Адам Кос Когда Apple представила текущую линейку iPhone 14, были ли вы удивлены тем, как они выглядели и на что способны? Мы знали практически все о внешнем виде, характеристиках камеры и о том, что будет Динамический остров, которому просто не могли дать названия и не знали его точных функций. Но Samsung не намного лучше Apple. Хотя…
Обе компании являются крупнейшими конкурентами друг друга. Samsung является лидером по продажам смартфонов, поскольку выигрывает в основном за счет более дешевых моделей. Хотя Apple и занимает второе место, у нее самые большие продажи именно потому, что ее iPhone довольно дорогие. Но у обоих совершенно разная стратегия, и ни один из них не может скрыть то, что они хотят показать миру на следующем выступлении.
Фотогалерея
Какая стратегия хороша?
Если исходить из логики доступа к информации, то Apple должна строго контролировать свои действия. Он держит все в секрете до последнего момента, то есть до начала Keynote. Но даже в этом случае она каким-то образом ускользает от него — либо от безответственных сотрудников, либо от цепочки поставок, связанной с различными источниками информации, которые затем соревнуются в том, кто из них первым принесет новую информацию. Если бы Apple разрабатывала и производила iPhone под одной крышей, этого бы не произошло, но это технически неосуществимо. Тем не менее, учитывая его стратегию, можно с уверенностью сказать, что мы знаем практически все о планируемых продуктах еще до официальной презентации.
Фотогалерея
Теперь рассмотрим ситуацию в Samsung. Последняя завтра представит новую линейку своих флагманских телефонов Galaxy S23. Мы уже все о них знаем, и познакомить нас здесь, собственно, не с чем. Но Samsung общается с журналистами, которые подписывают соглашения о неразглашении, а некоторым иностранцам это все равно сходит с рук. Бывает и так, что магазины уже имеют на складе новые товары и фотографируют их упаковку, бывает и так, что какой-нибудь счастливчик держит в руках новейший телефон и загружает его фотографии в свой Твиттер.
Возможно вас интересует
Журнал Самсунг Трудно судить. Apple утверждает, что эта аура таинственности играет важную роль в представлении ее новых продуктов. Samsung явно ненавидит это. Но Apple здесь ради смеха: несмотря на все усилия, которые она прилагает для поиска новостей, ей все сходит с рук. Samsung, возможно, вполне на это рассчитывает, поскольку создает вокруг своих продуктов настоящий ажиотаж, когда (почти) каждый хочет заранее знать, чего его ждет.
И теперь есть такие фанаты бренда
Кто-то проглатывает каждое сообщение, потому что он энтузиаст технологий, кто-то просто проходит мимо без интереса. Кто-то их читает и машет рукой. Кто-то ругает их за то, что они портят всю радость от Keynote и его напряженности, а кто-то радуется новостям, которые они приносят. Однако своей строгой политикой Apple выгодно отличается от конкурентов, которые заранее поняли, что соответствующий интерес к продукту что-то закладывает.
Фотогалерея
Например, Google уже показывала свои новые Pixels в мае, но представила их только осенью. То же самое он сделал со своими часами и, как ни странно, планшетом, который еще не выпустил. Со своим первым смартфоном Nothing затем практиковала четкую кампанию постепенного выпуска новостей, не оставляя места для утечек, потому что удалось сказать все до того, как что-либо могло утечь. Последним официальным моментом была цена и наличие. Возможно, Apple могла бы пересмотреть свою политику и попытаться добиться большего. Но остается вопрос, что здесь действительно лучше.
