Ондрей Хольцман дневник Financial Times Вчера появилась новость о том, что Apple ведет переговоры о приобретении Beats Electronics, производителя культовых наушников Beats by Dr. Дре. Предполагаемая цена покупки в 3,2 миллиарда долларов станет самым дорогим приобретением в истории Apple и рэпера Dr. Дре, который вместе с ветераном музыкальной индустрии Джимми Айовином основал компанию, сделал ее долларовым миллиардером.
Хотя некоторые СМИ медленно закрывают сделку, официальной информации пока нет. По данным Financial Times, объявление должно произойти уже на следующей неделе, до тех пор мы можем только предполагать. Приобретение было неофициально подтверждено Тайризом Гибсоном, который загрузил в свой аккаунт в Facebook видео, празднующее вместе с доктором. Dre о том, что рэпер стал первым миллиардером в мире хип-хопа. В исходном посте, к которому было прикреплено видео, был следующий текст:
Как я закончил обучение у Dr. Дре в ту ночь, когда было публично объявлено, что он заключил сделку с Apple на 3,2 миллиарда долларов!!! BEATS ПРОСТО ИЗМЕНИЛИ ХИП-ХОП!!!!!!!»
Позже видео было удалено, но его до сих пор можно найти на YouTube. Однако ни Apple, ни Beats Electronics пока не прокомментировали возможное приобретение и ничего не объявили, так что его все равно следует считать «предполагаемым». Уже раньше мы могли слышать о подобных приобретениях, которые в итоге оказались журналистской уткой.
Только знаки вопроса и неизвестные
Никто на самом деле не знает, почему Apple захотела взять Beats Electronics под свое крыло, но все выдвигают возможные теории. И хотя здесь еще много вопросительных знаков, есть несколько моментов, по которым Тим Кук мог бы решить дать сделке зеленый свет. В конце концов, самое главное, что Apple получит благодаря возможному приобретению, возможно, не культовые наушники или сервис потоковой передачи музыки вообще, а Джимми Айовина. Шестидесятилетний американец действительно является великим асом индустрии развлечений. Он известен своим звукозаписывающим лейблом Interscope Records и является генеральным директором Beats Electronics. Для Apple интересна ее связь с Голливудом и миром музыки. Айовин работал руководителем музыкальной компании, продюсируя музыку, фильмы и телесериалы, и повсюду добился огромного успеха.
Если бы Apple купила Beats Electronics, неясно, какой была бы новая должность Айовина, хотя уже ходят разговоры, что он мог бы стать близким советником непосредственно Тима Кука или даже поставить во главе всей музыкальной стратегии Apple, но пусть он уже будет работая на любой должности, Apple получила бы в его лице очень мощного переговорщика. Хотя в распоряжении Тима Кука есть несколько способных менеджеров, Iovine может выиграть контракты, которые Apple не смогла бы заключить самостоятельно. Apple не всегда успешно сотрудничала с музыкальными компаниями и телестанциями, но у Айовина есть контакты во всех отраслях, поэтому он может изменить ситуацию.
Однако первое, что приходит на ум, когда большинство людей думают о Beats Electronics, — это продукция бренда — наушники Beats by Dr. Dre и потоковый сервис Beats Music. Здесь мнения расходятся, но, вероятно, это должен быть сервис Beats Music, ради которого Apple залезла необычайно глубоко в свою казну. Последние 10 лет в Купертино зарабатывали деньги в музыкальной индустрии, продавая альбомы и песни в iTunes Store, но времена меняются, и пользователи больше не хотят платить за отдельные песни. Стриминговые сервисы, которые либо совершенно бесплатны (обычно с рекламой), либо за небольшую плату, становятся все более популярными, и Apple пока не смогла особо отреагировать. Его iTunes Radio доступно лишь в нескольких странах, и оно по-прежнему не может конкурировать, например, с популярной Pandora, конкурентом которой оно должно быть. Такие сервисы, как Spotify и Rdio, набирают популярность, и хотя они пока не являются очень прибыльным бизнесом, они демонстрируют четкую тенденцию.
Для Apple покупка Beats Music может стать большим шагом в этом направлении. Благодаря Beats Music ему больше не придется создавать потоковый сервис с нуля, сервис под руководством Джимми Айовина имеет дополнительное преимущество перед упомянутыми Spotify или Rdio в том, что он более или менее создан самой музыкальной индустрией, в то время как конкуренция часто борется с издателями и художниками. Говорят, что в рамках приобретения Apple не могла также передать текущие контрактные соглашения, которые они заключили с Beats Electronics, но если бы Iovine et al. им удалось один раз, почему они не могут сделать это во второй раз. С другой стороны, несмотря на масштабную медиа-кампанию, сопровождавшую запуск Beats Music в начале года, по оценкам, сервис пока нашел лишь около 200 800 пользователей. Это совершенно неинтересная цифра для Apple, практически равная нулю, но именно здесь производитель iPhone и iPad мог бы внести свой вклад со своими более чем XNUMX миллионами учетных записей iTunes. Однако есть два довольно больших неизвестных: зачем Apple покупать аналогичный сервис, если она наверняка могла бы создать его самостоятельно, и как Apple интегрирует Beats Music в свою экосистему?
