Михал Жданский Дешевая версия iPhone – спекулятивный хит этого года. С одной стороны, говорят, что Apple не нужен такой телефон, другие называют, что это единственный шанс компании не потерять полностью свою долю мирового мобильного рынка. Apple удавалось несколько раз удивлять и выпускать продукты, которые, по мнению многих (включая меня), никогда не увидят свет — iPad mini, 4-дюймовый iPhone. Поэтому я не берусь сказать, является ли бюджетный iPhone явным шагом вперед или совершенно ошибочной идеей.
Спекулировать на бюджетном iPhone можно по-разному. Уже Я думал раньше над тем, как может выглядеть такой телефон, получивший рабочее название «iPhone mini». Я хотел бы продолжить это соображение и остановиться подробнее на значении такого телефона для Apple.
Входные ворота
iPhone — основной входной продукт в мир Apple. Тим Кук сказал на прошлой неделе. Эта информация далеко не нова, наверняка многие из вас получили свой Mac или iPad подобным образом. Подобным двигателем раньше был iPod, но эра музыкальных плееров постепенно подходит к концу, и бразды правления взяли на себя телефоны компании.
[do action="citation"]Между телефонами должен быть идеальный баланс цены и функциональности.[/do]
Поскольку чем больше iPhone будет продано, тем больше вероятность «конверсии» пользователей, для Apple было бы логично попытаться донести телефон до как можно большего числа людей. Не то чтобы iPhone не имел успеха, наоборот. iPhone 5 — самый продаваемый телефон всех времен: за первые выходные продаж его купили более пяти миллионов человек.
Часто именно высокая цена покупки заставляет многих людей выбирать более дешевый телефон Android, хотя они предпочли бы устройство Apple. Я не особо жду, что Apple снизит цену на свой флагман, да и субсидии операторам связи тоже довольно смешные, по крайней мере здесь. Выпуск более дешевой версии iPhone частично повлияет на продажи более дорогой версии. Между телефонами должен быть идеальный баланс цена в сравнении с возможностями. Более дешевый iPhone, конечно, не будет иметь такого же мощного процессора или сопоставимой камеры по сравнению с нынешним поколением. У пользователя должен быть четкий выбор. Либо я трачу больше денег и покупаю самый лучший телефон, либо коплю и приобретаю телефон среднего класса с худшими характеристиками.
Apple не нужно гоняться за долей рынка, поскольку ей принадлежит большая часть прибыли. Однако увеличение количества проданных iPhone может привести, например, к увеличению продаж компьютеров Mac, на которых компания также имеет высокую прибыль. Бюджетный iPhone должен представлять собой хорошо продуманный долгосрочный план, призванный привлечь пользователей во всю экосистему Apple, а не просто завоевать большую долю рынка.
Две параллели
Что касается дешевого варианта iPhone, то предлагается параллель с iPad mini. Когда Apple представила первый iPad, она быстро завоевала почти монопольное положение на рынке и до сих пор удерживает большинство. Другие производители не могли конкурировать с iPad на тех же условиях, у них не было развитой сети поставщиков, благодаря чему производственные затраты падали бы, и они могли бы достичь интересной прибыли, если бы предлагали планшеты по сопоставимым ценам.
Лишь Amazon преодолела барьер, предложив Kindle Fire — семидюймовый планшет по значительно более низкой цене, хотя и с весьма ограниченными функциями и предложением, ориентированным исключительно на контент Amazon и собственный магазин приложений. Компания практически ничего не заработала на планшете, только тот контент, который благодаря ей покупают пользователи, приносит им деньги. Однако эта бизнес-модель очень специфична и неприменима для большинства компаний.
Google попробовал нечто подобное с планшетом Nexus 7, который компания продавала примерно по заводской цене, и ее задачей было привлечь как можно больше людей в экосистему Google, одновременно увеличивая продажи планшетов. Но через несколько месяцев после этого Apple представила iPad mini, и аналогичные усилия были по большей части сорваны из-за этой наводки. Для сравнения: iPad 16 с объемом памяти 2 ГБ стоит 499 долларов, а Nexus 7 с такой же емкостью стоит вдвое дешевле. Но теперь базовый iPad mini стоит 329 долларов, что всего на 80 долларов больше. И хотя разница в цене невелика, разница в качестве сборки и экосистеме приложений огромна.
