Дэниел Грушка Регулярно публикуемые ценовые анализы нашей продукции сильно отличаются от реальности. Я еще не видел ни одного, который был бы хотя бы отдаленно точным.
- Тим Кук
За выпуском нового продукта очень часто проводится «вскрытие» используемых компонентов, по результатам которого некоторые аналитики пытаются оценить реальную цену устройства. Однако, как резюмирует вышеизложенное заявление исполнительного директора компании из Купертино, анализы не очень точны. По данным IHS, Apple обходится выпуском Watch Sport 38 мм. $84, в TechInsights снова оценили Watch Sport 42mm в $139.
Однако подобные анализы не имеют большого веса, поскольку имеют ряд недостатков. Трудно оценить продукт, в разработке и производстве которого ты не участвовал. Лишь немногие люди в Apple знают истинную стоимость компонентов часов. Как посторонний человек, вы просто не сможете назвать точную цену. Ваша оценка может легко измениться в два раза, как в большую, так и в меньшую сторону.
Новые продукты часто содержат новые технологии, которые изначально более сложны и менее прибыльны. Разработка просто чего-то стоит, и из конечного продукта ее стоимость не узнаешь. Чтобы сделать что-то по-настоящему новое, приходится придумывать собственные материалы, процессы изготовления и оборудование. Добавьте сюда маркетинг, продажи и логистику.
Как вы можете легко понять, оценить цену часов, не видя всего процесса, — сложная задача. Приложив больше усилий, анализ можно было бы сделать более точным, поэтому сервер Мобильный Форвард указал на некоторые факты, после добавления которых стоимость производства Часов должна вырасти совсем немного по сравнению с приведенным выше анализом.
Компоненты дороже, чем вы думаете
От новых технологий выигрывают как заказчик, так и производитель. Если все получится, эти технологии станут источником прибыли производителя. Ни один продукт еще не упал с неба — вы начинаете с идеи, которую затем трансформируете с помощью прототипов до желаемого результата. Производство прототипов, будь то материалы или бывшие в употреблении устройства, стоит больших денег.
Как только у прототипа возникает необходимость в существовании конкретных компонентов, может случиться так – и в случае с Часами это случалось несколько раз – что определенные компоненты никто не производит. Поэтому вам придется их развивать. Примерами могут быть чип S1, он же миниатюрный компьютер, дисплей Force Touch, Taptic Engine или Digital Crown. Ни один из этих компонентов не существовал до Дозора.
Прежде чем начать массовое производство, весь процесс необходимо отладить. Первые детали будут в основном обрезками, следующие тысячи нужно будет изготовить для испытаний. Образно говоря, можно сказать, что где-то в Китае стоят контейнеры с часами значительной ценности. Опять же, все идет из кармана Apple и это должно быть отражено в конечной цене комплектующих.
Продукты необходимо доставить
Производство работает полным ходом, но многие заказчики живут на другом конце света. Доставка дешевая, но ужасно медленная. Apple перевозит свою продукцию из Китая самолетом, где она перевозится одним рейсом почти полмиллиона айфонов. Аналогичная ситуация может быть и с Дозором, и, учитывая стоимость такого груза, цена доставки приемлема.
Лицензия
Некоторые технологии или интеллектуальная собственность лицензируются. В общей сложности все комиссии обычно укладываются в единицы процента от продажной цены, но даже это — черная дыра для денег, которые в больших объемах достаются кому-то другому, а не вам. Неудивительно, что Apple начала разработку собственных процессоров и других компонентов.
Жалобы и возвраты
Определенный процент каждого продукта всегда рано или поздно обнаружит дефект. Если он все еще находится на гарантии, вы получите новый или тот, который был возвращен с заменой всех крышек. Даже этот возврат стоит денег Apple, потому что им приходится использовать новые чехлы, которые кто-то должен заменить и переупаковать в новую коробку.
Упаковка и аксессуары
С момента появления первого Macintosh компания Apple позаботилась об упаковке своей продукции. Расход картона на миллионы коробок для часов в год немаленький. Apple даже купила его недавно 146 квадратных километров леса, хотя основная причина скорее в айфоне.
Если опустить из аксессуаров ремешок, который можно считать составной частью часов, то в комплекте вы найдете еще и зарядное устройство. Вы можете подумать, что кто-то добьется успеха здесь, в Китае, за доллар, и это, безусловно, правда. Однако такое зарядное устройство любит гореть, поэтому Apple поставляет зарядные устройства с более качественные компоненты.
Так сколько?
Если принять во внимание упомянутые выше факторы, Watch Sport 42 мм могут стоить Apple 225 долларов. По крайней мере изначально так будет, позже себестоимость может упасть где-то до $185. Однако это пока лишь оценка и может быть «рядом с елкой». По мнению Луки Маэстри, финансового директора Apple, чистая прибыль от Watch в первом квартале должна составить менее 40%.