Второй крупный продукт Beats Electronics – наушники – еще меньше вписывается в стратегию Apple. Хотя наушники Beats by Dr. являются продукцией Apple Dre похожи тем, что продаются с наценкой, и компания получает от них огромную прибыль, но их будущее под крылом Apple совсем не ясно. Однако следует помнить, что Apple уделяет этим наушникам значительное место в своих обычных магазинах по всему миру и, таким образом, в то же время прекрасно знает, как Beats by Dr. Дре продает. Если бы он приобрел продукт, который приносил бы несколько сотен миллионов долларов в год, это могло бы быть неплохим шагом, по крайней мере в финансовом отношении. Однако, как и в случае с Beats Music, возможный ребрендинг стоит под большим вопросом. Может ли Apple радикально изменить свой подход и продавать продукты под своим именем под другим брендом? Или логотип, являющийся неотъемлемой частью популярных наушников, исчезнет?
Ценность наушников Beats не в самом оборудовании, а в бренде и всем, что с ним связано. Биты практически так же популярны, как белые наушники для iPod десять лет назад. Beats — это не качественные наушники, а модный аксессуар, часть социального статуса молодежи. Люди покупают наушники Beats не из-за их хорошего воспроизведения (что довольно среднее), а потому, что это Beats.
Однако у Apple нет привычки продавать какой-либо продукт, которым она владеет, под другим брендом. Единственным исключением здесь является программа FileMaker, но это довольно доисторическое явление. Когда Apple приобретает компанию, будь то технологическую или софтверную компанию, ее продукты обычно исчезают, а все технологии каким-то образом трансформируются в продукты Apple. Именно вопрос потенциального ребрендинга и смысл всего приобретения разделяют журналистов. Некоторые - например, влиятельный блоггер Джон Грубер — он не видит смысла в приобретении Apple компании Beats Electronics. Грубер не ожидает, что Apple сохранит бренд Beats, и не считает, что более чем 3 миллиарда долларов следует хорошо инвестировать. Другие, наоборот, возражают против того, какой великий шаг делает Apple, покупая крупную компанию.
Тем не менее такая огромная покупка стала бы для Apple совершенно беспрецедентным шагом. Как правило, Apple покупает гораздо более мелкие компании, которые не так известны широкой публике, и тратит на них значительно меньше денег. Хотя Тим Кук недавно заявил, что Apple не против крупных покупок, однако подходящей возможности пока не представилось, почему ему следует потратить больше, чем всего лишь несколько сотен миллионов долларов из той огромной пачки денег, которую накопила Apple. Теперь оно должно составить более трех миллиардов, что в восемь раз станет крупнейшим приобретением в истории Apple. Apple купила NeXT 18 лет назад за 400 миллионов долларов, но эта история не идет ни в какое сравнение с нынешней.
Основываясь на списке плюсов и минусов, определенно невозможно определить, основаны ли новости о предстоящем приобретении Apple Beats Electronics на правде, в том смысле, что мы не можем окончательно определить, является ли эта сделка значимой со стороны Apple. точка зрения или нет. В настоящий момент — если они вообще заинтересованы в этом — они, вероятно, знают только в Apple.
В заключение интересно добавить еще одно наблюдение, возникающее в связи с обсуждаемым приобретением. Beats от Dr. Headphones Dre стал модным аксессуаром во многом благодаря Dr. Dre, один из величайших хип-хоп продюсеров всех времен. И просто Др. Дре, настоящее имя которого Андре Ромель Янг, мог бы привлечь к Apple внимание чернокожего сообщества в США. Для чернокожих американцев наушники Beats by Dr. стали Dre как гаджет номер один, в то время как iPhone проигрывает этому сегменту населения. Сообщается, что более 70 процентов чернокожих жителей США, владеющих смартфонами, используют Android. Подобно влиянию Айовина в бизнесе, доктор. Для разнообразия Dre мог бы оказать значительное культурное влияние на Apple.
Я не могу согласиться с тем, что Beats играют средне, и что кто-то покупает их только из-за дизайна. Beats всегда были наушниками самого высокого качества на рынке, и ими владеют большинство студий звукозаписи и независимых исполнителей, не знаю, как вы, но я у меня очень хороший опыт работы с битами
Очень забавное мнение
Северо-восток
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Например, Apple подошла бы такая компания, как Westone... Но мы, наверное, просто не знаем, в чем дело, они точно не дадут такую сумку только потому, что Доктор Дре пошел выпить пива с Куком..
Это действительно зависит от того, что записывается в студии звукозаписи. Beata — это в основном наушники для хип-хопа. Именно поэтому у них лучшая глубина и довольно средняя середина. Но только и только для хип-хоп сцены и там, где много баса. Днб, может быть, какое-нибудь техно и т. д. Но если кто-то хочет послушать рок, блюз или что-то еще, наушники Beats не подходят.
В статье говорится, что «средний» означает дипломатически приятный. В остальном за свою цену играют совершенно ужасно. Бренды, перечисленные Ф. Новотным, имеют смысл.
Если я хочу слушать действительно качественную музыку и получать от нее удовольствие, биты ни в коем случае не являются решением. За эту биту я действительно могу купить несколько более дешевых студийных скрипок, где игра на скрипке будет такой громкой, что я услышу, как волосы скользят по струнам, а смычок глубоко врезается мне в нос..
И этот грохот битов для любителей хип-хопа.
У меня есть Beats Pro… К средним наушникам я бы их тоже точно не отнес! У более дешевых (более дорогих) моделей конечно есть альтернативы (вроде чего угодно).