Михал Жданский iPad — один из самых успешных продуктов Apple за всю историю. В 2010 году она застала врасплох всех производителей бытовой электроники и сразу завоевала монопольное положение на рынке, которое до сих пор не покорено. Почему?
Мы уже слышали много историй об убийцах iPad. Однако они все равно так и остались сказками. Когда iPad вышел на рынок, он создал свой собственный сегмент. Существовавшие до сих пор планшеты были неэргономичными и содержали в большинстве своем Windows 7, лишь удаленно адаптированную для управления пальцами. В то время как многие производители искали компромисс в портативности нетбуков, Apple представила планшет.
Но я бы не хотел здесь обсуждать, как Apple застала всех врасплох, речь не об этом. Однако Apple стартовала с очень хорошей позиции: более 90% рынка планшетов в 2010 году принадлежало им. Наступил 2011 год, который должен был стать рассветом конкуренции, но революции не произошло. Производителям пришлось ждать приемлемой операционной системы, и ею стала Android 3.0 Honeycomb. Только компания Samsung попробовала это со старой версией Android, предназначенной для телефонов, и таким образом создала семидюймовый Samsung Galaxy Tab. Однако большого успеха это ему не принесло.
Сейчас 2012 год, и Apple по-прежнему контролирует почти 58% рынка, и эта цифра продолжает расти. Последняя четверть продано более 11 миллионов единиц. Планшеты, сократившие свою долю, — это прежде всего Kindle Fire и HP TouchPad. Однако на их ликвидность в основном повлияла цена, оба устройства в итоге были проданы по цене, близкой к заводской, а именно под 200 долларов. Я не знаю гарантированного рецепта успешного планшета, но все же вижу несколько вещей, в которых Apple изящно преуспевает, в то время как конкуренты ищут выход. Давайте пройдемся по ним шаг за шагом.
Соотношение сторон дисплея
4:3 против. 16:9/16:10, вот что здесь происходит. Когда вышел первый iPad, я задавался вопросом, почему у него нет такого же соотношения сторон, как у iPhone, или, скорее, я не понимал, почему он не широкоэкранный. При просмотре видео останется менее двух третей изображения, остальное будет просто черными полосами. Да, для видео имеет смысл широкий экран, для видео и… что еще? Ах, вот список медленно заканчивается. К сожалению, это то, чего не понимают другие производители и Google.
Google предпочитает широкоэкранные дисплеи классическому соотношению 4:3, и производители следуют этому примеру. И хотя это соотношение лучше для видео, для всего остального это скорее недостаток. Для начала давайте посмотрим на это с точки зрения эргономики. Пользователь без проблем может держать iPad одной рукой, другие широкоэкранные планшеты как минимум сломают руку. Распределение веса совершенно другое и совершенно не подходит для удержания планшета. Формат 4:3 гораздо естественнее лежит в руке, создавая ощущение, будто держишь журнал или книгу.
Давайте посмотрим на это с точки зрения программного обеспечения. При использовании портретной ориентации внезапно возникает сложная в использовании лапша, которая не очень подходит для чтения или использования приложений в такой ориентации. Хотя разработчики могут относительно легко оптимизировать свое программное обеспечение для iPad для обеих ориентаций, поскольку вертикальное и горизонтальное пространство не меняются столь радикально, для широкоэкранных дисплеев это настоящий кошмар. Приятно видеть сразу на главном экране Android с виджетами. Если перевернуть экран, они начнут перекрываться. О наборе текста на клавиатуре в такой ориентации я бы даже не говорил.
Но лежать – это тоже не мед. Нижнюю полосу занимает довольно толстая полоса, которую невозможно скрыть, и когда она появляется на экране клавиатуры, на дисплее остается не так уж много места. Широкоэкранные дисплеи на ноутбуках важны при работе с несколькими окнами, на планшетах, где одно приложение заполняет весь экран, теряется важность соотношения 16:10.
Подробнее об дисплеях устройств iOS здесь
апликация
Наверное, ни одна другая мобильная операционная система не имеет такой базы сторонних разработчиков, как iOS. Вряд ли найдется приложение, которое вы не нашли бы в App Store, наряду с несколькими другими конкурирующими разработками. При этом многие приложения находятся на высоком уровне, как с точки зрения удобства использования, функциональности, так и обработки графики.
Вскоре после запуска iPad начали появляться версии приложений для большого дисплея планшета, а сама Apple представила собственный офисный пакет iWork и читалку книг iBooks. Через год после запуска первого iPad уже существовали десятки тысяч приложений, и большинство популярных приложений для iPhone получили версии для планшетов. Кроме того, Apple добавила в котел отличные Garageband и iMovie.
