Михал Жданский В конце февраля мы встретились с Яном Седлаком, редактором журналов Živě, E15 и Reuters, в уютном кафе «Ретро» в Праге и поговорили с ним об экономике Apple, Apple TV, мобильном мире и будущем мира ПК. ..
Интервью было длинным и вдохновляющим, и было непросто решить, какую часть выбрать из 52-минутной записи. Тем не менее, я считаю, что нам удалось выбрать самое интересное, что обсуждалось в тот вечер. Обратите внимание, что интервью состоялось перед выпуском новых iPad и Apple TV.
Акции и деньги
Первый вопрос. Как это возможно, что во время «кризиса» Apple продолжает стремительно расти на фондовом рынке?
Кризис уже не имеет такого влияния, как несколько лет назад, и Apple просто построила все это на продуктах. Если компания продолжит продавать такое же количество своих коробок, а App Store будет приносить все больше и больше прибыли, а также будет продолжать внедрять инновации, она может вырасти еще больше.
При этом никаких новинок Apple не представила, скоро ожидается «только» новый iPad…
На последние финансовые результаты повлияли iPhone 4S и предрождественский сезон. Apple объединяет все это с помощью инноваций, поэтому у них все так хорошо. В iPhone 4S есть Siri, и я думаю, что они привлекли к этому большую часть пользователей.
Возможно ли, что нынешний рост — это пузырь, который со временем сдуется, и акции снова пойдут вниз?
Это не пузырь, потому что он построен на реальных продуктах, реальных продажах и реальной покупательной способности. Конечно, фондовый рынок в какой-то степени работает на ожидания, но я не думаю, что ожидания Apple завышены. Ожидается, что акции будут стоить до 1000 долларов за ценную бумагу, что я считаю реалистичным. Теперь он будет в значительной степени опираться на стратегическую платформу iCloud, которая позволит Apple продолжать расти. Например, если он когда-либо будет оснащен телевизором, у него появится еще один гигантский рынок.
Насколько вы реально видите возможный телевизор от Apple?
Я не люблю об этом спекулировать, но намеков сейчас сравнительно достаточно, и это имеет смысл, учитывая iCloud и iTunes. Учитывая гигантский прокат видео и магазин цифрового контента, это имело бы смысл. Вы приходите домой, включаете телевизор и покупаете серию сериала в iTunes Store за 99 центов. Другое дело — Apple может сделать, запихнув свои процессоры в телевизор и превратив его, например, в игровую консоль. В Apple людей наверняка бесит тот факт, что у Microsoft есть Xbox и что она является центром гостиных. Это то, что сделала Microsoft. Я бы совсем не удивился, если бы у Apple TV было революционное управление, которое будет работать лучше, чем Kinect, и все будет подключено к Siri. Но также вполне возможно, что Apple TV по-прежнему будет маленькой коробочкой, к которой можно будет подключаться ко всему. Это значительно дешевле, фактически делает то же самое и имеет больше шансов охватить как можно больше пользователей.
Как вы думаете, можно ли ожидать такого телевидения в этом году?
Это вопрос. На мой взгляд, они должны это придумать относительно быстро, потому что все производители телевизоров это готовят. Например, Sony объявила, что хочет иметь одну общую платформу для распространения цифрового контента. И для ТВ, и для PlayStation, и для PS Vita. У Google уже есть Google TV, хотя там всякие штучки. Microsoft приобретает все больше и больше власти с Xbox. Сегодня многие телевизоры имеют операционную систему, и контент также передается туда.
Возвращаясь к акциям, здесь наблюдается интересная тенденция: самый большой рост начался после прихода к власти Тима Кука. Чем он отличается от Джобса?
Тим Кук гораздо более открыт по отношению к акционерам, даже ходили слухи, что он начнет выплачивать дивиденды. И акционеры ожидают от этого многого. Это одна из вещей, которая добавляет ценность. У Apple огромный потенциал в таких странах, как Китай, Индия или Бразилия, где она еще не прижилась, а размер рынка там есть и будет огромным. Например, за их продукцию уже ведутся бои в Китае. Там проживает 1,5 миллиарда человек, средний класс постоянно растет и деньги на такие игрушки уже есть. Все технологические компании будут расти в странах БРИК, в США и Европе их не ждет ничего особенного.
