Дэниел Грушка Джони Айв – сегодняшняя дизайнерская суперзвезда. Стиль его работ задает сегодняшние тенденции в бытовой электронике, как и некогда легендарный Дитер Рамс из Braun. Каков был жизненный путь уроженца Британии до одной из руководящих должностей в американской компании Apple?
Рождение гения
Начальное образование Джони Айв получил в частной школе в Чингфорде, той же школе, которую окончил и Дэвид Бекхэм, еще один известный британец, живущий в Америке. Айв родился здесь в 1967 году, но его семья переехала из Эссекса в Стаффордшир в начале 80-х, когда его отец сменил работу. Вместо учителя дизайна и технологии он стал школьным инспектором. Джони унаследовал свои дизайнерские навыки от своего отца, который был опытным серебряным мастером. Как говорит сам Айв, примерно в 14 лет он понял, что ему интересно «рисовать и делать вещи».
Его талант уже заметили учителя средней школы Уолтона. Здесь я также встретил его будущую жену Хизер Пегг, которая была на класс ниже и тоже была дочерью директора местной школы. Они поженились в 1987 году. Тогда его можно было встретить темноволосым, пухлым, невзрачным подростком. Он занимался регби и играл в группе Whitraven, где был барабанщиком. Его музыкальными образцами для подражания были Pink Floyd. Будучи игроком в регби, он получил прозвище «нежный великан». Он играл опорой и пользовался популярностью среди товарищей по команде, потому что был надежным и очень скромным.
Из-за своей страсти к автомобилям в то время Айв сначала начал посещать Школу искусств Св. Мартина в Лондоне. Однако позже он сосредоточился на промышленном дизайне, что было лишь воображаемым шагом к Политехническому институту Ньюкасла. Уже тогда его добросовестность была очевидна. Его творения никогда не были для него достаточно хороши, и он всегда искал способы сделать свою работу еще лучше. Он также впервые открыл для себя магию компьютеров Macintosh в колледже. Он был очарован их новым дизайном, который отличался от других компьютеров.
Будучи студентом, Джонатан был очень проницательным и трудолюбивым. Вот что сказал о нем один из тамошних профессоров. В конце концов, Айв до сих пор поддерживает контакты в качестве стажера с Нортумбрийским университетом, в состав которого теперь входит Политехнический институт Ньюкасла.
Коллега и дизайнер сэр Джеймс Дайсон склоняется к подходу Айва, ориентированному на пользователя. Однако он также указывает на тот факт, что Британия потеряла один из своих талантов. По его словам, дизайн и инженерия в Британии имеют очень глубокие корни. «Хотя мы воспитали здесь несколько блестящих дизайнеров, нам также необходимо их сохранить. Тогда мы сможем показать наш дизайн всему миру», — добавляет он.
Причиной его отъезда в США отчасти стали определенные разногласия с партнером Клайвом Гриньером по Tangerine. Это было первое место после окончания Политехнического института Ньюкасла. Все началось после презентации дизайна для компании по производству аксессуаров для ванных комнат. «Мы потеряли много талантов», — говорит Гриньер. «Мы даже основали собственную компанию Tangerine, просто чтобы работать с Джони».
Мандарин должен был выиграть контракт на проектирование туалета. Джони провел отличную презентацию. Он исполнил это для клиента с клоунским помпоном, потому что это был День красного носа. Затем он встал и разорвал предложение Джони. В тот момент компания потеряла Джони Айва.
После школы я вместе с тремя друзьями основал Tangerine. Среди клиентов фирмы была Apple, и частые визиты Айва туда давали ему «черный ход». Зимой он провел несколько дней в Калифорнии. Затем, в 1992 году, он получил более выгодное предложение в Apple и больше не вернулся в Tangerine. Четыре года спустя Айв стал главой всего дизайнерского отдела. В компании из Купертино поняли, что Айв — именно то, что им нужно. Его образ мышления полностью соответствовал философии Apple. Работа там такая же тяжелая, как и Айв. Работа в Apple — это не прогулка по парку. В первые годы своей работы Айв, конечно, не был одной из самых важных фигур в компании, и уж точно не стал гуру дизайна в одночасье. Однако за двадцать лет он получил почти 600 патентов и промышленных образцов.
