Адам Кос Когда Марк Цукерберг создал Facebook в 2004 году, это был практически просто каталог студентов Гарварда. Два десятилетия, 90 неудачных приобретений и миллиарды долларов спустя Facebook известен не только как социальная сеть, но и как компания. Ну, уже не совсем второй. Грядет новая Мета, но компанию она вряд ли спасет.
Вот два разных взгляда на две разные ситуации, в которых компании чаще всего меняют свои названия. Во-первых, если охват компании перерастет ее название. Мы видели это на примере Google, который стал Alphabet, то есть головной компанией не только самой используемой поисковой системы в мире, но также, например, сети YouTube или продуктов Nest. Snapchat, в свою очередь, переименовал себя в Snap после выпуска своих «фотоочков». Вот примеры, когда переименование принесло пользу, а проблем полностью избежать не удалось.
Фотогалерея
Особенно в США поставщики телевизионного контента, то есть, как правило, кабельные компании, часто меняют свои названия. У них здесь плохая репутация в сфере обслуживания клиентов, и их часто переименовывают, чтобы отвлечь внимание от оригинальной этикетки и начать с чистого листа. Так обстоит дело, например, с переименованием Xfinity в Spectrum. Оно попыталось дистанцироваться от случая с недобросовестной рекламой, когда оно заявляло определенную скорость соединения по сравнению с той, которую оно обеспечивало на самом деле.
Возможно вас интересует
Вратислав Голуб От проблем нельзя убежать, их нужно решать
В случае с Facebook, то есть с Meta, все сложнее. На этот случай можно посмотреть с обеих сторон. Имя Facebook в последнее время привело к определенному недоверию к некоторым из его недавних начинаний, включая его расширение в сфере криптовалют, а также к проблемам конфиденциальности и, в конечном итоге, к регулированию сети и возможному распаду ее конгломерата правительством США. Переименовав материнскую компанию, Facebook может дать себе шанс преодолеть эту проблему. Если это намерение. Тем не менее, эксперты по брендингу не убеждены, что переименование компании поможет решить ее репутационные проблемы или что это будет означать дистанцирование от недавних скандалов.
«Все знают, что такое Facebook» говорит Джим Хайнингер, основатель компании Эксперты по ребрендингу, которая ориентирована исключительно на переименование организаций. «Самый эффективный способ для Facebook решить проблемы, которые в последнее время запятнали его бренд, — это корректирующие действия, а не попытки изменить название или установить новую архитектуру бренда».
Возможно вас интересует
Ради лучшего завтра?
Если вышесказанное не является намерением, то всё, что было сказано на конференции Connect 2021, но всё-таки имеет смысл. Facebook уже не только занимается этой социальной сетью, но и создает собственное оборудование под брендом Oculus, где у него действительно большие планы на свои AR и VR. И зачем ассоциировать подобное с какой-то пусть и достаточно загруженной, но все же неоднозначной социальной сетью?
Это поможет. Но это поможет только группе МЕТА. Поэтому и устанавливают его. Вопрос о помощи со стороны пользователя какой-то бессмысленный, неизвестно, какая именно помощь должна быть.
Хоть они и будут называться Meta, для браслетов всё равно потребуется Facebook :-D