Spotify тестирует новую функцию, которая позволит пользователям, не платящим за оплату, пропускать рекламу

Spotify, крупнейший на данный момент потоковый сервис, тестирует довольно фундаментальную новую функцию. Это позволяет неплатящим пользователям пропускать неограниченное количество аудио- и видеообъявлений. Пока новая функция доступна только избранной части австралийцев, позже она может быть распространена на всех неплатящих пользователей сервиса.

Реклама является одним из основных источников дохода Spotify, поэтому добавление возможности ее пропуска может показаться некоторым бессмысленным. Но как заявила компания для журнала AdAge, видит прямо противоположное в новой функции под названием Active Media, поскольку она определяет предпочтения пользователя благодаря пропуску. На основе полученных данных он сможет предлагать слушателям более релевантную рекламу и, следовательно, потенциально увеличивать количество кликов.

В то же время Spotify идет на риск, внедряя новую функцию. Рекламодателям не придется платить за всю рекламу, которую пользователи пропускают. Таким образом, если потенциально все неплатящие слушатели пропустят рекламу, то Spotify не заработает ни доллара. Ведь именно поэтому новинка тестируется среди горстки пользователей.

Согласно последним статистическим данным за прошлый месяц, у Spotify в общей сложности 180 миллионов подписчиков, из которых 97 миллионов используют бесплатный план. Кроме того, условия для неплатящих пользователей становятся все более привлекательными — с весны для слушателей доступны специальные плейлисты с сотнями плейлистов, которые можно пропускать до бесконечности.