Сейчас Айв живет со своей женой и мальчиками-близнецами на холме в Сан-Франциско, недалеко от «Бесконечной петли». Все, что ему нужно сделать, это сесть в свой Bentley Brooklands, и через мгновение он уже в своей мастерской в Apple.
Карьера в Apple
Время Иво в Apple началось не очень хорошо. Компания заманила его в Калифорнию обещанием светлого будущего. Однако в то время компания медленно, но верно начала тонуть. Я оказался в его подвальном офисе. Он штамповал одно странное творение за другим, рабочее пространство было переполнено прототипами. Ни один из них так и не был создан, и никто даже не заботился о его работе. Он был очень расстроен. Джони провел свои первые три года, проектируя КПК Newton и ящики для принтеров.
Команда дизайнеров была даже вынуждена отказаться от компьютера Cray, который использовался для моделирования новых прототипов. Даже те конструкции, которые начали выпускаться, были встречены вяло. Айва Двадцатый юбилей Mac был одним из первых компьютеров с плоскими ЖК-панелями. Однако его внешний вид показался несколько испорченным, к тому же за значительно завышенную цену. Первоначально этот компьютер стоил 9 долларов, но к тому времени, как его сняли с полок, его цена упала до 000 долларов.
[do action="quote"]Он постоянно осматривал свои творения и когда обнаруживал недостаток, то волновался, ведь только в этот момент, по его словам, он мог открыть что-то новое.[/do]
В то время Айв уже подумывал о возвращении в родную Англию. Но удача была на его стороне. В 1997 году, после двенадцати лет разлуки со своим ребенком, Стив Джобс вернулся в компанию. Он провел основательную чистку в виде прекращения производства большей части тогдашней продукции, а также части сотрудников. Позже Джобс посетил дизайнерский отдел, который тогда располагался через дорогу от главного кампуса.
Когда Джобс вошел, он посмотрел на все потрясающие прототипы Айва и сказал: «Боже мой, что у нас здесь есть?» Джобс немедленно перевел дизайнеров из темного подвала в главный кампус, вложив целое состояние в современное состояние. -арт-оборудование для быстрого прототипирования. Он также усилил безопасность, отрезав дизайн-студию от других отделов, чтобы предотвратить утечку информации о будущих продуктах. У дизайнеров также появилась собственная кухня, ведь в столовой у них наверняка возникнет желание рассказать о своей работе. Джобс проводил большую часть своего времени в этой «лаборатории разработки» в постоянном процессе тестирования.
В то же время Джобс впервые подумал о том, чтобы нанять итальянского автомобильного дизайнера Джоретто Джуджаро, чтобы обновить компанию. В конце концов, однако, он остановил свой выбор на уже работающем Джони. Эти двое мужчин со временем стали очень близкими друзьями, Джобс также оказал на Джони наибольшее влияние из окружающих его людей.
Впоследствии Айв сопротивлялся давлению, отказался нанимать новых дизайнеров и продолжил свои эксперименты. Он постоянно пытался найти в них возможные ошибки. Он постоянно осматривал свои творения, и когда обнаруживал какой-нибудь недостаток, волновался, потому что только в этот момент, по его словам, он мог открыть что-то новое. Однако не все его работы были безупречны. Даже мастер-плотник иногда порезается, как Айв. G4 Куб. Последний был позорно снят с продажи, поскольку покупатели не хотели платить за дизайн дополнительно.
Сегодня в мастерской Иво работает около дюжины других дизайнеров, выбранных самим главным дизайнером Apple. Музыка, выбранная ди-джеем Джоном Дигвидом, играет в фоновом режиме на качественной аудиосистеме. Однако в основе всего процесса проектирования лежит совершенно другая технология, а именно современные машины для 3D-прототипирования. Они могут ежедневно выпускать модели будущих устройств Apple, которые однажды могут стать одними из нынешних икон общества Купертино. Мы могли бы описать мастерскую Иво как своего рода убежище внутри Apple. Именно здесь новые продукты обретают свою окончательную форму. Акцент здесь сделан на каждой детали: столы представляют собой голые алюминиевые листы, соединенные вместе, образуя знакомые изгибы таких знаковых продуктов, как MacBook Air.
