Петр Шкута Анонс Apple Card вызвал настоящий переполох на Spring Keynote. Однако мало кто знает, что идея создать кредитную карту с логотипом надкушенного яблока родилась не в голове Тима Кука.
Бывший креативный директор компании из Купертино Кен Сигал подробно рассказал в своем блоге об идее, которая предшествовала сегодняшней Apple Card. Еще в 2004 году Стив Джобс заигрывал с идеей иметь собственную кредитную карту, которая была бы связана с развивающейся экосистемой продуктов и услуг.
Возможно вас интересует
Амайя Томан Однако пятнадцать лет назад той заросли, от которой сегодня извлекает выгоду Apple, еще не существовало. Не было Apple News, TV+, Apple Music или Arcade. Центральным источником услуг был iTunes. Джобсу пришла в голову просто гениальная идея – за потраченные деньги пользователь получает бесплатную музыку.
Пока iPod пожинал один успех за другим, а iTunes был его неразлучным партнером, в штаб-квартире Apple уже думали, куда продвигать это соединение дальше. Идея иметь кредитную карту возникла из ниоткуда и показалась правильным путем. Покупатель будет накапливать баллы iPoints (iBody) за покупки по карте, которые затем можно будет обменять на музыкальные треки в iTunes.
Идея не только находилась в головах отдельных людей, но и создавались реальные графические концепции и лозунги кампании. На них изображена простая, изящная черная кредитная карта с логотипом Apple и необходимой идентификационной информацией. Каждый раз на стороне, несущей целевое послание, находится другой девиз. Вы получаете бесплатную музыку за покупки.
Фотогалерея
Купите воздушные шары, получите дирижабль. Купи билет, получи Поезд. Купи помаду и получи поцелуй. За всем этим и многим другим скрывались названия групп. Конечно, рекламные слоганы выделяются в основном на английском языке, и перевод кажется довольно шатким.
У Apple Card был свой функциональный предшественник
Мы можем только предполагать, почему вся идея не была реализована. Возможно, переговоры между Apple и MasterCard провалились, вероятно, они не смогли найти посредника в виде банковского дома. Или нет?
В США до сих пор есть «свидетели», знающие о карте Apple ProCare Card. Совпадение с этой современной кредитной картой чисто случайно. Эта прабабушка изначально была создана как стимул для клиентов покупать больше продуктов Apple.
За годовую плату в $99 можно было, например, заказать бесплатную передачу данных из Genius Bar, купить ПО со скидкой 10% (на тот момент Apple Works, затем iWork и сама операционная система были платными) или совершить приоритетная встреча с техническим специалистом Genius.
Кажется, это немного за такую высокую плату? Эффект, вероятно, был упущен, поскольку профессионалы, на которых была рассчитана Apple Pro Card, сумели выполнить большую часть операций самостоятельно, и покупка программного обеспечения со скидкой 10% в результате оказалась не очень выгодной. Вероятно, поэтому и у этого предшественника была прекрасная жизнь.
Напротив, последняя версия Apple Card имеет четко определенные цели и сильных партнеров. Кроме того, Apple добавляет до 3% возврата платежей., поэтому мотивация к покупке в США наверняка будет сильной. Но, вероятно, в ближайшее время он не выйдет из Соединенных Штатов. Хотя мы можем удивиться.
Фотогалерея
Источник: KenSegall.com