[do action="quote"]Бюджетный телефон будет «мини-версией флагмана».[/do]
В то же время Apple закрыла потребность в планшете с меньшими габаритами и весом, который для многих более удобен и мобилен. Однако в мини-версии Apple не просто предложила меньшие размеры по более низкой цене. Здесь у покупателя явно есть выбор – либо он может купить мощный iPad 4-го поколения с Retina-дисплеем, но за более высокую цену, либо более компактный iPad mini со старым железом, худшей камерой, но за существенно меньшую цену.
И если вы ищете еще один пример того, как Apple предлагает продукт с явно более дешевой сборкой (я упоминаю об этом, учитывая предположения о пластиковой задней панели бюджетного iPhone) с более низкой ценой, которая послужила воротами в мир Apple , просто подумайте о белом MacBook. Долгое время он существовал бок о бок с алюминиевыми MacBook Pro. Он пользовался особой популярностью среди студентов, так как стоил «всего» 999 долларов. Правда, белые MacBook стали звоночком, ведь его роль теперь занимает 11-дюймовый MacBook Air, который сейчас стоит те же деньги.
Почему айфон мини?
Если действительно есть место для бюджетного iPhone, идеальным названием будет iPhone mini. Прежде всего, я считаю, что у этого телефона будет не 4-дюймовый дисплей, как у iPhone 5, а оригинальная диагональ, то есть 3,5 дюйма. Это сделает бюджетный телефон «мини-версией флагмана».
Далее можно провести параллель с другими «мини» продуктами Apple. Такой Mac mini — это первый компьютер в мире OS X. Это самый маленький и самый доступный Mac в линейке. Оно также имеет свои ограничения. Он далеко не такой мощный, как другие компьютеры Mac от Apple, но он справится со своей задачей и для менее требовательных пользователей. Еще один уже упомянутый продукт — iPad mini.
Наконец, есть последняя категория продуктов Apple — iPod. В 2004 году был представлен iPod mini, который представлял собой меньшую и более дешевую версию классического iPod с меньшей емкостью. Правда, через год его сменила модель nano, причем представленный в начале 2005 года iPod shuffle немного портит теорию, но хотя бы какое-то время существовала мини-версия, как по размеру, так и по названию.
Shrnutí
«Айфон мини» или «бюджетный айфон» — идея определенно не предосудительная. Это поможет передать iOS в руки большего числа клиентов, вовлекая их в экосистему Apple, из которой мало кто хочет выйти (только предположение). Однако ему придется делать это с умом, чтобы не каннибализировать без необходимости продажи более дорогого iPhone. Конечно, некоторая каннибализация определенно произойдет, но с более дешевым телефоном Apple придется ориентироваться на клиентов, которые не купят iPhone по обычной цене.
[do action="citation"]Apple обычно не принимает поспешных решений. Он делает то, что считает правильным.[/do]
Дело в том, что Apple по сути уже предлагает более дешевый телефон, т.е. в виде старых моделей по более низкой цене. С выходом iPhone mini предложение более старого устройства двух поколений, вероятно, исчезнет и будет заменено новой, более дешевой моделью, в то время как Apple «переработает» внутренности телефона в мини-версии.
Трудно предсказать, пойдет ли Apple на этот шаг. Но одно можно сказать наверняка – он сделает это только в том случае, если почувствует, что этот шаг – лучшее, что он может сделать. Apple обычно не принимает поспешных решений. Он делает то, что считает правильным. И такая оценка ждет и iPhone mini, хотя, вероятно, она уже состоялась давно.
