Якуб Длоуги Какой айфон выбрать? 11, 12, мини, Про, Макс, Про Макс или может быть SE? Время от времени не один любитель яблок тоскует по тем временам, когда в ассортименте компании из Купертино был четкий порядок и номенклатура. Скромное, но понятное предложение устройств, не дающее покупателям возможности долго думать между множеством конфигураций и цветов, считалось одной из составляющих рецепта успеха Apple. К сожалению, эти времена прошли. С долей ностальгии эта статья вспоминает времена, когда предложение Apple было переполнено ясностью, указывает на некоторые особенности терминологии Apple из современности и из истории, а также выясняет, как изменилась стратегия калифорнийского гиганта за последние годы и в чем ее преимущества. это изменение принесет пользу клиентам.
Названия продуктов в первые дни существования Apple
Названия продуктов Apple со временем менялись, как и вся компания Apple. Все началось с простой нумерации моделей первого компьютера Apple — Apple I, Apple II, Apple III. и Эппл Лиза. За этим последовала эра Macintosh и с самого начала ясные названия Plus или XL. Однако с уходом Стива Джобса революционные компьютеры стали получать всё более неприятные названия, что весьма смущало рядовых покупателей. Глядя на линейку компьютеров Apple в 1989 году, заинтересованному лицу пришлось выбирать между несколькими вариантами Mac с довольно запутанными названиями. Macintosh IIx, IIcx, IIci и более поздние версии LC, IIsi, IIvx и другие. В XNUMX-е годы появились такие продукты, как Quadra или Performa, в которых полностью исчезла даже первоначальная попытка четкой терминологии. Как и ожидалось, перемены произошли только с возвращением Стива Джобса в Apple. Благодаря известному визионеру в яблочную корпорацию постепенно вернулась ясность (как и в предыдущие годы ушли клиенты). Появились знаковые новые продукты, такие как iMac, iBook, iPod, MacBook, а старые продукты со сложной маркировкой постепенно были сняты с производства. В результате получилось очень организованное меню, в котором есть iPhone и iPad. Но, как покажут следующие строки, в последние годы наметилась заметная тенденция несколько усложнять выбор продукции для покупателей.
Уникальная галерея продуктов, выпущенных Apple к 30-летию появления Mac в 2014 году:
Фотогалерея
Восемь лет назад и сегодня
Вернёмся в ноябрь 2012 года. Если сосредоточить наши наблюдения прежде всего на мобильных устройствах, то придём к выводу, что уже через год после смерти Стива Джобса ассортимент продукции Apple характеризовался предельной ясностью. В то время текущее предложение включало две модели iPhone (iPhone 4S и iPhone 5) в двух цветах, две версии iPad (четвертое поколение и недавно представленный iPad mini) и теперь полностью похороненные iPod. Точка. Это было главное предложение Apple в сфере мобильных устройств. Предложение в области компьютеров на тот момент (MacBook Air и Pro, iMac, Mac Pro и Mac mini), за исключением iMac Pro, полностью идентично нынешнему, поэтому в основном мы будем иметь дело с мобильными устройствами.
Год 2012 и 2020. Сравнение на нескольких фото:
Фотогалерея
Какова ситуация сегодня? Сегодня в интернет-магазине Apple Online Store можно купить или сделать предзаказ в общей сложности 7 различных моделей iPhone (iPhone XR, iPhone 11, iPhone SE, iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max) в самых разных цветах. варианты, которые даже автора статьи ошеломили лень их все пересчитывать. Кроме того, 5 моделей iPad (iPad Pro 12.9", iPad Pro 11", iPad Air, iPad 8-го поколения, iPad mini), 3 базовых типа Apple Watch (Series 3, SE, Series 6) и 2 специальных в виде Apple Watch Nike и Hermès. Всем ясно, что за последние восемь лет многое изменилось. И именно появление последнего упомянутого продукта — Apple Watch — стало поворотным моментом в этом сдвиге.
