Филип Брож Вероятно, ни одна реклама не вызвала такого ажиотажа не только в сфере маркетинга, как ролик, рассказывающий о появлении компьютера Macintosh в 1984 году. Оруэлловский фильм был снят знаменитым режиссером Риддли Скоттом, и культовому рекламному ролику понадобилась всего одна трансляция в течение Игра Суперкубок, чтобы стать знаменитым.
Понятно, что реклама Apple с тех пор сильно изменилась, но стоит отметить, что даже до этого знаменитого ролика дела у Apple в рекламной сфере шли неплохо. Маркетинговая история Apple более чем богата и в настоящее время очень вдохновляет.
Однако знаменитая реклама Macintosh, в которой старший брат разговаривает с послушными людьми прямо в ролике, похожая на книгу Оруэлла во время двух минут ненависти, почти не вышла в эфир. Тогдашнему директору Apple Джону Скалли эта история не понравилась, он посчитал ее слишком радикальной и надуманной. Однако Стив Джобс, наконец, протолкнул рекламу, когда убедил весь совет директоров, что компания отчаянно нуждается в подобной рекламе.
В эпоху Джобса в Apple были созданы самые лучшие и успешные кампании, хотя соучредитель компании был, конечно, не единственным человеком, стоящим за ними. Значительную долю в крупнейших проектах имеет и рекламное агентство Chiat/Day (позже TBWAChiatDay), работающее с Apple более тридцати лет.
Рекламную историю Apple можно разделить на четыре периода: в эпоху Стива Джобса, во время его отсутствия, после его возвращения и сегодня. Именно такое разделение демонстрирует влияние Джобса на управление всей компанией, включая маркетинг. Когда Джон Скалли или Гил Амелио встали у руля после его вынужденного ухода, они не придумывали никаких рекламных трюков, а скорее опирались на предыдущие успехи.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" width="640″]
Начало Apple
Калифорнийская компания была основана 1 апреля 1976 года и первое объявление на Apple увидел свет год спустя. Она представила возможности и использование компьютера Apple II. С самого первого рекламного ролика появилось несколько элементов, которые и сегодня составляют основу рекламных роликов – конкретные люди, практическое применение и слоганы, содержащие четкий посыл, почему каждому человеку нужен компьютер Apple.
За этой рекламой в 1981 году последовала целая кампания Apple II с участием телеведущего. Дик Каветт. В отдельных роликах он показывал, что можно делать с Apple II, для чего он может быть полезен, т.е. как писать и редактировать тексты, как пользоваться клавиатурой и тому подобное. Даже в этой большой кампании есть элемент, который Apple до сих пор активно использует – использование известных личностей. Самым ярким моментом стал рекламный ролик Apple Lisa 1983 года, где у нее была второстепенная роль. также под редакцией молодого Кевина Костнера.
Однако Apple работала и над тематическими роликами, где связывала свою продукцию не только с известными личностями, но и, например, со спортом и другими сферами интересов. Объявления были созданы с баскетбол или кларнет.
В 1984 году произошла уже упомянутая рекламная революция, которую совершил Риддли Скотт. Крупнобюджетная реклама стоимостью около миллиона долларов, изображающая бунт против тоталитаризма оруэлловского мира из романа «1984», была интерпретирована людьми, в том числе, как метафора бунта против тогдашнего компьютерного гиганта IBM. Стив Джобс сравнил рекламу с борьбой со Большим Братом. Рекламный ролик имел огромный успех и завоевал более сорока престижных наград, включая Гран-при Канн.
[su_youtube url="https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" width="640″]
За этим роликом последовала еще одна серия роликов на Macintosh, где люди разрушают в порыве гнева и агрессии. дробовик ли бензопила сломанные и не отвечающие классические компьютеры. Apple ориентировалась на общее недовольство пользователей компьютерами, которые не работали или не реагировали должным образом. В восьмидесятые годы в рекламе яблок все чаще появлялись эмоциональные выражения и конкретные истории.
