенты могут выбирать в соответствии со своими потребностями. Хотя Кук согласился с Моссбергом в том, что люди все больше интересуются дисплеями большего размера, он добавил, что за это также приходится платить. «Люди смотрят на размер. Но хотят ли они также проверить, имеют ли их фотографии правильные цвета? Контролируют ли они баланс белого, отражательную способность, время автономной работы?»
[do action=”citation”]Нашли ли мы момент, когда потребность в людях настолько велика, что нам приходится идти на это (несколько версий iPhone)?[/do]
Apple сейчас не работает над тем, чтобы придумать несколько версий, а вместо этого рассматривает все варианты и, наконец, создает один iPhone, который станет лучшим возможным компромиссом. «Пользователи хотят, чтобы мы все рассмотрели и затем приняли решение. На тот момент мы считали, что предлагаемый нами дисплей Retina явно лучший».
Тем не менее Кук не закрыл дверь для возможного «второго» iPhone. «Дело в том, что все эти продукты (iPods) служили разным пользователям, разным целям и разным потребностям», обсуждал Кука с Моссбергом, почему существует больше iPod и только один iPhone. «Это вопрос по телефону. Наступил ли мы момент, когда потребность в людях такова, что нам придется пойти на это?» Поэтому Кук не стал категорически отвергать возможный iPhone с другими функциями и ценой. «Мы еще этого не сделали, но это не значит, что этого не произойдет в будущем».
Эппл ТВ. Снова
О телевизоре, который могла бы создать Apple, говорили уже несколько лет. Однако пока это остается лишь спекуляциями, и Apple продолжает весьма успешно продавать свой Apple TV, который не является телевизором в истинном смысле этого слова. Однако Куперт продолжает утверждать, что Купертино активно интересуется этим сегментом.
[do action="citation"]У нас большое видение телевидения.[/do]
«Большое количество пользователей влюбилось в Apple TV. Из этого можно многое извлечь, и многие в Apple согласны с тем, что телевизионную индустрию можно улучшить. Я не хочу вдаваться в подробности, но у нас есть большое видение развития телевидения». раскрыл Кук, добавив, что ему сейчас нечего показать пользователям, но Apple заинтересована в этой теме.
«Благодаря Apple TV у нас больше знаний о телевизионном сегменте. Популярность Apple TV намного выше, чем мы ожидали, поскольку мы не продвигаем этот продукт так активно, как другие. Это воодушевляет». напомнил Куку, что Apple TV по-прежнему остается для Apple всего лишь «хобби». «Нынешний телевизионный опыт — это не то, чего многие люди ожидают. Это не то, чего можно ожидать в наши дни. Это больше об опыте десяти-двадцатилетней давности».
Apple откроет больше возможностей для разработчиков
В большом интервью Тим Кук был вынужден признать, что программное обеспечение Apple гораздо более закрыто по сравнению с конкурентами, но в то же время заявил, что это может измениться. «Что касается открытия API, я думаю, вы увидите больше открытости с нашей стороны в будущем, но, конечно, не до такой степени, чтобы мы рисковали ухудшить пользовательский опыт». Кук заявил, что Apple всегда будет защищать некоторые части своей системы.
[do action="quote"]Если бы мы считали, что портирование приложений на Android имеет для нас смысл, мы бы это сделали.[/do]
В этом контексте Уолт Моссберг упомянул новую страницу Facebook Home. Было высказано предположение, что Facebook сначала обратился к Apple со своим новым интерфейсом, но Apple отказалась сотрудничать. Тим Кук не подтвердил это утверждение, но признал, что некоторые пользователи хотят иметь больше возможностей настройки в iOS, чем предлагает, например, Android. «Я думаю, что клиенты платят нам за то, чтобы мы принимали за них решения. Я видел некоторые из этих экранов с разными настройками и не думаю, что это должно быть то, что хотят пользователи». - заявил Кук. «А если кто-то этого захочет? О, да."
Когда Кука затем напрямую спросили, разрешит ли Apple третьим лицам добавлять дополнительные функции в устройства iOS, Кук подтвердил, что да. Однако если кому-то понравились, например, Chat Heads из упомянутой главной страницы Facebook, они не увидят их в iOS. «Компании всегда могут сделать вместе больше, но я не думаю, что это главное». Кук ответил.
Фотогалерея
По словам Кука, это та же философия, которую Apple исповедует повсюду. «Вы можете взять эту философию и применить ее ко всему, что мы делаем: если это имеет смысл, мы это сделаем. У нас нет никаких «религиозных» проблем». Однако по-прежнему оставался вопрос, разрешит ли Apple использовать iCloud и на Android. «Сегодня это не имеет смысла. Но будет ли так всегда? Кто знает."
От Apple хотелось бы только одного. Представляем iMessage для Windows. Потому что, когда вам придется использовать его на работе, вы можете забыть о переписке с близкими через iMessage. Что потом приводит к поиску какой-то другой альтернативы связи, а это не удобно... Использовать iMessage для всего общения и разбивать сообщения между несколькими мессенджерами просто невозможно :-/
А как насчет FaceTime? ;-)
Что я бы приветствовал в новой OS X, так это функцию двойного нажатия на верхнюю черную полосу в iOS, которая возвращает вас к началу текста. На некоторых веб-сайтах есть программная кнопка, но, например, в длинном электронном письме или в почтовом ящике, который я ищу, мне приходится прокручивать обратно к началу. Может и есть сочетание клавиш, но зачем убирать руку с мышки :)
BetterTouchTool, у меня настроен жест тремя пальцами вверх и вниз, который работает как «Домой» и «Конец». ;)
Точно, у меня то же самое, вообще никаких проблем...
Что касается деления айфонов на большее количество категорий, чем было айподов... ну это как с автомобилями... исследования показали, что людей больше волнует цвет машины, чем загрязнение воздуха - то есть их интересует только в унылом экстерьере и кашле внутри машины (я не имею в виду салон)… даже айфон такой же.. людей интересует только внешность – они хотят огромный дисплей, они хотят маленький дисплей, они хотят клавиатуру и т. д. Но то, что внутри, их не интересует...
Мне бы хотелось, чтобы в iPhone можно было поставить еще одного конкурента. Представьте себе iPhone с Windows. Бомбить. Надеюсь, Apple Macintosh когда-нибудь позволит это сделать.
Это напомнило мне вопрос по Ереванскому радио: "Можно ли построить социализм в Швейцарии?" - "да, но зачем?" ;-)
Молодец, Андрей!