Новая стратегия. Правильный продукт на долгое время
Сентябрь 2014 года можно рассматривать как настоящий поворотный момент в этом отношении. Именно с появлением Apple Watch Apple окончательно перестала быть строгой компанией, которая хотела, чтобы каждый отдельный продукт имел минимум вариантов (за исключением iPod и редких побегов в виде iBook или iPhone 5C). . Таким образом, калифорнийский гигант, по сути, заставил клиентов адаптироваться к его предложению. Это сработало очень хорошо, но с часами началась совершенно новая эра. С тех пор с каждым продуктом покупателю предоставляется все больше возможностей выбрать именно тот продукт, который он предпочитает по цвету, или, возможно, настроить его, как в случае с Apple Watch. Эти изменения связаны с дальнейшим изменением стратегии яблочной компании. Сегодня Apple больше не делает видимой ставки на клиентов, которые меняют продукты каждый год (и, следовательно, ей не нужно уделять столько внимания выбору правильного). Напротив, они подсознательно побуждают своих клиентов тщательно выбирать правильный (а иногда и более дорогой) товар, который прослужит им несколько лет.
Почему не было iPhone 9 и путаница в iPad
С увеличением количества новых моделей устройств Apple не избежала путаницы в названиях своих продуктов. В случае с iPhone небольшой хаос в нумерации начался с появлением iPhone X, который был представлен вместе с iPhone 8 в 2017 году. Тогда отмечалась десятая годовщина выпуска первого поколения iPhone. поэтому Apple воспользовалась возможностью представить совершенно новое поколение с обозначением X. Название С самого начала X продвигалось Apple как число десять (англ. десять), но не только в Чехии, но и в мире, стало принято обозначение, прочитанное как буква X. Поэтому многие клиенты вообще не открыли для себя значение этого нового названия и не поняли, почему девятое поколение было опущено. Год спустя Apple полностью отошла от своей линии и представила iPhone XS, XS Max и XR. Лишь в 2019 году мы получили iPhone 11 и, возможно, четкую систему нумерации на ближайшие годы. Выпуск iPhone 9 был полностью исключен из-за десятой годовщины выпуска iPhone.
Сегодня мы все еще можем наблюдать еще одну путаницу, особенно в случае с iPad. Когда год назад (2019) был представлен iPad, который Apple официально называла iPad 7-го поколения, даже опытным поклонникам Apple неоднократно приходилось задаваться вопросом, как на самом деле выглядели предыдущие шесть моделей. Первые два поколения iPad (iPad и iPad 2) обозначались цифрами, а третье называлось «Новый iPad», и с тех пор обозначение поколения часто опускалось. Еще одна сложность возникла с iPad Air. Его первое поколение было представлено в 2013 году, и казалось, что исходная версия iPad закончилась. Однако после двухлетнего перерыва в 2017 году Apple удивила iPad 5-го поколения, но в магазинах его часто называли iPad (2017). Даже дизайн, практически идентичный iPad Air того времени, не позволял покупателям легко отличить его. Однако сегодня кажется, что после многих лет размышлений Apple нашла четкую систему в номенклатуре своих планшетов и делает ставку на iPad Pro двух размеров: более дешевый и красочный iPad Air и самый дешевый iPad 8-го поколения. Что будет с iPad mini в будущем, не совсем ясно.
Сдвиг к лучшему. Для производителей яблок и яблочных компаний
Больше моделей, больше размеров, больше цветов. Для производителей яблок, знакомых с различиями между отдельными продуктами, нынешняя тенденция является несомненным преимуществом. Они могут тщательно выбрать именно тот продукт, который им нужен для использования. А поскольку свойства продукции сегодня формируются не семимильными шагами, а более мелкими шагами, покупатель может рассчитывать на то, что товар прослужит ему некоторое время, не показав себя устаревшим. Напротив, клиенты с меньшим пониманием могут быть смущены количеством типов устройств. Однако по сравнению с другими игроками мобильного сектора в случае с Apple нельзя жаловаться на ясность портфеля. Глядя на Samsung, мы можем найти в текущем предложении более пятидесяти моделей с названиями, которые часто очень сбивают с толку или ничего не значат, предложение у Huawei выглядит аналогично. Более того, в случае с упомянутыми двумя компаниями статью на эту тему, наверное, могли себе представить немногие. Большее количество товаров и их маркировка – точно не повод для критики. Точно наоборот. Кто не был бы счастлив, наконец, иметь возможность выбрать iPhone того размера и цвета, который он всегда себе представлял?
Стив Джобс решил бы это сразу, 2 iPhone, 2 iPad, 2 Macbook, 1 imac, 1x pro, 2 типа часов и решил, жаль, что его больше нет с нами, RIP
Может ли кто-нибудь объяснить мне, почему они прекратили поддержку XS и вместо этого оставили более слабый XR?
Жизнь.
Потому что это премиум-модель. Премиум всегда исчезает из предложения в первую очередь после появления новой линейки.