Даже мельчайшие детали продуманы в самих продуктах. Дизайнеры буквально одержимы каждым изделием. Совместными усилиями они удаляют лишние компоненты и решают даже мельчайшие детали – например, светодиодные индикаторы. Однажды я провел несколько месяцев на подставке для iMac. Он искал некое органическое совершенство, которое наконец нашел в подсолнухах. Итоговый дизайн представлял собой сочетание полированного металла с дорогостоящей лазерной обработкой поверхности, что привело к появлению очень элегантного «стержня», который, однако, в конечном изделии вряд ли кто-то заметит.
Понятно, что Айв также разработал множество сумасшедших прототипов, которые никогда не покидали его мастерскую. Но даже эти творения помогают ему в разработке новых продуктов. Он работает по методу эволюционного процесса, то есть то, что выходит из строя, сразу отправляется в мусор, и все начинается с начала. Поэтому обычно в мастерской было много прототипов, над которыми работали. При этом в основном это были эксперименты с материалами, к которым еще не был готов даже мир. По этой же причине команда дизайнеров часто вела себя скрытно даже внутри компании.
Айв редко появляется на публике, редко дает интервью. Когда он где-то выступает, его слова обычно обращаются к его любимой сфере – дизайну. Айв признается, что видеть кого-то с белыми шариками в ушах делает его счастливым. Однако он признает, что постоянно задается вопросом, можно ли было сделать культовые наушники Apple еще лучше.
iMac
После реструктуризации в 1997 году Айв смог представить миру свой первый крупный продукт — iMac — в новой среде. Округленный и полупрозрачный компьютер произвел небольшую революцию на рынке, который до сих пор знал только подобную машину. Я провел часы на кондитерской фабрике, просто чтобы найти вдохновение для отдельных цветовых вариантов, которые покажут миру, что iMac предназначен не только для работы, но и для развлечения. Хотя пользователи смогли влюбиться в iMac с первого взгляда, этот настольный компьютер не оправдал ожиданий Джобса с точки зрения совершенства. Прозрачная мышь выглядела странно, а новый интерфейс USB вызывал проблемы.
Однако вскоре Джони понял видение Джобса и начал создавать продукты, как того хотел покойный провидец прошлой осенью. Доказательством стал музыкальный плеер iPod, увидевший свет в 2001 году. Именно это устройство представляло собой столкновение замыслов Айва и требований Джобса в форме аккуратного и минималистичного дизайна.
iPod и наступающая эпоха пост-ПК
Из iPod я создал целое, которое казалось свежим и которым было легко управлять. Он приложил немало усилий, чтобы понять, что может предложить эта технология, а затем использовал все свои дизайнерские ноу-хау, чтобы подчеркнуть это. Упрощение, а затем преувеличение — ключ к успеху в средствах массовой информации. Это именно то, что Айв создает с помощью продуктов Apple. Они ясно дают понять, какова их истинная цель в чистом виде.
Не весь успех можно объяснить только точным и привлекательным дизайном Джони. Но без него, его чувства и вкуса такое состояние общества не могло бы быть достигнуто. Сегодня многие люди забыли об этом факте, но сжатие звука в формате MP3 существовало еще до того, как в 2001 году был представлен iPod. Проблема, однако, заключалась в том, что плееры тогда были примерно так же привлекательны, как автомобильные аккумуляторы. Их было так же удобно носить с собой.
[do action="quote"]iPod Nano легко царапается, потому что я считал, что защитное покрытие повредит чистоте его дизайна.[/do]
Позже Айв и Apple перенесли iPod на другие, меньшие и более красочные версии, в конечном итоге добавив видео и игры. С появлением iPhone в 2007 году они создали совершенно новый рынок для бесчисленного количества приложений для этих смартфонов. Интересная особенность iDevices заключается в том, что покупатель готов платить за идеальный дизайн. Текущие доходы Apple доказывают это. Простой стиль Айва может превратить пластик и металл в золото.
