Иржи Филип Коммерческое сообщение: Когда мобильная игра Pokémon GO впервые появилась в 2016 году, она имела практически мгновенный успех практически во всем мире. Хотя интерес к игре несколько снизился после первого года, за последние три года она вновь приобрела известность и заработала для своих создателей за время существования более шести миллиардов долларов – то есть невероятные 138 миллиардов крон. В чем секрет ее дальнейшего успеха?
История мобильной игры Pokémon GO
Несмотря на (или, скорее, благодаря) свою продолжающуюся популярность, «Покемоны» не являются чем-то новым в мире поп-культуры. Она увидела свет уже в девяностых годах, когда мгновенно стала одной из самых популярных игр для игровая консоль Нинтендо. Хотя «духовный отец» покемонов, Сатоши Тариджи, чья идея была вызвана его детским увлечением коллекционированием жуков, вероятно, никогда не представлял себе такого успеха в своих самых смелых мечтах, его мир покемонов вскоре расширился и включил в себя мультсериалы, комиксы или коллекционные карточки.
Однако, поскольку двадцать лет спустя юных любителей покемонов коллекционирование карт уже не привлекало, создатели решили выбрать более сильный калибр. После успешного сотрудничества с Google Maps в 2016 году была создана Pokémon GO — мобильная игра, предложившая своим игрокам совершенно революционную новинку — дополненная реальность.
Секрет успеха
Именно это стало основой беспрецедентного успеха. Играя в обычные мобильные игры, игроки практически не выходят из дома, новая концепция вынудила их отправиться на улицы городов и на природу. Именно там были спрятаны не только новые покемоны, но и возможность встретить единомышленников-фанатов мира покемонов.
Однако дополненная реальность — не единственный секретный ингредиент успеха. хотя на рынке появилось множество игр с той же концепцией, даже из популярного мира Гарри Поттера, они не встретили такого большого отклика. Независимо от того, вызвана ли беспрецедентная популярность Pokémon GO ностальгией или ее статусом пионера игр дополненной реальности, она, несомненно, стала самым успешным продуктом в своем роде.
Новая волна интереса во время COVID
Одним из факторов, которые, несомненно, поставили игру на карту, так сказать, стала пандемия COVID. Создатели, как одни из немногих, смогли гибко реагировать на меняющиеся условия, а именно карантин и различные ограничения на передвижение, сопровождавшие пандемию.
Хотя изначальной целью игры было заставить игрока выйти на улицу и двигаться, во времена ковида создатели постарались максимально компенсировать ограничения. И это, например, путем создания специальной лиги, в которой игроки могли бы играть, не выходя из дома, без необходимости личного контакта. Новых игроков также заманивали к покупке игры различные скидки на игровые бонусы, привлекающие новых покемонов к месту нахождения игрока или уменьшающие количество шагов, необходимых для получения их яиц. И хотя мир после пандемии медленно возвращается к прежнему образу жизни, новые возможности, несомненно, будут приветствоваться многими игроками даже сегодня.
Сообщество вокруг игры
Из-за беспрецедентной популярности неудивительно, что вокруг игры сформировалось большое сообщество игроков. Они встречаются не только во время самих выступлений, но и на различных мероприятиях и фестивалях. Примером может быть например Фестиваль Pokemon GO в Берлине, который в начале июля привлек игроков со всего мира.
И как это бывает (не только) на фестивалях и подобных фан-мероприятиях, игроки пользуются интересом. Покемоны в виде тематической одежды или игрушек. Однако, особенно «аналоговые» альтернативы игры, такие как различные тематические, снова набирают популярность. тарелки, статуэтки или даже коллекционные карточки a Коробки-бустеры покемонов. Таким образом, Pokémon GO явно стала долгожданным импульсом к возобновлению интереса к миру покемонов, как среди нового поколения детей, так и для всех тех, кто провел свое детство в девяностые годы под звуки программы «Поймай их всех!»
