Ондрей Хольцман Когда упоминается Суперкубок, большинство людей думают об американском футболе. Однако у крупного зарубежного спортивного мероприятия есть и другая сторона, кроме спортивной – реклама. Кульминацию плей-офф североамериканской НФЛ смотрят по телевидению десятки миллионов болельщиков, поэтому сам поединок приправлен рекламными роликами, за которые платятся большие деньги. А зрители веселятся от рекламы…
В большинстве случаев полуминутные ролики не особо раздражают зрителей, наоборот, они уже много лет являются неотъемлемой частью Суперкубка, и каждый год все ждут, кого же придумает компания. Поскольку это очень престижное мероприятие, все рекламодатели стараются сделать свою рекламу максимально индивидуальной и оригинальной, привлечь как можно более широкую аудиторию. Так что речь идет не только о продвижении продуктов второго эшелона, даже самые именитые компании пытаются попасть на экраны во время Суперкубка.
Во время выпуска этого года, который был в программе в воскресенье, более 70 объявлений. В первом квартале на экранах появились, например, компании M&M, Pepsi и Lexus, во втором — Volkswagen и Disney. Некоторые, например Coca-Cola, представили несколько рекламных объявлений. Особо следует отметить четвертый квартал, когда клиенты Apple в рамках продвижения своего планшета Galaxy Note утверждал Самсунг. В его рекламе главным действующим лицом является певец и гитарист группы The Darkness Джастин Хокинс, а также фигурирует модель Миранда Керр.
[youtube id="CgfknZidYq0" width="600" height="350"]
Вам может быть интересно: где Apple? Вопрос конечно не лишний, ведь как видите, даже крупнейшие американские компании, к числу которых, безусловно, относится и Apple, размещают рекламу во время Суперкубка, но причина, по которой у компании с логотипом надкушенного яблока не было своей половины -минута славы во время 46-го Суперкубка проста – она ему не нужна. В то время как такой Samsung заплатил за свое продвижение 3,5 миллиона долларов (около 65,5 миллионов крон) и находился на экранах тридцать секунд, Apple не заплатила ни цента и тем не менее ее устройства предстали перед глазами миллионов зрителей почти в три раза дольше. .
По сравнению с Samsung, Apple уже завоевала большую часть американского рынка, и ее iPhone сходят с ума. То, что яблочный телефон пользуется большой популярностью, прекрасно демонстрирует сцена после дуэли, когда Рэймонд Берри, член Зала славы американского футбола, несет Трофей Винса Ломбарди по проходу, образованному игроками победившего Нью-Йорка. Гиганты. Счастливые футболисты тянутся к победному кубку, целуют его и, что не менее важно, фотографируют и снимают на видео исторический момент. А на что еще записать этот момент, как не на айфон, который есть у большинства игроков под рукой. Естественно, все фиксируют пытливые телекамеры.
Кадры продолжительностью около минуты и двадцати секунд (ниже на видео первые 90 секунд) не только запечатлели настоящую церемонию вручения трофеев, но и являются большой рекламой iPhone. Реклама, за которую Apple не заплатила ни цента, реклама, созданная самими довольными клиентами. Есть ли что-то, чего любой компании хотелось бы больше?
[youtube id="LAnmMK7-bDw" width="600″ height="350″]
Джим Крамер, американский инвестиционный гуру, ситуация он описал следующее:
В этот момент я сказал себе: вот оно. Никаких питомцев из пакетов с чипсами и кровожадных вампиров. Ничего подобного. Это была реклама, достойная Стива Джобса и компании, которую он построил.
Конечно, это был не рекламный ролик. Речь шла о группе самых популярных и много путешествующих спортсменов в мире, которые достали свое любимое снаряжение, которое оказалось у них под рукой.
(...)
Но в конце концов это не имеет значения. Продвижение Apple настоящими спортсменами, которым за это не платят, говорит мне само за себя. Тем более, в отличие от подарка для Илая Мэннинга, который не интересовался своим новым Корветом и чуть не забыл забрать ключи.
Вы заметили, что комментатором 2-го видео является Тед Уильямс (золотой голос)? Посмотрите это старое видео http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs
"...от клиентов Apple в рамках продвижения своего планшета Galaxy Note компания Samsung добивалась" - что планшет :) все-таки телефон, но я не удивлён, что автор принял лопату за планшет:DDD Или просто ирония? :)
В противном случае любители риса начинают основывать свою рекламу на размере витрины??? Что за черт? и так все до недавнего времени делали шутки Стива:
http://www.xerxy.com/wp-content/uploads/2010/05/apple_ipad_timeline.jpg
Статья типа "пропаганда а-ля Северная Корея".
Сегодня мы уже лучше, чем завтра!
PS: кто смотрит Суперкубок у нас???
Это вообще за пределами чаши :)
Должно быть, я регулярно смотрел Суперкубок в течение нескольких лет.
http://www.youtube.com/watch?v=_YSAcOQfrec