Дэниел Грушка На Всемирной конференции разработчиков 2013 года они представили Тим Кук, Крейг Federighi и Фил Шиллер о ближайшем будущем Apple. Конечно, больше всего внимания привлекает новинка. Система IOS 7, который является флагманским продуктом Apple в эпоху пост-ПК. Он держится прямо на шарнире OS X Mavericks и состоялся приятный сюрприз в виде переработанного профессионального компьютера Mac Pro. Другими новостями были iWork для iCloud и iTunes Radio.
Все эти продукты и услуги будут формировать лицо Apple в ближайшие годы. Я не буду подробно рассказывать об отдельных продуктах и услугах, которые были представлены на основном докладе. Я хочу сосредоточиться на самой основной теме. Это был первый раз с тех пор, как на нем не выступал Стив Джобс, действительно хорошее шоу, которое я проглотил два часа, не отрывая глаз от экрана. Она была просто великолепна.
Все трое упомянутых топ-менеджеров компании разрывались от шуток, быстро реагировали на запросы аудитории и даже несколько раз раскритиковали саму Apple. Наибольший резонанс вызвала фраза Фила Шиллера: «Я больше не могу вводить новшества, моя задница». Для меня это был гвоздь всего выступления, потому что это был один из тех моментов, когда Apple представляет что-то совершенно новое.
Более того, считалось, что Apple в настоящее время работает совершенно по-другому, что касается внутренней структуры. Весь основной доклад не был построен вокруг одного ведущего человека, а был распределен между несколькими докладчиками. Apple теперь представляет собой одну большую совместную организацию, а не отдельные подразделения, как это было при Стиве Джобсе. И, как видите, это работает так же хорошо. Тим Кук действует не так, как поступил бы Стив Джобс, а так, как он считает целесообразным. И так и должно быть.
Но то, что привлекло мое внимание за пределами новостей, было чем-то, на что большинство подписчиков не обратили особого внимания или просто сразу пропустили это через другое ухо. Это была новая реклама Наша подпись, переводится как Наша подпись или Наше лицо. Если действительно вдуматься в текст рекламы, то можно прочитать из него самую суть мышления Apple и ее видение.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 ширина=”600″ высота=”350″]
Это оно.
Вот что важно.
Опыт продукта.
Как люди относятся к нему?
Когда ты начинаешь представлять
что это может быть
поэтому ты отступаешь.
Вы думаете.
Кому это поможет?
Чью жизнь это сделает лучше?
Когда ты занят изготовлением абсолютно всего,
jесли ты можешь что-то усовершенствовать?
Мы не верим в совпадения.
Или удача.
На каждое «да».
Или тысяча «нет».
Мы проводим много времени
над несколькими вещами
пока каждая идея, которую мы придумаем
оно не принесет ничего лучшего в жизнь тех, кого оно касается.
Мы инженеры и художники.
Ремесленники и изобретатели.
Мы подписываем свою работу.
Такое редко увидишь.
Но вы всегда это почувствуете.
Это наша подпись.
И это значит все.
Спроектировано Эппл в Калифорнии.
Некоторые из вас подумают, что это рекламный разговор, я не буду опровергать ваше мнение. Если бы, например, HTC выпустила рекламу с подобным текстом, я бы точно не поверил ни единому слову. Но чувство Apple к деталям, перфекционизм и ориентация только на избранных были укоренены с самого начала существования компании и продолжаются по сей день. Apple фокусируется только на тех сегментах рынка, где уверена, что сможет привнести что-то новое и обогатить жизнь людей.
И это, видимо, единственная цель, поставленная Стивом Джобсом, которой следует вся компания. Не для того, чтобы зарабатывать деньги, не для того, чтобы доминировать на рынке, не для того, чтобы произвести впечатление на блоггеров, а просто для того, чтобы обогатить нашу жизнь. Да, сейчас можно утверждать, что Apple все делает ради денег, тем более что на всех своих продуктах они делают значительную наценку. Если вы посмотрите на этот вопрос хотя бы частично, то, вероятно, в этом что-то есть, поскольку люди готовы тратить свои деньги на то, что конкуренты предлагают в некоторой степени за небольшую часть цены. Но цена – это еще не все. Apple — премиальный и массовый бренд одновременно. Apple другая, всегда была и всегда будет.
Сегодняшний мир информационных технологий постоянно развивается. Производители мобильных телефонов стараются выпускать свои флагманы и так называемые убийцы iPhone. Внешний вид каждого поколения этих флагманов обычно кардинально отличается. Также до чудовищных цифр вырастает диагональ их дисплеев. Шесть лет спустя iPhone по-прежнему остается самым продаваемым смартфоном в мире. И все это без радикального изменения конструкции или принципа работы самого устройства. Apple просто представила свое видение мобильного телефона и придерживается его. У других производителей нет своей цели. Другие производители пытаются конкурировать характеристиками и прочими цифрами, которые ведь ничего не говорят об удовольствии от использования устройства, если хотите. пользователей. Другим производителям остается только молча завидовать.