Как вы думаете, что Apple будет делать с этим огромным денежным резервом? Ведь у него они не хранятся где-то централизованно, и он не может из-за налогов перевести все эти деньги в Америку...
Точно. У Apple сейчас много денег в разных странах, и это также причина, по которой они до сих пор не выплачивают дивиденды. Они будут платить много налогов. На последней телефонной конференции аналитики спросили, что Apple будет делать с деньгами, но пока никто не знает. Кук и Оппенгеймер ответили, что активно изучают этот вопрос. Что Apple может сделать с этими деньгами? Может быть, выкупить кучу ваших акций. У них сейчас достаточно денег, поэтому лучший ход — выкупить как можно больше акций. Еще в этом году они вложат 8 миллиардов: XNUMX миллиард в дата-центры, XNUMX миллиардов в производственные мощности...
Кстати, вы сами были акционером Apple. Почему вы продали свои акции и не жалеете, что это было незадолго до ракетного роста?
На одном мероприятии я заработал 50 долларов, но что-то не хочу комментировать [смеется]. В то время акции довольно сильно подскочили. Какое-то время оно как бы подпрыгивало, поэтому я дождался своей первоначальной квоты, по которой хотел продать с самого начала, и продал. Он сразу же подскочил на 25 долларов, а затем внезапно от аналитиков появился прогноз, что они ожидают значения в 550 долларов. В то время я подумал, что это может быть неправдой. Меня это раздражает [смеется].
Будущее операционных систем
Тестовая версия Windows 8 должна выйти в конце месяца, за несколько недель до этого Apple представила OS X Mountain Lion. Вы видите суть?
Я не знаю, сделала ли Apple это намеренно, но такое случается. Это совершенно нормальное дело для компаний, конкурентная игра.
Как насчет перехода на ежегодные обновления?
Вы имеете в виду Мак ОС? Это будет зависеть от того, сколько будет стоить обновление, но, вероятно, оно будет небольшим. Даже обновление Lion обошлось довольно дешево. На мой взгляд это разумно, ведь разработка движется очень быстро и необходимо постоянно обновляться. Кроме того, концепция Apple в отношении настольных компьютеров заключается в том, чтобы сделать систему второй iOS — путем передачи ощущения мобильной среды. Будет лучше, если обновления будут выходить чаще, как на мобильных устройствах. Там тоже довольно часто выходят различные обновления.
А как насчет постепенной унификации системы? Microsoft сейчас делает то же самое с планшетами, увидим ли мы это в Apple в ближайшем будущем?
Это неизбежно. Через некоторое время Windows 8 будет работать на ARM, и эти чипы также появятся в ноутбуках. Когда-нибудь ультрабуки определенно будут работать на этой платформе. Преимущество в том, что ARM уже достаточно быстры и, прежде всего, экономичны. Однажды это придет. Это логичный шаг, поскольку мобильный пользовательский интерфейс более естественен для пользователей, чем щелчок куда-то мышкой.
Не более ли вероятно, что Intel придумает какую-нибудь сверхэкономичную платформу?
Конечно и это тоже, но Интелу сейчас придётся несладко, потому что в планшетах этого нет. На CES заявили, что планшеты бесполезны, что будущее за ультрабуками. Для этого они представили такой ужасный, отвратительный гибрид... Единственная причина, по которой они так говорят, это то, что у планшетов этого просто нет, у них нет платформы для этого.
Если ультрабуки — это будущее ноутбуков, то как насчет классических компьютеров, таких как MacBook Pro?
Это эволюция. Ноутбуки станут тоньше, легче и экономичнее. Когда станут доступны видеокарта и быстрый процессор, которые позволят сделать MacBook Pro более тонким, он будет таким же, как и белый MacBook. Однажды наступит момент, когда появятся 11-, 13-, 15- и 17-дюймовые MacBook, и они будут такими же тонкими, как MacBook Air. Apple настаивает на упрощении и будет заинтересована в том, чтобы свести количество компьютеров к минимуму. Его легче продать и снизить затраты на производство. MacBook Pro покупают люди, которым нужно больше возможностей для редактирования видео, фотографий и тому подобного. Когда это железо будет меньше и его можно будет уместить в узкий корпус, нет смысла заниматься тяжелой работой с механическим диском и т.п.
