Адам Кос Рождественская реклама Apple — знаковое событие. В нем Apple дает волю своему воображению, создавая уникальные анимации, сложные и трогательные истории. В этом году действие другое. Несмотря на то, что он впечатляет глаз, ему совершенно не хватает волшебства Рождества, а также какой-либо рождественской атмосферы. При этом основное внимание уделяется AirPods.
В 2016 году в рекламе было показано чудовище Франкенштейна и то, как он отмечает праздники. Уже летом 2017 года было много танцев и, кроме айфонов, впервые были представлены AirPods (кстати, нынешний очень похож по тематике на этот ролик). Кроме того, в Чехии снимался рекламный ролик Sway. 2018 год познакомил многих из нас с будущей суперзвездой Билли Айлиш, которая своим пением сопровождала анимационный рекламный ролик. В 2019 году мы увидели одну из самых эмоциональных реклам, посвященных iPad. В 2020 году Apple снова представила AirPods Pro в связке с HomePod. В прошлом году мы видели короткометражку про снеговика, тогда вся реклама была снята на айфон. Вы можете увидеть эту серию рождественских объявлений здесь.
Возможно вас интересует
В этом году Apple снова выпустила рекламу Share the Joy, посвященную музыке и AirPods. В нем центральный дуэт гуляет по городу, танцуя под песню Puff группы Bhavi & Bizarrap, и все, к чему они прикасаются, превращается в снег. Съемки проходили в Буэнос-Айресе, Аргентина, и уже по этой причине очевидно, что рождественская атмосфера ощущается не только на европейском континенте. Эффекты превращения предметов в снег хороши, но реклама не передает никакой магии Рождества.
Вне реальности
Я точно не собираюсь ставить подобную музыку себе в уши или даже делиться ею с кем-то и гулять по улицам, танцуя. Когда в прошлом году мы пытались спасти снеговика, когда дети сняли памятное видео на iPad, это было мило и сработало. Это показало единение и то, что праздники — это больше, чем просто дикий танец, заканчивающийся прыжком с моста!
Прошлогодний рекламный ролик Savin Simon от отца и сына — Джейсона и Ивана Рейтманов:
Apple может делать рекламу, даже нынешняя визуально приятна, но ее можно было бы выпустить в январе с идеей, что люди будут покупать AirPods на деньги близких, а не включать музыку в уши на Рождество вместо того, чтобы болтать с семьей и друзья . Понятно, что компании не нужно отказываться от iPhone, поскольку модели iPhone 14 Pro выйдут не раньше Рождества, что iPad страдают от падения продаж, и реклама для них может быть неэффективной, но такие Apple Watch могут понравится многим больше, чем взрывающийся член на чьей-то шляпе hombre de la calle.
Да, реклама не ориентирована на Чехию, потому что здесь мы ее действительно не увидим по телевидению. Несмотря на это, прошлые рождественские ролики компании имели четкую идею, видение и послание. Я скучаю по этому году, к тому же, это, по сути, просто переработка прошлых идей. Единственное, что я извлек из этого, это то, что мне нельзя прыгать с моста на грузовики, и после многократных просмотров у меня остается послевкусие, почему собака выжила, когда мы больше нигде не видели петуха ?
