Михал Марек Четыре месяца назад в Apple присоединилась новая сотрудница Лиза Джексон и она стала руководителем отдела, отвечающего за охрану окружающей среды в компании. Квалификация этой женщины неоспорима благодаря ее предыдущему профессиональному опыту. Ранее Лиза Джексон работала непосредственно в федеральном агентстве по охране окружающей среды.
В эти дни проходила конференция VERGE по устойчивому развитию, на которой также выступала Лиза Джексон. Это было практически ее первое публичное выступление с тех пор, как Apple наняла ее, и Джексон, конечно же, не сдерживался. Она заявила, что Тим Кук нанял ее не для того, чтобы тихо поддерживать статус-кво. Говорят, что Apple чувствует свою ответственность и интересуется окружающей средой. Джексон заявила, что хочет, чтобы Apple использовала энергию более эффективно, а также больше полагалась на возобновляемые источники энергии в своих центрах обработки данных и офисных зданиях.
Конечно, Apple интересовалась окружающей средой и ее защитой еще до того, как Джексон присоединился к компании. Значительные ресурсы уже инвестированы в использование возобновляемых ресурсов и общее сокращение углеродного следа, создаваемого этим технологическим гигантом. В последние годы Apple очень положительно оценивалась в вопросах защиты окружающей среды, и времена, когда компания боролась с Гринпис из-за токсичных веществ в своей продукции, давно прошли.
Тем не менее, Лиза Джексон является явным активом для Apple. Благодаря своей предыдущей работе он имеет представление о политике и различных регуляторных процессах, стоящих за правительством США. Apple нужен был такой знающий человек, чтобы иметь возможность эффективно бороться с федеральными властями и успешно заниматься защитой планеты.
Сейчас Apple сосредоточивает свое внимание в первую очередь на своей огромной ферме солнечных панелей и топливных элементов для питания центра обработки данных в Северной Каролине. SunPower поставила солнечные панели, а Bloom Energy поставила топливные элементы. Энергетический потенциал всего комплекса огромен, и Apple даже продает часть производимой энергии окрестностям. Apple также будет использовать солнечные панели SunPower для своего нового центра обработки данных в Рино, штат Невада.
Джексон рассказал о проектах Apple в области возобновляемых источников энергии и явно считает их большой проблемой. Она говорит, что для нее важен честный сбор реальных данных, чтобы можно было легко оценить и просчитать реальный успех этих проектов. Эти данные в первую очередь включают в себя расчет энергопотребления и объема углеродного следа, который создается при производстве продукции с логотипом надкушенного яблока, при ее распространении и при последующем использовании покупателями. В своем выступлении Лиза Джексон также упомянула анализ жизненного цикла продукта, который Стив Джобс представил в 2009 году. Тогда это была одна из попыток изменить имидж Apple и отметить ее значительные усилия по защите окружающей среды и, прежде всего, ее ориентацию на устойчивое развитие. Ресурсы .
В настоящее время Джексон возглавляет команду из семнадцати человек, и одна из задач ее рабочей группы — набор новых сотрудников, интересующихся окружающей средой и заинтересованных в помощи компании в проектах устойчивого развития. Внутри Apple также существует своего рода ассоциация под названием Apple Earth. Конечно, Джексон была заинтригована этой инициативой и присоединилась к ней на второй день работы в Apple. Люди внутри объединения достаточно заняты своей основной работой, но интересуются окружающей средой и стараются проявлять активность в сфере ее защиты.
Конечно, использование Apple возобновляемой энергии создает положительную рекламу и повышает кредитоспособность всей компании. Однако это не является основной целью данных мер. Повышение эффективности энергопотребления — самое главное для Apple. Apple не ограничивается собственными ресурсами и помимо создания собственной чистой энергии, она также покупает чужие. Однако уже ведутся работы по обеспечению того, чтобы все дата-центры и офисные здания Apple использовали только солнечную, ветровую, гидро- и геотермальную энергию.
Короче говоря, защита окружающей среды сегодня важна, и крупные технологические компании осознают это. Даже Google, например, вкладывает большие деньги в более эффективное использование электроэнергии, а крупнейший аукционный портал eBay также может похвастаться экологическими дата-центрами. Значимы и «зеленые» усилия нетехнологических компаний, среди которых стоит упомянуть Walmart, Costco и IKEA.