Отличная статья(ы)
проблема для меня в цветах.. пока это всего лишь тестовые образцы и цвета будут иметь оттенки, как на первой картинке, я могу это представить :)
Я думаю наоборот как деловой телефон. например, я раздал IP4 на все стройки (два дома), чтобы все было задокументировано и еще где-то было онлайн. в отличии от дроида и вайфая в сд карте айфон просто работает, потому что камера айфона, например, со старым дисплеем от 3ГС, хорошая 5мп камера подошла бы. кроме того, из-за все более сложного jb Apple может ухудшить программное обеспечение телефона.
Хорошая статья, хотя я не особо верю в более дешевый iPhone. Мне нравится фраза: «Apple не принимает поспешных решений».
Добавлю лишь деталь, что если в сентябре будет представлен такой более дешевый или новый полноценный iPhone, то он уже изготовлен, к нему готовы инструкции на всех языках, готовы флаеры, коробки, нарезается рекламный ролик, и в течение нескольких дней он будет загружен новой iOS, упакован в коробки, затем на поддоны и складирован так, чтобы в сентябре они могли СНОВА продать 5 миллионов единиц за одни выходные :-)
Это более или менее содержится в последнем предложении статьи.
Оно, конечно, есть, но мало кто представляет, что все это значит и насколько сложно (почти нереально) это организовать и сохранить в тайне :-)
Даже об iPhone 2g (первого поколения) никто за пределами Apple ничего не знал, так почему сейчас должно быть иначе??? :)
Хорошая статья, но я не думаю, что Apple выпустит что-то подобное, и очень на это надеюсь. Как сказано в статье, субсидии операторов невелики, по крайней мере, в нашей стране. В других странах вы можете получить его бесплатно или максимум за 99 евро (фунтов стерлингов) по фиксированной ставке, например, 40 евро. Что может позволить себе практически каждый. Эти цены указаны в основных странах и я сомневаюсь, что Apple станет делать специальный iPhone для таких стран, как Чехия, где оператор вор и не субсидирует телефоны.
Если можно добавить еще немного — я начал с iPad 2. Невероятное устройство по отличной цене. А через несколько месяцев у меня появилась тяга к айфону, но это все-таки чуть более дорогой аппарат, поэтому я купил айфон 3GS и чехол по выгодной цене. Где-то в апреле 2012 года, когда уже были проданы следующие два поколения. И даже в этом случае оно отлично сработало, поэтому было принято решение: 4S. (Примечание: я отказался от 3GS, и он по-прежнему работает отлично), за ним последовали iPad Mini и iMac, а в январе — Macbook. И все это благодаря iPad, потому что iPhone дороже как устройство начального уровня и не предлагает столько возможностей, если у вас есть iPad.
А насчет iPad Mini: iPad я использую на 90% в Portrait, т.е. портретном режиме. И iPad 2 я тоже использовал, но держать его в одной руке – было ужасно больно, даже когда я держал его в двух руках. До нескольких дней я почти не мог им пользоваться, потому что это было очень больно. Появился iPad Mini. Легкий, меньшего размера. Мне пришлось немедленно заняться этим. И не из-за цены.
Я думаю, что Apple совершила большую ошибку с iPad Mini. Не по тому, как он ее представил, а по тому, как он ее продает и что в нее вложил. Люди, которым нужен дешевый планшет, в любом случае не купят iPad Mini. Его будут покупать люди, которые переходят, например, с большого iPad и хотят портативности. Я понимаю отсутствие Retina в первом поколении, но совершенно не понимаю, почему Mini должен быть менее мощным, точнее 512МБ ОЗУ и процессором А5. В наши дни этого просто недостаточно. По производительности он уже немного устарел, ожидание запуска приложений часто присутствует. И их в оперативной памяти не так много. А ценообразование я вообще не понимаю. Apple СОЗНАТЕЛЬНО снизила свою прибыль. Если бы на Миниме у них была такая же процентная маржа, как и на большом. Лично мне бы хотелось Mini с аппаратным обеспечением, как у большого iPad. Возможно, за ту же цену. Я не жалею о покупке, но обидно, что они отдали предпочтение людям, которые могли бы купить iPad из-за цены, над теми, кто заплатил бы за него много из-за всего, что с ним связано. И не говорите мне, что человек, покупающий планшет из-за цены, потратит в магазине столько же, сколько человек, которого цена не так уж и волнует.
