Закрыть объявление
Новости

Стив Джобс - отрывки из книги II.

Либор Кубин
30

Дорогие читатели, Ябличкарж снова эксклюзивно представляет вам еще один отрывок из предстоящей биографии Стива Джобса, которая будет опубликована в Чешской Республике 15 ноября 11 года. Теперь вы можете не только Предварительный заказ, а прочитать о сотрудничестве Джобса и Боно. Продолжаем главу 31.

Сообщаем читателю, что данный текст сокращен и не подвергался языковой корректуре.

Стив Джобс и Боно

Фронтмен U2 Боно всегда был большим поклонником маркетингового мастерства Apple. Его дублинская группа была лучшей в мире, но в 2004 году, после почти тридцати лет совместной игры, они решили возродить свой имидж. Она выпустила великолепный новый альбом с треком, который ведущий гитарист The Edge назвал «матерью всех рок-мелодий». Почувствовав, что ему понадобится помощь, Боно решил позвонить Джобсу.

«Я хотел чего-то конкретного от Apple», — вспоминает Боно. «У нас был трек под названием Головокружение, в котором использовался агрессивный гитарный рифф, который, как я знал, будет запоминающимся, но только в том случае, если люди будут слушать его снова и снова». Он беспокоился, что эра продвижения пьес на радио закончилась. Поэтому он навестил Джобса в его доме в Пало-Альто, вместе прогулялся по саду и пришел к необычному соглашению. За прошедшие годы U2 отказались от рекламных предложений примерно на двадцать три миллиона долларов. И Боно теперь хотел, чтобы Джобс использовал их песню в рекламе iPod бесплатно или, по крайней мере, в рамках беспроигрышной сделки. «Они никогда раньше не занимались рекламой», — говорит Джобс. «Но они много теряли из-за нелегальных загрузок, им нравился наш магазин iTunes, и они думали, что мы можем помочь им найти способ охватить более молодую аудиторию».

Боно хотел, чтобы в рекламе была изображена не только песня, но и группа. Любой другой руководитель ухватился бы за возможность привлечь U2 к бесплатной рекламе, но Джобс пока воздержался. В рекламе Apple не было знаменитостей, только силуэты. (Рекламы Боба Дилана тогда не существовало.) «У вас есть силуэты фанатов, — сказал Боно, — а что, если следующим шагом будут силуэты музыкантов?» Джобс ответил, что это стоящая идея. учитывая. Боно оставил Джобсу копию неизданного альбома Как обезвредить атомную бомбучтобы их слушать. «Он был единственным за пределами группы, у кого они были», — говорит Боно.

Последовала серия переговоров. Джобс встретился с Джимми Айовином, чья компания Interscope распространяла музыку U2, в его доме в районе Холмби-Хиллз в Лос-Анджелесе. На встрече также присутствовал менеджер Edge и U2 Пол МакГиннесс. Еще одна встреча состоялась на кухне Джобса. Здесь МакГиннесс записал в свой дневник отдельные пункты будущего соглашения. U2 появится в рекламе, а Apple в ответ будет активно продвигать свой альбом самыми разными способами, от рекламных щитов до главной страницы iTunes. Группа не будет получать никаких прямых платежей, но получит комиссию от продажи специальной серии iPod U2. Боно, как и Лэк, был убежден, что U2 должна получать деньги за каждый проданный iPod, но в конце концов ему удалось хотя бы частично обеспечить соблюдение этого требования. «Мы с Боно попросили Стива сделать нам чернокожего», — вспоминает Айовин. «Это не было коммерческое спонсорство, это было соглашение в интересах обоих брендов».

«Мы хотели иметь собственный iPod, который бы отличался от других белых», — вспоминает Боно. «Мы хотели черный цвет, но Стив сказал: «Мы перепробовали все возможные цвета, но ни один из них не работает, кроме белого». Но в следующий раз он показал нам черную модель, и она выглядела великолепно».

