Илона Тандлерова В среду, 2 октября 2013 г., состоялась конференция под названием Прайм-тайм для… мобильного маркетинга организованные компаниями Синие События и Ябличкарж также участвовали в качестве одного из информационных партнеров.
Мы начинаем
В 9 часов утра все мероприятие началось в помещении кинотеатра «Светозор». Модерировали Питер Шебо из The Marketers и Адам Рейнбергер из Contra Media. Лекции шли одна за другой в оживленном темпе. В сдвинутое время произошло только одно организационное изменение: задержался самолет с Шоном Грегори, единственным англоговорящим человеком. Вот такая она появилась после обеда и имела достойную повествовательную ценность, было бы обидно, если бы она не состоялась. У каждого из спикеров было свое время, зал был заполнен на три четверти, питание было идеальным, участники точно не страдали от голода в перерывах, я бы сказал, наоборот, были довольно солидно набиты. Я сделал это из того, что сидевший передо мной джентльмен после обеда довольно солидно занимался скалолазанием, лекция не лекция...
А теперь немного цифр - из отдельных выступлений и уст спикеров было слышно, что 9 из 10 европейцев владеют мобильным телефоном, 45% из этого числа имеют смартфон и 18% имеют планшет (да, я тоже думал, что есть смартфонов не хватает). Целых 41% владельцев также используют свой смартфон в ванной и, возможно, неудивительно, что 77% — в постели. Адам Рейнбергер спросил собравшихся, сколько людей способны взять трубку даже в интимные моменты со своим партнером, но публично в этом никто не признался.
Просто идеи недостаточно
Первый блок представил Петер Шебо, который указал на ошибочное впечатление многих: самое главное — иметь хорошую идею, а потом все остальное как-то само собой придет. Ведь действует правило, что коммуникация, которая «подходит» одной компании, может не полностью вписываться в концепцию другой компании. Так что широко известное «мы тоже этого хотим, потому что нам это нравится, и это увеличило их прибыль» на самом деле не работает.
В презентации Питера упоминалась великолепная рекламная кампания Audi, в которой новый R8 был представлен таким образом, что пользователю планшета приходилось его сфотографировать, иначе все, что они видели, было бы размытым пятном, проходящим мимо. Также упоминалась игровая акция Mini из Швеции, победитель которой получил Mini Countryman, а также отличная идея с 3D-мебелью от Ikea и спасением всех детей с «болями» — приложение Muppets, в котором после сканирования патч, персонаж на планшете ожил.
Мобильное приложение
За этим последовала презентация Петра Дворжака из Inmite. Было много разговоров о мобильных приложениях как таковых, их редизайне для iOS 7, о том, насколько они успешны и что у них общего. Меня позабавил комментарий о том, чем отличаются приложения для Android: «у них есть как маленькие дисплеи, так и такие, которые из-за своего размера убьют медведя». Знаете ли вы, что только 0,6% всех приложений в App Store успешны?
Г-н Ондржей Швихалек из Icom Vision сказал в начале презентации, что нам, вероятно, будет скучно, и, к сожалению, он был прав - он сосредоточился на разговоре о заказном производстве приложений, и, поскольку у меня нет ни одного комментария, Наверное, меня ничего не интересовало.
Интернет, телефоны и шопинг
Другой спикер уже предоставил более интересную информацию. Знаете ли вы, например, что в сети 5,7 миллиона чехов? Что среднее время, проведенное в Интернете, составляет 17 часов в неделю? И самое главное, что только 19% всех этих людей имеют SIM-карту с возможностью передачи данных? Что касается брендовых предпочтений, то большинство пользователей мобильных телефонов по-прежнему владеют старой доброй Nokia, молодые люди в возрасте от двадцати лет любят Samsung, но Apple, как правило, является самым популярным брендом. В этом нет особого смысла... Интересно также, что, согласно исследованиям, люди вообще не считают планшеты мобильными и не персональными устройствами, они привыкли иметь его дома и делиться проведенным временем. об этом с другими членами семьи. Петр Ванечек из Aisa также рассказал о суммах, которые люди готовы потратить при покупке через мобильные устройства – потолок для них в большинстве случаев составляет около 500 крон, более крупные покупки уже совершаются через ноутбук или компьютер.
Четыре экрана
Предпоследним выступающим перед обеденным перерывом был Ян Беднарж из Google. До сих пор ведутся споры о том, является ли ноутбук мобильным устройством. Беднарж занимался феноменом четырех экранов – см. картинку ниже – мы больше не просто сидим дома перед телевизором, у нас в руках также есть ноутбук, планшет и, конечно же, телефон. Говорят, что для окончательной покупки по-прежнему используются все возможные устройства, начиная со смартфона и заканчивая компьютером.