На iPad mini можно запускать почти все игры... Мой друг играет на нем в Real Racing 3 и все нормально, у него на нем более 50 игр и аппарат работает как надо... Так что, наверное, это не слабый процессор: )
Нигде я не говорил о том, что на устройстве не все должно запускаться. Да, абсолютно без проблем, но я не говорил, что А5 с 512мб оперативки недостаточно для одного приложения, но и не достаточно для нескольких открытых приложений. Скорость запуска и т. д. Невероятно видеть это в iWork.
Красиво написано. Но я не думаю, что iPhone должен быть продуктом начального уровня. Для многих, наоборот, это был iPad. До сих пор iPhone не убедил меня, почему я должен покупать его по такой цене. Наверное, просто потому, что мне на таком маленьком устройстве ничего делать не нужно. Конечно, до прихода iPad я брал его со всей десяткой, а сейчас? Интернет, GPS, фото, видео всегда под рукой в мобильном телефоне. Хватит для обычных функций телефона, а для других - планшета. В будущем мобильный телефон сможет функционировать как контроллер движений или проектор (а не псевдо-сегодняшние). Но у конкурентов тоже все это есть, и в принципе так хорошо работает.
Лично я против более дешевой версии iPhone, которая заменил бы айфон 4 и айфон 4s, у меня ничего нет, разъемы и размеры дисплея были бы унифицированы. Но что мне не совсем понятно, так это то, что бизнес-модель выглядит запоздалой, потому что:
- ситуация в США после выхода дешевой версии и новой топ-модели: iPhone Budget - 0$, iPhone 5 - 99$, новый топовый iPhone 199$ с контрактом.
Но что произойдет в следующем году, когда Apple выпустит новую версию дешевого iPhone и топового iPhone?
Буду ли я продавать и старые модели? Если да, то на рынке уже будет 5 разных версий/поколений iPhone...
Я не уверен, что Apple хочет пойти по этому пути. Если он захочет держать в продаже только 3 разных поколения, как это происходит сегодня, то у старого-нового поколения будет гораздо более короткий жизненный цикл и средняя маржа не будет такой высокой, как раньше.
Я думаю, что это принесло бы Apple много преимуществ, которые не были упомянуты в статье, например, у нее была бы более дешевая модель даже на американском рынке, где она потеряла распространение четырех, которую больше нельзя импортировать. в США, и давайте посмотрим правде в глаза: США — это не просто небольшой рынок. :)
в этом случае он будет предоставлен за 1 доллар.
При всём уважении к активным участникам яблони. Эта статья ни о чем. Если бы г-н Михал Жданский хоть немного знал о ситуации с iPhone в мире, он бы знал, что в США более 90% людей могут позволить себе iPhone, даже с подпиской на оператора. Так что смысла «бюджетного айфона» с iPad mini нет, а с Macama немного другое дело. Хорошего дня.
Привет, Джордж. Возможно, вы с Михалом не совсем поняли друг друга. Ведь он не утверждает, что так и будет, он лишь предлагает свое мнение на эту тему. Статья является ответом на слухи о дешевом iPhone. Да и сам автор несколько скептически относится к этой идее.
90% могут позволить себе iPhone? Это довольно интересное заявление, учитывая, что в США уровень безработицы превышает 20% (ShadowStats, июнь 2013 г.). У вас наверняка есть чем подкрепить это, я буду рад прочитать любые источники. А вы ещё знаете, что для получения цены нужно иметь план минимум в 60-80 долларов?
Вы можете получить iPhone 4 за 99 центов с тарифным планом от 40 долларов. Для пенсионеров от 30$. Если вы потом посмотрите на другие телефоны, то обнаружите, что их можно купить практически на тех же условиях, т. е. телефон бесплатно или за доллар с не менее дорогим пакетом услуг.