Честно говоря, я не считаю необходимым каждый год менять дизайн. Как бы это ни хотелось блогерам и некоторым «аналитикам», особой пользы от самого устройства я не вижу. Apple целенаправленно проходит свой двухлетний цикл, не оглядываясь на внешний мир. Он точно знает, что и как он хочет сделать. Вместо нового дизайна они сосредотачиваются на улучшении текущего или разработке других, более важных вещей. У MacBook еще более длинные циклы. Если вы однажды сделаете что-то точно, а не просто хорошо или отлично, а главное, если вы точно знаете, куда вы хотите направить свой продукт, вы сможете на этом фундаменте строить гораздо дольше и успешнее.
Продукцией Apple пользуются все, независимо от возраста. iPhone может управлять маленьким ребенком, даже если вы ему ничего не показываете заранее. Точно так же моя бабушка, которая практически ничего не умела делать на ноутбуке, смогла познакомиться с iPad. А вот на iPad она проворно просматривала фотографии в альбомах, искала места на карте или читала PDF-файлы в iBooks. Если бы не Apple, мы, вероятно, до сих пор использовали бы Nokia с Symbian (конечно, с небольшим преувеличением), планшетов почти не существовало бы, а мобильный интернет по-прежнему был бы доступен только руководителям и компьютерным фанатам.
Apple создала первый функциональный персональный компьютер. Он создал первый по-настоящему полезный MP3-плеер и впоследствии оцифровал распространение музыки. Позже он заново изобрел телефон и создал рынок разработки мобильных приложений, запустив App Store. Наконец, он перенес все это на iPad, устройство, которое еще не достигло пределов своего потенциального использования. Благодаря этому Apple вошла в историю благодаря своему уникальному, неповторимому подпись. На какую бумагу он положит кончик ручки в следующий раз?
Красиво написано, и я чувствую то же самое. Apple — это не просто бренд, это подпись.
Как я люблю говорить: «Apple — это не бренд, Apple — это образ жизни».
Я согласен, и именно поэтому я люблю Apple! Лучше всего это описывает цитата Стива Джобса: «Делайте это так, как если бы вы делали это для себя». Это значит лучшее, что вы можете. ;)
Точно. Тогда с вами не произойдет нечто подобное тому, как Шмидт пользовался BlackBerry, а Мерисса Мейер — iPhone. Просто создайте то, что хотите, и тогда, возможно, этого захотят и другие.
Очень хорошая и информативная статья. Однако, как и кампания «Думай иначе», «Это наша подпись», мне кажется, больше предназначена для самой Apple, чем для публики. Чтобы все поняли, что это нечто большее, чем просто возня с электроникой. Он является мотиватором всей команды Apple.
Вот что мне в этом действительно нравится. Поиграйте о том, как эти устройства действительно повлияют на нашу жизнь.
Графическое представление с прыгающими шариками меня полностью зацепило. Замечательная вещь, которую можно не только посмотреть, послушать, но и задуматься.
Хорошая статья, хотя по некоторым действиям Apple я бы сказал, что деньги на первом месте :) но довольно часто они имеют на это право.
интересная статья. Вы также готовите статью о компании, которая она представляла эти машины с помощью iOS? Мне было бы очень интересно. Не знаю, правильно ли я понял, но те машины умели плавно адаптироваться к другим машинам и т. д. Apple хотела показать будущее? Когда я просто сажусь в машину, айфон синхронизируется с машиной и машина везет меня по назначению с адресом в календаре, куда мне это нужно?
Я чувствую то же самое, но люди, которые плохо выражаются, говорят, что это просто отличный маркетинг, и они нас изрядно взволновали. Я не согласен, но на каждом шагу...
Возможно, это просто маркетинг. Но Apple заслуживает еще большего восхищения. Если они такие, какими мы их воспринимаем, это здорово. Но не быть таким великим и преданным своей работе и убеждать миллионы людей в обратном — это само по себе искусство. Я твердо верю, что это не просто маркетинг — я испытываю ощущение Apple каждый день и никогда от него не устаю.
Действительно хорошая статья, я чувствую то же, что и автор статьи.
Очень хорошая статья!
Спасибо большое за перевод! :-)
Ну перевод не очень :) Я ждал, пока они скажут следующее предложение (или хотя бы похожее) и не услышал там ничего похожего на тот перевод :) ... но только в одном разделе после этого стало лучше :) (если я хорошо знаю английский) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Я чувствую то же самое – тот, кто не употребляет, никогда не поймет.
Овечка моя, я тебя поцарапаю, где захочешь. Я также пригласил дядю Обаму приехать к вам.
Спасибо :П :D
Хорошая статья о том, что такое Apple на самом деле.