Однако не все дизайнерские решения Иво оказались полезными. Например, iPod nano легко царапается, потому что я считал, что защитное покрытие повредит чистоте его конструкции. Значительно более серьезная проблема возникла в случае с iPhone 4, что в конечном итоге привело к так называемому "Антеннагейт". При проектировании iPhone идеи Айва уперлись в основные законы природы – металл не самый подходящий материал для тесного размещения антенны, через металлическую поверхность не проходят электромагнитные волны.
У оригинального iPhone была пластиковая полоса по нижнему краю, но я посчитал, что это умаляет целостность дизайна, и хотел, чтобы по всему периметру была алюминиевая полоса. Это не сработало, поэтому я разработал iPhone со стальным ремешком. Сталь является хорошей структурной опорой, выглядит элегантно и служит частью антенны. Но для того, чтобы стальная полоса стала частью антенны, в ней должен быть небольшой зазор. Однако если человек прикроет его пальцем или ладонью, произойдет некоторая потеря сигнала.
Инженеры разработали прозрачное покрытие, чтобы частично предотвратить это. Но я снова почувствовал, что это отрицательно скажется на специфическом внешнем виде полированного металла. Даже Стив Джобс чувствовал, что инженеры из-за этой проблемы преувеличивают проблему. Чтобы устранить данную проблему, Apple созвала внеочередную пресс-конференцию, на которой сообщила, что пострадавшие пользователи получат чехол бесплатно.
Падение и взлет Apple
Примерно за 20 лет, большую часть из которых Джони Айв уже проработал в компании, продажи продукции Apple выросли более чем в десять раз. В 1992 году прибыль Apple Computer составила 530 миллионов долларов США за продажу широкого спектра посредственных и незначительных продуктов цвета грибного супа. Разработав первый iMac в 1998 году и его не менее симпатичных преемников — iPod, iPhone и iPad, он помог вернуть Apple известность как одной из самых ценных компаний в мире с оборотом выше, чем у Google и Microsoft. В 2010 году это было уже 14 миллиардов долларов, а в следующем году еще больше. Покупатели готовы стоять десятки часов в бесконечных очередях только ради того, чтобы купить устройство Apple.
Акции Нью-Йоркской фондовой биржи на Уолл-стрит (NASDAQ) в настоящее время стоят почти 550 миллиардов долларов. Если бы нам пришлось составить список самых ценных компаний в мире, Apple оказалась бы на самом верху. Он смог обогнать даже такую махину, как Exxon Mobil, которая сейчас находится на втором месте, более чем на 160 миллиардов долларов. Просто ради интереса - компании Exxon и Mobil были основаны в 1882 и 1911 годах, Apple только в 1976 году. Благодаря высокой стоимости акций Джони Айв заработает в качестве акционера 500 миллионов крон только для них.
Айв бесценен для Apple. Последнее десятилетие принадлежало ему. Его дизайн для калифорнийской компании произвел революцию во всех отраслях – от музыки и телевидения до мобильных устройств, ноутбуков и настольных компьютеров. Сегодня, после безвременной кончины Стива Джобса, Айв играет в Apple еще более важную роль. Хотя Тим Кук является отличным руководителем всей компании, он не разделяет той страсти к дизайну, которую испытывает Стив Джобс. Айв тем более важен для Apple, что мы можем считать его самым ценным и успешным дизайнером сегодня.
Материалы для одержимости
Не многие люди в Западном полушарии имели возможность увидеть изготовление японских самурайских мечей. Весь этот процесс считается в Японии священным и в то же время это одно из немногих традиционных искусств, на которое еще не повлияла сегодняшняя наука и техника. Японские кузнецы работают по ночам, чтобы лучше определить правильную температуру стали, а их ковка, плавка и отпуск производят самые точные лезвия на свете. Длительный и трудоемкий процесс доводит сталь до предела ее физических возможностей — это именно то, что Джонатан Айв хотел увидеть своими глазами. Айв постоянно приобретает знания, которые позволили бы ему производить самые тонкие электронные устройства в мире. Мало кого удивит, что он готов провести 14 часов в самолете, чтобы встретиться с одним из самых уважаемых кузнецов традиционных японских мечей – катаны – в Японии.