Через год после запуска на рынке Android появилось около 200 (!) приложений. Хотя среди них можно найти интересные игры, количество и качество приложений не идут ни в какое сравнение с конкурирующим App Store. Приложения, разработанные для телефонов, можно растянуть, чтобы заполнить пространство дисплея, но их элементы управления предназначены для телефонов, и их использование на планшете, по меньшей мере, не удобно для пользователя. Кроме того, в Android Market вы даже не узнаете, какие приложения предназначены для планшета.
В то же время именно приложения делают эти устройства инструментами для работы и развлечений. Сама Google – собственная платформа – не внесла особого вклада. Например, официального клиента Google+ для планшетов не существует. Подходящего оптимизированного приложения для других сервисов Google вы также не найдете. Вместо этого Google создает HTML5-приложения, совместимые с другими планшетами, но поведение приложений далеко от комфорта нативных.
Конкурирующие платформы не лучше. На момент запуска у RIM PlayBook даже не было почтового клиента. Производитель телефона Blackberry наивно полагал, что его пользователи предпочтут пользоваться своим телефоном и при необходимости подключать устройства. Ему также не удалось привлечь достаточно разработчиков, и планшет стал провалом по сравнению с конкурентами. На данный момент RIM возлагает надежды на новую версию операционной системы (и нового исполнительного директора), которая, по крайней мере, принесет желанный почтовый клиент. Чтобы компенсировать отсутствие приложений для собственной системы, компания, по крайней мере, создала эмулятор, который может запускать приложения Android.
Призы
Хотя Apple всегда была известна своими относительно высокими ценами, она установила агрессивно низкую цену на iPad: самую дешевую модель с 16 ГБ памяти без 3G можно приобрести за 499 долларов. Благодаря большим объемам производства Apple может получать отдельные компоненты по более низкой цене, чем у конкурентов, более того, она часто резервирует стратегические компоненты только для себя, как это происходит, например, в случае с дисплеями iPad. Таким образом, конкуренты производят устройства по более высокой цене и вынуждены довольствоваться компонентами низкого качества, поскольку более качественные просто недоступны в необходимом объеме.
Одним из первых конкурентов должен был стать планшет Motorola Xoom, стартовая цена которого была установлена на уровне 800 долларов. Несмотря на все аргументы, которыми должна была обосновываться цена, покупателей она не особо впечатлила. В конце концов, зачем им покупать «эксперимент» за 800 долларов, когда можно иметь проверенный продукт с кучей приложений на 300 долларов дешевле. Даже последующие планшеты не смогли конкурировать с iPad из-за своей цены.
Единственным, кто осмелился радикально снизить цену, был Amazon, чей новый Kindle Fire была оценена в 199 долларов. Но у Amazon несколько иная стратегия. Компания продает планшеты по цене ниже себестоимости и намерена компенсировать доходы от продажи контента, что является основным бизнесом Amazon. Кроме того, Kindle Fire не является полноценным планшетом, операционная система представляет собой модифицированный Android 2.3, предназначенный для мобильных телефонов, поверх которого работает графическая надстройка. Хотя устройство может быть рутировано и загружено под управлением Android 3.0 и выше, производительность аппаратного считывателя, конечно, не гарантирует бесперебойную работу.
Противоположная крайность – это Сенсорная панель HP. Многообещающая WebOS в руках HP потерпела фиаско и компания решила от нее избавиться. TouchPad продавался не очень хорошо, поэтому HP избавилась от него, предложив остальные устройства по цене 100 и 150 долларов. Внезапно TouchPad стал вторым по популярности планшетом на рынке. А вот с операционной системой, которую похоронила HP, получается довольно ироничная ситуация.
Экосистема
Успех iPad — это не только само устройство и доступные приложения, но и экосистема вокруг него. Apple выстраивала эту экосистему несколько лет, начиная с iTunes Store и заканчивая сервисом iCloud. У вас есть отличное программное обеспечение для простой синхронизации контента (хотя iTunes — это проблема для Windows), бесплатная служба синхронизации и резервного копирования (iCloud), облачная музыка за небольшую плату, магазин мультимедийного контента и приложений, книжный магазин и издательская платформа. цифровые журналы.
Но Google может многое предложить. Он имеет полный спектр Google Apps, музыкальный магазин, облачную музыку и многое другое. К сожалению, многие направления этих усилий носят скорее экспериментальный характер и им не хватает простоты и ясности для пользователя. У Blackberry есть собственная сеть BIS и BES, которая предоставляет интернет-услуги, электронную почту и зашифрованные сообщения через BlackBerry Messanger, но на этом экосистема заканчивается.
Amazon же идет своим путем, благодаря большому портфолио цифрового контента, без привязки к экосистеме Google, включая Android. Будет интересно посмотреть, как и не перепутает ли Microsoft карты со своей Windows 8. Новая Windows для планшетов должна быть функционально на уровне настольной операционной системы и в то же время быть удобной для пользователя, аналогичной Windows. Телефон 7.5 с графическим интерфейсом Metro.