Объявления без вакансий
В 1985 году Джобс покидает Apple, и его место занимает бывший президент Pepsi Джон Скалли. Рекламные объявления, созданные в восьмидесятых и начале девяностых годов, как правило, очень похожи и основаны на концепциях, описанных выше.
Стоит отметить рекламный ролик с молодой актрисой. Андреа Барберова об Apple II. После ухода Джобса калифорнийская компания продолжала делать ставку на старый Apple II в дополнение к новым компьютерам Lisa и Macintosh. Таким образом, количество созданных рекламных объявлений играет именно в пользу успешного компьютера, созданного, в частности, Стивом Возняком. И это неудивительно, ведь Apple II приносил компании самую большую прибыль за многие годы. Всего в восьмидесятые годы было создано более сотни роликов.
В начале девяностых реклама создавалась в основном для бывших PowerBooks, компьютеры Performa или серию рекламных объявлений на Эппл Ньютон. Джобс возвращается в Apple в 1996 году и сразу же устанавливает строгий режим. Помимо прочего, заканчиваются неудачные Newton и многие другие продукты, такие как Cyberdog или OpenDoc.
Думай иначе
В 1997 году была создана еще одна важная рекламная кампания, которая навсегда вписана в историю компании. под лозунгом «Думай иначе». Apple, в очередной раз во главе со Стивом Джобсом, показала, как можно построить очень эффективную рекламу на важных личностях, не попадая в них главного, самой компании. Кроме того, слоган «Думай иначе» появился не только на экранах, но и на больших рекламных щитах и в других местах за пределами телевидения.
[su_youtube url="https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" width="640″]
Влияние кампании было огромным, и это была еще одна небольшая попытка Apple нанести удар гиганту IBM, который провел собственную кампанию «ДУМАЙ».
В конце 1990-х годов была запущена еще одна новая кампания, во главе которой стояли красочные компьютеры iMac и iBook. Прежде всего, необходимо упомянуть рекламу на красочные iMac, который был запущен 7 января 1999 года на традиционной выставке Macworld в Сан-Франциско. Здесь Apple продемонстрировала еще одну эффективную концепцию своей рекламы – соединение продуктов с запоминающейся песней или существующим хитом.
Впервые появилась и реклама приложений Apple, например в iMovie. Всего в 149-е годы Apple выпустила ровно XNUMX рекламных роликов.
Царство iPod
В 2001 году Apple представляет легендарный iPod, так он и родился. первая реклама этого плеера. Отметим, что главный герой, надев наушники, начинает танцевать, выполняя движения, которые стали основой успешной кампании iPod с силуэтами.
Однако она появилась раньше этого серия спотов Switch, где разные люди и личности объясняют, почему они решили изменить экосистему. Это также следует очень отличная реклама iMac с лампой, который снят за человеком, как подсолнух за солнечными лучами.
В 2003 году выходит уже упомянутая кампания iPod и iTunes, в которой люди в виде силуэтов танцуют под аккомпанемент какой-нибудь хитовой песни. С первого взгляда публику привлекают белые наушники, которые впоследствии станут символом и на улице. Потому что уравнение сработало: у того, кто носит белые наушники, в кармане есть iPod с тысячами песен. Среди самых популярных объявлений в этой кампании, безусловно, есть хит группы. Дафт Панк "Технологический".
Получить Mac
Соперничество между Apple и ПК всегда было и, вероятно, будет всегда. Apple удачно изобразила эти мелкие споры и лягушачьи войны в своей маркетинговой кампании. с метким названием «Купите Mac» (Купите Mac). Он был создан агентством TBWAMedia Arts Lab и в 2007 году получил за это несколько престижных наград.
