Томаш Хлебек Наиболее значимая информация исходит от позавчера Телеконференция Тима Кука с акционерами показала, что, хотя Apple сейчас и не растет, дела у нее идут лучше, чем ожидалось. На это есть несколько причин.
Спрос на iPhone SE превышает предложение
Когда iPhone 5S был в моде, многие люди требовали большего дисплея. Ситуация изменилась с выпуском iPhone 6 и 6S. Значительному числу пользователей нужен смартфон высокого класса, которым можно удобно управлять одной рукой. Итак, четыре месяца назад Apple представила именно такое устройство – iPhone SE.
Его производительность, компактность и цена обеспечили ему неожиданный успех. С одной стороны, это означает, что уменьшился среднюю цену продажи iPhone (см. график), но это опять же помогло сохранить количество проданных единиц – падение к году составило 8%. Ниже, чем Apple оценивала три месяца назад.
Эффекты iPhone SE и iPad Pro сдвигают ASP для этих двух категорий в противоположных направлениях. pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— Ян Доусон (@jandawson) Июль 26, 2016
Кроме того, продажи iPhone SE должны улучшиться еще больше, как только Apple решит проблему нехватки производственных мощностей. Кук сказал: «Глобальный запуск iPhone SE был очень успешным: на протяжении всего квартала спрос превышал предложение. Мы обеспечили дополнительные производственные мощности и, вступая в сентябрьский квартал, имеем возможность сбалансировать соотношение спроса и предложения».
Кук также намекнул, почему важен успех iPhone SE: «Первоначальная информация о продажах говорит нам, что iPhone SE популярен как на развитых, так и на развивающихся рынках. Процент iPhone SE, проданных новым покупателям, выше, чем мы видели за первые несколько недель продаж новых iPhone за последние несколько лет».
Финансовый директор Apple Лука Маэстри заявил, что, хотя iPhone SE снижает прибыльность компании, это компенсируется притоком новых пользователей в экосистему iOS.
Ожидается, что к 2017 году объем услуг Apple достигнет уровня компании из списка Fortune 100.
По мере расширения базы пользователей iOS растут и услуги Apple. Доходы от услуг, включая iTunes Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay, Apple Care, а также магазины приложений и книг, выросли на 19% по сравнению с прошлым годом и достигли нового квартального рекорда в 37 миллиардов долларов в июне. Сам App Store в этот период оказался самым успешным за все время своего существования, увеличившись в годовом исчислении на XNUMX%.
«За последние двенадцать месяцев наш доход от услуг вырос почти на 4 миллиарда долларов до 23,1 миллиарда долларов, и мы ожидаем, что в следующем году он будет таким же большим, как компания из списка Fortune 100», — предсказал Кук.
iPad было продано меньше, но за большие деньги
Вышеупомянутое снижение средней цены продажи iPhone также компенсируется увеличением средней цены продажи iPad. Компания Jackdaw Research опубликовала диаграмму (опять же, см. диаграмму выше), в которой сравнивается среднее соотношение цены и продаж двух устройств. В то время как относительно дешевый iPhone SE снижает среднюю цену продажи iPhone, появление более дорогого iPad Pro увеличивает среднюю стоимость проданных планшетов.
Apple вкладывает значительные средства в дополненную реальность
Аналитик Piper Jaffray Джин Манстер спросил Тима Кука об успехе Pokémon GO во время телефонной конференции. В ответ глава Apple похвалил Nintendo за создание впечатляющего приложения и отметил, что сила экосистемы iOS сыграла свою роль в его успехе. Затем он похвалил игру за демонстрацию возможностей дополненной реальности (AR): «AR может быть действительно крутой. Мы уже много вложили в это и продолжаем это делать. Мы заинтересованы в AR в долгосрочной перспективе, мы думаем, что она может предложить пользователям отличные вещи, а также является отличной возможностью для бизнеса».
В прошлом году Apple купила компанию, специализирующуюся на технологии захвата движения. Faceshiftи немецкая AR-компания Метайо.
Наконец, Тим Кук также прокомментировал присутствие Apple на индийском рынке: «Индия — один из наших наиболее быстрорастущих рынков».
iPhone SE — одно из самых прибыльных проектов Apple за последнее время с точки зрения покупателя. Разумный размер и очень разумная цена делают его привлекательным продуктом. Ещё хотелось бы iPad Pro с карандашом для рисования (уже имел такую возможность). Не имея Wacom Cintiq или iPad Pro на треть дешевле, я бы рассмотрел возможность его покупки, даже несмотря на то, что в данных обстоятельствах это было бы «приятно иметь».