Существует множество точек зрения, с которых можно оценить успех iPad по сравнению с другими. Последний пример — корпоративная сфера и сфера государственных услуг, где у iPad нет конкуренции. Будь то использование в больницах (за границей), в авиации или в школах, для которых новый представили цифровые учебники.
Чтобы переломить нынешнюю ситуацию, когда Apple доминирует на рынке планшетов со своим iPad, производителям и Google, которая является создателем практически единственной конкурентоспособной операционной системы для планшетов, придется переосмыслить свою философию этого рынка. Новый Android 4.0 Ice Cream Sandwich никак не поможет ситуации конкурирующих планшетов, хотя и унифицирует систему для телефонов и планшетов.
Конечно, не только вышеперечисленные вещи отделяют других производителей от свержения Apple с позиции номер один среди планшетов. Есть много других факторов, возможно, о них подробнее в другой раз.
Отличная статья. Я получил Galaxy Tab на работе и вернул его им на следующий день. У меня были точно такие же претензии, как и в статье + одна своя: я слишком стар, чтобы пользоваться сложными устройствами.
Действительно хорошая статья. Недурно
возможно я бы просто выровнял текст в блоке, но это мелочи :)
ОТВЕТ НА УСПЕХ:
Самая лучшая ОС
апликация
Верхняя обработка
Качество дисплея
Аккумулятор
К сожалению, кого (пока) никто не волнует, так это iCloud.
Отличная статья…
Я использую iPad 2, и в большинстве ситуаций он постепенно заменил мой ноутбук. 4:3 — действительно хорошее число, iCloud работает хорошо, iTunes без проблем сочетается. Хорошее приложение для контакта sFTP, удаленного управления и канцелярии. Так что не просто для развлечения. Он идеально дополняет iPhone. В статье это хорошо изложено. Хороший!!!!
Я также очень горжусь своим iPad 2. :)
Буя! ;)
Apple меня уже в который раз убеждает, хотя поначалу я думал, что данное нововведение (алюминиевый корпус Macbook, угловатый дизайн iPhone и, наконец, iPad) — глупость, скорее наоборот. Они просто на шаг впереди и знают, чего мы хотим, еще раньше нас :)
Я не понимаю одного.
Прочитав эту статью и комментарии, я наткнулся на статьи, где высказывались предположения, каким будет планшет Apple. Тогда я его еще не смотрел, поэтому прочитал с интересом.
Все были взволнованы и полны ожиданий. Затем, когда вышел iPad, разочарование возобладало. В принципе то же самое произошло и с iPhone, по крайней мере, с 4S. Оба тогда зафиксировали рекордные продажи.
Как это вообще возможно?
Только тогда все поймут, что это такое на самом деле и почему?
Или Джобс был прав в том, что клиент не знает, чего хочет?
Или это просто переизбыток ожиданий?
это ДжКр:
Думаю, дело скорее в том, что самые негативные голоса любителей стекла можно услышать в Интернете после запуска, например, 4S, потому что те, кто остался доволен, наверное, ничего и нигде не написали.
И еще есть значительная часть людей, у которых никогда не было iPhone.
Что касается iPad и его вялого приема, я думаю, что люди в то время в основном не прислушивались к основному докладу, в котором Стив сказал, что это продукт, предназначенный МЕЖДУ смартфоном и ноутбуком. Ну, у него даже не могло быть другого ПО, чем у него.
Все-таки это не очень логично. В конце концов, iPad был и остается для некоторых просто разросшимся мобильным телефоном, который не умеет звонить. Все противники Apple клянутся, что это всего лишь реклама и пузырь, но в конце концов, не многие были в восторге. по поводу запуска и например реклама Самсунга очень похожа. У нас его даже нет в Apple, что дальше?
Когда выходит новый iPad, я уже чувствую разочарование тем, что это всего лишь 2S или что в нем нет ничего нового.
Люди, пишущие в дискуссии о мобильных телефонах, по моему мнению, составляют меньшинство пользователей, которые, похоже, не занимались статистикой.
В этом случае похоже, что на самом деле это просто мода и пребывание в мире технологий. это не волнует людей, даже фанатов яблок.
Дело в том, что iPad стал в некоторых кругах буквально синонимом планшета. На мой взгляд, основные плюсы в том, что он закончен, имеет отличный имидж, и любой конкурент, который пытается предложить то же самое в сегменте высокого класса, не может конкурировать по цене. Однако с появлением iPad изменился способ использования компьютеров (см., например, http://www.businessit.cz/cz/apple-ipad-meni-svet-pocitacu-rychle-it-profesional-pruzkum.php ) в конце концов обязательно придет соответствующая конкуренция — он подрежет iPad в цене и будет быстро расти. См., например, Amazon Fire, у которого есть тот недостаток, что он еще не является полноценным планшетом.
Наконец-то статья чего-то стоящая. И решил вопрос "какой планшет?" Особо аплодирую автору за статью про дисплей и соотношение сторон. Блин, такое важное дело и все через него проходят, как страна.