Мобильные операторы
Как чешский Apple Online Store повлияет на продажи iPhone у операторов? Придется ли им пересматривать свой прайс-лист в будущем?
iPhone так и не окупился у операторов, см. что О2 уже отказалась его продавать. Я только что говорил об этом с операторами, и они очень раздражены условиями, которые диктует Apple. Я не знаю их всех точно в деталях, потому что операторы не хотят особо уточнять, но можно сказать, что Apple сильно издевается над операторами (по крайней мере, здесь они этого заслуживают). Он знает, чего люди хотят от операторов связи, поэтому ему нужен iPhone. Например, Apple установила, сколько единиц должно быть продано, как должны отображаться телефоны и т. д. Это ужасная «шишка» для операторов.
В Apple помешаны на контроле, и их раздражает, что приходится продавать через операторов, что есть дистрибьюторы... Поэтому они создают авторизованных реселлеров и ставят им достаточно жесткие условия, потому что хотят контролировать чувства пользователя. , покупка... Они хотят все контролировать. У них одно представление о том, как это продать, и это связано со всем. Благодаря этому родилась идея Apple Store.
Если брать операторов в целом, как им придется менять свои услуги? Потому что такие сервисы, как VOIP или iMessage, скоро заменят их классическое портфолио.
Он должен адаптироваться. Их доходы от SMS уже падают из-за таких сервисов, как iMessage, мобильный Facebook или Whatsapp. Поэтому они уменьшат FUP, чтобы люди платили больше за данные. Клиенту нужно все больше и больше данных, и если ему дадут меньший FUP, он будет потреблять данные быстрее и ему придется покупать еще один пакет данных.
По слухам, будущий iPhone будет иметь LTE. Какими вы видите сети 4-го поколения в Чехии?
Это одна из причин, почему О2 сейчас сократили ФУП - они не хотят вкладываться в усиление 3G и тому подобное. Вот и все о подходе чешских операторов. Мы являемся выгодным рынком для операторов, поскольку мы, чехи, в целом пассивны. Мы терпеть не можем, когда в магазине продаются некачественные бананы, некачественная салями, в которых нет мяса. Мы не можем сделать то, что могут сделать американцы, которые расстраиваются и изо дня в день меняют свой банк, например, потому, что там, например, комиссии на доллар ниже. Они не ленятся сбрасывать регулярные платежи и тому подобное. Мы, чехи, в этом плохо разбираемся. Давайте рубить дрова. Мы не можем каждый месяц переходить к другому оператору.
Затем, конечно, есть тот факт, что Чешское управление электросвязи - это кучка некомпетентных невежд, которые должны следить за этим и впускать в игру другого оператора. Когда это произойдет, возможно, что-то изменится. Возможно, вступит в игру «оранжевый» и возникнет совсем другая ситуация.
Так что будем надеяться, что CTU очнётся. Напоследок, хотели бы вы что-нибудь сказать нашим читателям?
Я бы сказал одно – беспокойте. Не болтайте в обсуждениях, просто не жалуйтесь, сделайте что-нибудь. Занимайтесь бизнесом, пытайтесь придумывать новые идеи и тому подобное.
Очень хорошее сообщение. Спасибо, Хонзо, за интервью.
Я тоже благодарю вас за интервью и приглашение.
Вы можете следить за Гонзой Седлаком в Твиттере как @jansedlak
Хорошее интервью!
Я бы сказал, очень хорошее интервью. У него есть голова и пята, это не ерунда, это просто мнение о конкретной вещи, когда ясно, что Хонза уже что-то сделал, и главное, я не боюсь высказать хоть какое-то мнение. В принципе, мне не на что жаловаться.
Отличная статья, я согласен, что нам нужно делать больше, и не стесняйтесь менять провайдера, если не удовлетворены. Я делаю это иногда и дам вам знать, почему я это делаю. Большинство поставщиков различных услуг в Чехии – воры, не говоря уже об операторах.
А что на этой фотографии с рукой г-на Седлака?
Она движется очень быстро :-)
Ха-ха!
Этот апельсин! Ну, вот что бы ты сделал! Как и мы здесь, в Словакии. Хотя Orange является технологическим лидером, он также является самым дорогим оператором.
И давайте поговорим об этом – это был не очень хороший пример. Я не скучаю по мясу там. По крайней мере, они убивают несколько менее разумных существ.