В рекламе энергичные кадры тускло освещенных участников группы чередовались с привычными силуэтами танцующей женщины с наушниками iPod в ушах. Ролик уже был снят в Лондоне, но сделка U2 с Apple еще не закрыта. Джобсу не понравилась идея специального черного iPod, к тому же размер гонорара и объем средств, которые будут потрачены на продвижение, еще не были согласованы. Джобс позвонил Джеймсу Винсенту, который курировал работу над рекламой в рекламном агентстве, и велел ему все прекратить. "Вероятно, в конечном итоге это ни к чему не приведет", - сказал он. «Они не понимают, какую ценность мы им придаем. Все катится к черту. Давайте сделаем еще одну рекламу». Винсент, давний поклонник U2, знал, насколько огромным успехом будет эта реклама как для группы, так и для Apple, и умолял Джобса позвонить Боно еще раз, чтобы попытаться разобраться во всем. Поэтому Джобс дал ему номер телефона Боно. Винсент встретился с певцом на его кухне в Дублине.

«Я не думаю, что это сработает», — сказал Боно Винсенту. «Похоже, группе это не нравится», — спросил Винсент, в чем проблема. «Когда мы были мальчиками, мы говорили, что никогда не будем трахаться», — ответил Боно. Винсент, хотя он и не был новичком в рок-сленге, спросил Боно, что именно он имеет в виду. «Мы не собираемся делать всякое дерьмо только ради денег», — объяснил Боно. «Мы заботимся о болельщиках. И если бы мы снимались в рекламе, у нас было бы такое ощущение, будто мы им потёрли задницу. Мы не хотим этого делать. Мне жаль, что мы потратили ваше время.

Винсент спросил его, что еще Apple может сделать, чтобы это произошло. «Мы отдаем вам самое ценное, что у нас есть — нашу музыку», — сказал Боно. «А что вы нам дадите на ломтик? Реклама. Но наши фанаты подумают, что это твоя реклама. Нам нужно нечто большее». Винсент не знал, на каком этапе находятся переговоры по поводу специальной версии iPod U2 и гонораров, поэтому он решил сделать ставку на это. «Это самое ценное, что мы можем вам дать», — сказал он Бону. Боно настаивал на этом с тех пор, как впервые встретил Джобса, поэтому он согласился. «Это здорово, но вы должны дать мне знать, действительно ли мы собираемся это сделать».

Винсент немедленно позвонил Джони Айву, еще одному большому фанату U2 (впервые он увидел их на концерте в Ньюкасле в 1983 году) и объяснил ему ситуацию. Айв сказал, что уже работал над дизайном черного iPod с красным колесиком управления, как это задумал Боно, чтобы он соответствовал цветам на обложке альбома. Как обезвредить атомную бомбу. Винсент позвонил Джобсу и предложил отправить Айва в Дублин показать группе, как будет выглядеть черно-красный iPod. Джобс согласился. Винсент перезвонил Боно и спросил, знает ли он Джони Айва. Мало ли он знал, что эти двое уже встретились и восхищались друг другом. «Знаю ли я Джони Айва?» Боно засмеялся. «Я люблю этого мальчика. Я пью воду, в которой он купается».

«Сила», — ответил Винсент. «Но что, если бы он посетил вас и показал, как хорошо может выглядеть ваш iPod?»

«Хорошо, я приеду за ним на своем Maserati», — ответил Боно. «Он будет жить со мной. Мы пойдем куда-нибудь вместе и хорошо пообедаем».

На следующий день, когда я направился в Дублин, Винсенту пришлось приручить Джобса, который снова начал обо всем думать. «Я не знаю, хорошо ли у нас дела», - сказал он. «Мы бы не сделали этого ни для кого другого.» Он боялся создать прецедент для других артистов, которые также могли бы захотеть получать комиссию за каждый проданный iPod. Винсент заверил его, что контракт с U2 будет особенным.

«Джони приехал в Дублин, и я поселил его в своем гостевом доме. Это тихое место у трассы с видом на море», — вспоминает Боно. «Он показал мне этот красивый черный iPod с красным колесом, и я сказал: «ОК, давай сделаем это».» И они пошли в местный паб, чтобы обсудить некоторые детали, а затем позвонили Джобсу в Купертино, чтобы спросить, согласен ли он. Джобс некоторое время спорил о форме некоторых аранжировок и дизайне, что произвело на Боно огромное впечатление. «Удивительно, как исполнительный директор заботится о таких деталях», — сказал он. Когда все было согласовано, Боно и Айв пошли пить. Оба дома в пабе. После нескольких пинт они решили позвонить Винсенту в Калифорнию. Его не было дома, поэтому Боно оставил ему сообщение на автоответчике, которое Винсент никогда не удалит. «Здесь веселый Дублин, мы сидим здесь с твоим приятелем Джони», - вопил Боно. «Мы выпили немного и наслаждаемся нашим прекрасным iPod, я даже не могу поверить, что он действительно существует и что я держу его в руке. Спасибо!"

