Михал Жданский «Samsung обходит Apple и становится самым прибыльным производителем телефонов» В минувшие выходные в Интернете появилось множество статей на эту тему. Несмотря на свою меньшую долю рынка, Apple до сих пор сохраняет доминирующее положение по прибыли от продажи мобильных телефонов, обычно превышающей 70 процентов, поэтому новость показалась весьма неожиданной. Однако, как оказалось, это были лишь искаженные цифры и принципиальные ошибки в любительском анализе двух субъектов – компаний. Strategy Analytics и Стив Ковач из Business Insider. AppleInsider развернул всю аналогию:
Все начала аналитическая компания Strategy Analytics с ее «исследований», согласно которым Samsung стала самым прибыльным производителем телефонов в мире. Этот пресс-релиз был подхвачен Стивом Ковачем, известным распространителем популярной в последнее время темы о кончине Apple, писавшим для Business Insider. Сервер опубликовал статью «У Samsung в последнем квартале прибыль на 1,43 миллиарда больше, чем у Apple», не проверив факты. Как оказалось, Ковач сравнивал прибыль Apple после уплаты налогов и прибыль Samsung до уплаты налогов, на что указал один из читателей. Позже статья была переписана, но с тех пор ее подхватили несколько крупных серверов.
Изучив исходный отчет Strategy Analytics, AppleInsider обнаружил и другие серьезные ошибки, допущенные на этот раз аналитической фирмой. Во-первых, они сравнили прибыль от iPhone с прибылью Samsung от телефонов, планшетов и компьютеров. У Samsung есть несколько подразделений, результаты деятельности которых раскрываются отдельно. Подразделение IM Mobile, включенное в анализ, состоит из двух частей: «Телефоны» и «Сети». Strategy Analytics включила в свое сравнение прибыль, полученную только той частью, которая не попадает под сетевые элементы, то есть 5,2 из 5,64 миллиарда долларов, но совершенно проигнорировала, что в «Телефоны» Samsung считает и телефоны, и планшеты, и персональные компьютеры. Либо аналитики рассчитывают на то, что Samsung не получает прибыли от планшетов и компьютеров, либо они допустили фундаментальную ошибку.
Что еще хуже, расчеты Apple прибыли от продаж iPhone также весьма сомнительны. Apple не раскрывает сумму прибыли от отдельных устройств или индивидуальную прибыль. Только процентная доля устройства в выручке и средняя маржа (плюс, конечно, сумма выручки и прибыли). Strategy Analytics сообщает о предполагаемой прибыли в $4,6 млрд. Как они пришли к этому числу? iPhone обеспечил 52 процента выручки, поэтому они взяли сумму прибыли до уплаты налогов и просто разделили ее на два. Такой расчет был бы верным только в том случае, если бы у Apple была одинаковая маржа на все продукты. Это далеко не так, и поэтому их число может быть значительно выше.
А результат этого неудачного анализа, за которым последовала столь же сомнительная статья на BusinessInsider? По фразе «Стратегическая аналитика приносит прибыль Apple Samsung» в Google было найдено 833 тысячи результатов, что в три раза больше, чем по фейковой новости о том, что Samsung заплатила Apple штраф в миллиард долларов монетами. К счастью, многие крупные серверы исправили исходный отчет и учли выводы. Даже это может выглядеть как искусственно созданная журналистская сенсация, основанная на плохом анализе.
Забавно, насколько глупыми могут быть люди в погоне за сенсацией.
Тяньцзинь - говно, конечно даже наши завышенные продукты - говно, главное, чтобы продавались :)
По крайней мере, эта аналитическая компания в следующий раз не будет слишком сильно подрывать доверие и предпочтет цитировать что-то другое.