Вы не должны исходить из ситуации в этом бананистане. Ведь здесь операторам понадобилось 10 лет, чтобы прекратить де-факто грабить своих клиентов. Так что возможно вы найдете того, кто предложит достойные условия на покупку телефонов, в т.ч. айфон.
В остальном, я согласен, 90% людей в США сильно преувеличивают. Но то, что более 50% его покупают, тоже немаловажно и скорее означает, что цена вполне конкурентоспособна. К сожалению, только на некоторых рынках.
Наконец кто-то, кто выразился немного прямо: да, я переборщил с 90%, это имелось в виду с преувеличением. В остальном источниками для меня являются люди, которые живут или жили в США, а также интервью с участниками Genius.
при всем уважении к Вам, если и есть о чем, так это Ваш комментарий, а не эта статья. Покупательная способность населения США, признаться, для меня большая неизвестность, но мнение, что 90% населения там могут себе это позволить, мне кажется очень смешным. Apple, конечно, не продает iPhone только в США, поэтому даже если 90% населения США смогут себе его позволить, этого, вероятно, едва хватит для глобального производства...
Более дешевый вариант iPhone — это необходимость для Apple, а не возможная идея, от которой будет зависеть, реализовывать его или нет. Если мы хотим поговорить о более дешевой версии iPhone, нам нужно сначала подумать об iPhone как таковом. во-первых, iPhone дорогой, а во-вторых, и это касается всех производителей, а не только Apple, он уже не может предложить много нового. Из этого вытекает один простой результат: у тех, кому нужно купить iPhone, он, вероятно, уже есть, и поскольку новые модели по сути не несут в себе ничего нового, эти покупатели будут обменивать свои iPhone на новые модели очень спорадически. Другая часть не может позволить себе iPhone. И по этим двум причинам совершенно очевидно, что спрос и, следовательно, объемы продаж должны естественным образом снизиться. Я немного отвлекся, я бы легко трансформировал мнение о том, что iPhone — это ворота в мир Apple, к мнению: «iPhone — это единственное, на чем мы зарабатываем деньги и то, что мы продаем массово, и что делает нас такими, какие мы есть». , если iPhone перестанет нам продаваться, мы можем начать потихоньку упаковывать...» + iPad и поэтому мы начали делать iPad mini...
Таким образом, Apple не может позволить себе падение спроса и объемов продаж любой ценой… И единственный способ предотвратить это — пойти с iPhone куда-нибудь среднего класса и охватить еще одну массу клиентов. Не надо далеко ходить и смотреть на всем известный Samsung, флагман SGS4 в четырех разных модификациях – явная защита от слабого спроса на самую высокую модель с самой высокой ценой, которая не принесла ничего нового в предыдущую модель. , поэтому он не очень популярен по понятным причинам.
Если iPhone Mini действительно появится, интересно, какой будет стратегия дифференциации? iPad Mini сильно отличается от iPad, но зачем продавать более дешевый iPhone Mini с экраном 3.5 дюйма и лучшими внутренними компонентами, если вы все равно можете купить 4S с лучшим оборудованием?
Мне любопытно :-) В любом случае хорошая, основанная на фактах статья. Но в конце концов, возможно, не в этом году, Apple выпустит более дешевый iPhone. Он всегда поступал так с успешными продуктами.
iPhone LITE, когда уже кишки будут от iP5, т.е. 2x 1,2 ГГц и 1 ГБ оперативной памяти... он потеряет некоторые функции.
На данный момент у Apple нет другого устройства, которое можно было бы подарить ребенку, при этом рассчитывая на то, что у нее закрытая экосистема и по сути хотелось бы, чтобы вся семья использовала одну платформу. На мой взгляд, явно не хватает более дешевой и прочной модели из цветного пластика, которая подошла бы как для детей, так и для развивающихся рынков.
Если Apple решит пойти в этом направлении, это наверняка привлечет множество клиентов (включая всю мою семью). Apple больше не будет таким эксклюзивным брендом.