Джобс арендовал театр в Сан-Хосе, чтобы отпраздновать выпуск нового коммерческого и специального выпуска iPod. На сцене к нему присоединились Эдж и Боно. За первую неделю было продано 840 000 пластинок, и альбом сразу же возглавил чарты. Рекламный щит. Затем Боно заявил в прессе, что снял рекламу без гонорара, потому что «U2 зарабатывает на рекламе столько же денег, сколько Apple». Джимми Айовин добавил, что это также поможет группе «стать ближе к более молодой аудитории».

Стоит отметить, что связь с производителем компьютеров и электроники помогла рок-группе произвести впечатление на юных слушателей. Позже Боно сказал, что не каждая сделка с крупной корпорацией — это сделка с дьяволом. «Внимательно посмотрите на это», — сказал он Грегу Ноту, музыкальному обозревателю из Chicago Tribune. «Здесь «дьявол» — это кучка творческих людей, людей более творческих, чем большинство рокеров. И их фронтмен — Стив Джобс. Вместе эти люди создали самый красивый арт-объект в музыкальной культуре со времен электрогитары. Это iPod. Задача искусства — бороться с уродством».

В 2006 году Боно снова предложил Джобсу сотрудничать. На этот раз это была кампания Product Red, целью которой был сбор денег для людей, страдающих от СПИДа, и повышение осведомленности общественности о борьбе с этим заболеванием в Африке. Джобс не был великим филантропом и никогда не интересовался благотворительностью. Но он решил посвятить кампании Боно специальный красный iPod. Однако он предпринял этот шаг не с чистым энтузиазмом. Например, ему не понравилось, что название Apple должно было стоять в скобках рядом со словом в кампании. RED (красный) в верхнем индексе – (ЯБЛОКО)RED. «Я не хочу ставить Apple в один ряд», — намеренно заявил он. А Боно уговаривал его: «Но, Стив, именно так мы выражаем единство в данном случае.» Разговор принял страстный характер, разгорелся спор, и стали падать более резкие слова. Потом они согласились переночевать на нем. В конце концов, в некотором смысле, Джобс уступил. Боно может делать в рекламе все, что хочет, но Джобс никогда не будет ставить название Apple в скобки ни на одном из своих продуктов или ни в одном из своих магазинов. На iPod была надпись (ПРОДУКТ)RED, не (ЯБЛОКО)RED.

«Стив может вспылить, — вспоминает Боно, — но эти моменты сблизили нас, потому что в жизни не так уж много людей, с которыми можно вести такие страстные беседы. Он очень упрямый, на все имеет свое мнение. Всякий раз, когда я разговаривал с ним после одного из наших концертов, у него было свое мнение по этому поводу». Джобс и его семья время от времени навещали Боно, его жену и четверых детей в их резиденции недалеко от Ниццы на Французской Ривьере. В один из отпусков в 2008 году Джобс арендовал яхту и пришвартовал ее возле резиденции Боно. Они вместе ужинали, и Боно проигрывал записи песен, которые он и группа готовили для будущего альбома. Нет линии на горизонте. Несмотря на дружбу, Джобс не брал салфеток. Они пытались договориться о дополнительной рекламе и специальном выпуске песни. Наденьте сапоги, но они не смогли договориться. Когда в 2010 году Боно повредил спину и был вынужден отменить тур, Пауэлл отправил ему специальный подарочный набор, в который входил DVD с комедийным дуэтом «Полет Конкордов», книга Мозг Моцарта и летчик-истребитель, мед от пчел и обезболивающий крем. К последнему пункту Джобс прикрепил свое сообщение: «Крем от боли — мне очень нравится эта штука».

Здруй
обсуждение
Темы: , , , , , , , , ,

Связанный



Самые читаемые статьи

.