[do action="quote"]Если вы понимаете, как что-то делается, вы знаете об этом абсолютно все.[/do]
Айв известен своей одержимостью буквально алхимическим подходом к дизайну. Он также постоянно стремится довести работу с металлами до предела. Год назад Apple представила свою новейшую на тот момент технологию — iPad 2. Айв и его команда делали это снова и снова, в данном случае разрезая металл и кремний, пока он не стал на треть тоньше и менее чем на 100 граммов легче, чем iPad XNUMX. Предыдущее поколение.
«С точки зрения металлургии MacBook Air я зашел в алюминии настолько далеко, насколько позволяют нам его молекулы», — говорит Айв. Когда он говорит о крайностях нержавеющей стали, он делает это со страстью, которая окрашивает его отношения с дизайном. Одержимость материалами и достижение «локального максимума», как называет этот предел Айв, придают продуктам Apple особый вид.
«Если вы понимаете, как что-то делается, вы знаете об этом абсолютно все», — объясняет Айв. Когда Стив Джобс решил, что ему не нравятся видимые головки винтов, его инженерные навыки и гениальность нашли способ избежать этого: Apple использует магниты для скрепления компонентов. Насколько Джони Айв может любить в дизайне, так же он может и ненавидеть — например, он всей душой ненавидит корыстный дизайн и называет его «деспотическим».
Личность
Айв не из тех дизайнеров, которым часто выгодна поверхностность и заявления для прессы. Он предпочитает посвятить себя своей профессии и не особо интересуется вниманием общественности. Именно это характеризует его личность – его ум сосредоточен в мастерской, а не в мастерской художника.
В случае с Джони трудно судить, где в производстве продукта заканчивается проектирование и начинается сам дизайн. Это непрерывный процесс. Он постоянно думает о том, каким должен быть продукт, а затем интересуется его реализацией. Это именно то, что Айв называет «превышением служебного долга».
Роберт Бруннер, человек, который нанял Айва в Apple и бывший руководитель отдела дизайна компании, утверждает о нем, что «Айв, безусловно, сегодня является одним из самых влиятельных дизайнеров бытовой электроники. Он является дизайнером потребительских товаров во всех отношениях, особенно с точки зрения округлых форм, деталей, утонченности и материалов, а также того, как он может объединить все эти элементы и внедрить их в само производство». люди вокруг него. Хотя своей мускулистой внешностью он больше похож на клубного вышибалу, люди, знающие его, говорят, что он самый добрый и вежливый человек, с которым они когда-либо имели честь познакомиться.
сир
В декабре 2011 года Джонатан Айв был посвящен в рыцари за «заслуги в области дизайна и бизнеса». Однако посвящение в рыцари состоялось только в мае этого года. Принцесса Анна провела церемонию в Букингемском дворце. Я описал эту честь как «абсолютно волнующую» и добавил, что она делает его «одновременно смиренным и безмерно благодарным».
Очень хорошая статья, спасибо за нее!
Идеальный. Спасибо за статью. :)
Очень хорошая статья. :)
Хорошая статья. Просто обидно за опечатки. На этот раз их действительно много. :-/
Отличное чтение, спасибо
Совет Джони: сделайте наушники поменьше, в уши они не помещаются :-)
Совет вам: купите еще один.
Отличная статья. Спасибо.
Я тоже присоединяюсь, очень хорошая статья, хотелось бы побольше таких ;)
С нуля до славы легко и быстро. Отличная статья, спасибо.
Я бы не сказал, что это было легкое и быстрое путешествие.
Слёзы наворачиваются на глаза. :-) Мир прекрасен благодаря таким людям, как Айв.