«Get a Mac» в конечном итоге породил несколько десятков клипов, которые всегда следовали одному и тому же шаблону. На белом фоне лицом друг к другу стояли двое мужчин: один молодой в повседневной одежде, другой постарше в костюме. Джастин Лонг в роли первого всегда представлялся Маком («Привет, я Мак»), а Джон Ходжман в роли Радуги — ПК («А я ПК»). Затем последовал короткий скетч, в котором ПК рассказал, как у него возникают проблемы с некоторыми задачами, а Мак показал, насколько легко ему это удается.
Юмористические сценки, обычно посвященные повседневным проблемам использования компьютера, были хорошо приняты и способствовали повышению интереса к компьютерам Mac как таковым.
На сцену выходит iPhone
В 2007 году Стив Джобс представляет iPhone, и таким образом запускается совершенно новая волна рекламных роликов. Коричневый первое объявление она более чем счастлива, когда создатели фильма сокращают известные фильмы на полминуты, в которых актеры берут трубку и говорят «Привет». Премьера рекламы состоялась во время церемонии вручения премии Оскар 2007 года.
За этим следует все больше и больше рекламы iPhone, MacBook и iMac. Например, в 2009 году творческий место на iPhone 3GS, где вор проверял тщательно охраняемую новую модель, и сотрудник Apple чуть не поймал его с поличным.
В рекламных роликах Apple часто используются мотивы мини-историй, а также эмоции и юмор. Ваша собственная кампания Битлз, например, заработали в тот момент, когда он появился на iTunes в 2010 году. В том же году Apple представила iPhone 4 и iPad первого поколения.
[su_youtube url="https://youtu.be/uHA3mg_xuM4" ширина ="640"]
Одной из наиболее успешных стала рождественская реклама iPhone 4 и функции FaceTime, когда вы отец играл Санта-Клауса и общался с сыном по видеосвязи. Ей тоже удалось первая реклама iPad, где показано, что с ним можно сделать и как его можно использовать.
Год спустя появляется iPhone 4S, а вместе с ним и голосовой помощник Siri, который с тех пор Apple постоянно продвигает. Он часто использует для этого известных личностей, будь то действующие звезды или спортсмены. В одном ты в 2012 году сыграл, например, знаменитый режиссер Мартин Скорсезе.
В том же году Apple в другом месте показал, поскольку он создал новые наушники EarPods для iPhone, которые помещаются в каждое ухо. Однако он уловил критику за не очень удачную кампанию с Гениями, специализированных технических специалистов в магазинах Apple Store, которых компания очень скоро уволила.
Однако в конце 2013 года Apple снова смогла создать рекламу, которая вызвала большой резонанс в компании. Рождественская мини-история о «непонятом» мальчике, который удивляет трогательным видео всю свою семью, даже выиграл премию Эмми в категории «исключительные объявления».
Вообще, в последние годы проводятся рекламные кампании для всевозможных продуктов Apple, в которых всегда используются те или иные стратегии, упомянутые выше. Традиционно в Купертино делают ставку на очень простую обработку, подчеркивающую то, что необходимо, а также на известных личностей, которые помогут распространить просвещение во все слои общества.
[su_youtube url="https://youtu.be/nhwhnEe7CjE" width="640″]
Но дело не только в знаменитостях и спортсменах. Часто Apple также заимствует истории обычных людей, в которых они демонстрируют, как продукция Apple помогает им в повседневной деятельности или затрагивает их чувства. В то же время в последние годы он привлекал все больше внимания к своим усилиям в сфере здравоохранения, окружающей среды, а также показал несколько историй людей с ограниченными возможностями.
Именно такую, более гуманитарную направленность мы можем ожидать в будущем не только в рекламе, но и в общей деятельности калифорнийского гиганта, который постоянно расширяет сферу своего влияния. Мы можем только предполагать, сможет ли он снова придумать революционную кампанию вроде «Думай иначе» или оруэлловского «1984», но ясно, что Apple уже неизгладимо записана в учебниках по маркетингу несколькими действиями.