Мобильный маркетинг
Адам Рейнбергер завершил утренний блок презентацией на тему «8 веских причин использовать мобильный маркетинг». Мы узнали, что 47% чехов готовы платить с помощью мобильного телефона (согласно исследованию Mastercard) и насколько важно иметь мобильный веб-сайт, иначе эти люди испытают отвращение и уйдут в другое место.
выделять
Последовал обед, организаторы Blue Events отработали организацию до совершенства, огромное количество еды, и после часового перерыва лекция вышеупомянутого Шона Грегори из Британии продолжилась. Те, кто не был уверен в английском языке, могли одолжить наушники у входа в зал, и вся презентация одновременно переводилась на чешский язык. Шон открыл речь видео, которое до сих пор видели только в Нью-Йорке и Майами. Была информация об использовании мобильных телефонов, он также сравнил рекламу много лет назад и сейчас, он рассказал о развивающемся рынке мобильных устройств, например, во всем мире люди проводят 108 минут в день на мобильных устройствах, и снова заговорили об геймификации. который чрезвычайно популярен в мире маркетинга.
Мобильные операторы
Вторая половина дня продолжилась панельной дискуссией представителей маркетинга наших операторов. Джентльмены были забавными, они устроили довольно солидное шоу. Была дискуссия о рекламных СМС, их таргетинге и смс-коннекторах. (Нет, действительно не все рекламные СМС, которые вас так раздражают, приходят не напрямую от операторов, они могут отправлять максимум 6 в месяц. Остальные могут дойти до вас, например, через Индонезию.) Победитель Также был объявлен конкурс чаевых на сумму 30 000 крон, каждый из операторов внес по трети.
Publero и push-уведомления
Петр Заплетал из Publer рассказал о push-уведомлениях и о том, как они могут увеличить продажи, об ожидаемой трансформации печатных СМИ и о мобильной платформе, которую не должен пропустить ни один веб-сайт. Если внешний вид страницы не адаптируется под браузер на нашем телефоне, покидаем страницу. В настоящее время Publero усердно работает над собственной мобильной платформой, и мы можем с нетерпением ждать ее появления.
QR-коды
Господин из Cetelem затронул вопрос QR-кодов, которые, по его словам, не (только) широко используются в Чехии. Причина также может заключаться в том, что многие устройства не имеют считывателя кода в базовых приложениях, и не все пользователи достаточно опытны, чтобы справиться с установкой.
Аптеки отправляют СМС
Насколько хорошо работает рекламная SMS-кампания, нам удалось услышать из уст менеджера по маркетингу аптечной сети Петра Фиалы, чья кампания прошла летом прошлого года и 63% клиентов, к которым обратилась эта кампания, приобрели в среднем три продукта.
Дополненная реальность
Мариан Хованец рассказал о дополненной реальности на практике, что было очень интересно. По сути, это комбинация печатного издания и планшета, с помощью которого вы сканируете определенное изображение в журнале и преобразуете его в 3D-анимацию. Посетите страницу www.rreality.cz, где вы можете узнать больше.
Путь в будущее
Последним выступающим был Яро Зако и его презентация «Путь в будущее», в которой он рассмотрел всевозможные приложения, которые работают иначе, чем мы привыкли, например, игры. В Словакии, например, разработали приложение под названием «Знай свой Пльзень», которое способно сканировать пиво и определять, является ли оно оригинальным Пльзенем. Также он представил проект Botanicus Interactiveus от лабораторий Диснея, отличную вещь под названием Makey Makey, Square для платежей через мобильный сенсор и другие.
В заключение
Конференция завершилась в 17:XNUMX розыгрышем пива Fénix, за которым последовала вечеринка в отеле Fusion. В целом мероприятие прошло успешно, и мы можем с нетерпением ждать следующих лет.
Хорошая статья и интересное действие по актуальной теме. Я надеюсь, что компании начинают понимать, что когда у них есть сайты, удобные для мобильных устройств, больше людей начнут посещать их с мобильных устройств. И потенциальные клиенты будут вести себя иначе при посещении сайта на планшете, чем при посещении с компьютера. И на мобильных устройствах все снова будет по-другому.
В частности, с мобильным телефоном перед телевизором я легко просматриваю сотни товаров, но на компьютере я быстро просматриваю лишь некоторые из них, а на мобильном телефоне и на мобильном телефоне я выбираю по-разному. компьютер.
За последние пять лет в маркетинге многое изменилось, и он продолжает…