Михал Марек Прошло десять лет с тех пор, как известный певец Боно из ирландской группы U2 основал свой благотворительный проект. Red. Эту инициативу сейчас называют ярким примером «творческого капитализма», который сегодня распространен повсеместно. В то время, когда Боно основал проект вместе с Бобби Шрайвером, это была довольно уникальная вещь.
Вскоре после запуска инициативы Боно и Бобби, который является племянником бывшего президента США Джона Кеннеди, сумели наладить сотрудничество с огромными компаниями, включая Starbucks, Apple и Nike. Эти компании с тех пор выпускают продукцию под брендом (RED), а доходы от продажи этой продукции идут на борьбу со СПИДом в Африке. За десять лет кампания собрала приличные 350 миллионов долларов.
Теперь эта инициатива сталкивается с проблемой в виде нового десятилетия, и Бонови и др. удалось найти еще одного сильного партнера. Это Bank of America, который уже пожертвовал 2014 миллионов долларов на кампанию Red в 10 году, когда платил 1 доллар за каждую бесплатную загрузку «Invisible» группы U2 во время Суперкубка. Недавно этот крупный американский банк вложил еще 10 миллионов долларов и, кроме того, начал размещать в своих банкоматах фотографии ВИЧ-положительных матерей и их детей, рожденных здоровыми благодаря Рэду. Именно с передачей вируса ВИЧ от беременной матери к ребенку Боно усиленно борется.
«Если мы сможем передать эти препараты (антиретровирусные препараты, примечание автора) в руки матерей, они не заразят их детей, и мы сможем предотвратить распространение болезни», — говорит Брайан Мойнихан из Bank of America. Боно добавляет, что деньги, полученные от Project Red, абсолютно необходимы людям и спасают их жизни. Боно также хвалит эффективность проекта «Красный» для образования. «Теперь вы можете пойти в банкомат Bank of America в Толедо, штат Огайо, и увидеть фотографию детей без СПИДа, рожденных у Рэда. Это имеет смысл."
Говорят, что Боно вскоре обнаружил, что ему будет трудно получить достаточную политическую поддержку своих планов. Борьба со СПИДом в Африке – это не то, в чем американский политик мог бы выиграть выборы десять лет назад. Деньги, собранные в рамках кампании Red, управляются некоммерческой организацией. Глобальный фонд, которая борется за искоренение ВИЧ/СПИДа, малярии и туберкулеза. Организация получает 4 миллиарда долларов в год, в основном от правительств, и Red является ее самым щедрым донором из частного сектора.
Возможно, даже более важным, чем полученные средства, является уже упомянутое образование, которое гораздо эффективнее из уст руководителей крупных компаний, чем из уст медицинских работников. СПИД уже убил около 39 миллионов человек, а ВИЧ-положительные матери продолжают заражать своих будущих детей. Однако количество случаев заражения значительно снижается благодаря гораздо большей доступности лечения, и Рэд принимает в этом участие. «Когда мы с Рэдом начинали, лечение от ВИЧ получали 700 000 человек, сейчас лекарства принимают 15 миллионов человек», — говорит Боно.
Как уже отмечалось, Apple также участвует в красной кампании. Сотрудничество со знаменитым рок-певцом начал еще Стив Джобс, выпустивший в продажу красный iPod под брендом (RED). С тех пор сотрудничество продолжается и помимо продаж. другие продукты (например, красная обложка Smart Cover и Smart Case или наушники Beats). Apple также приняла участие и в другом отношении. Дизайнеры Apple Джони Айв и Марк Ньюсон на специальном аукционе разработал уникальные продукты, такие как модифицированная камера Leica Digital Rangefinder., который был продан на аукционе за 1,8 миллиона долларов. Apple также приняла участие в ряде других мероприятий. В рамках последней, когда под брендом (RED) он, помимо прочего, продавал и успешные iOS-приложения, для Red собрал более 20 миллионов долларов.
В результате даже дизайнер Apple Джонни Айв дал интервью о кампании Red, и ему пришлось ответить на вопрос, считает ли он, что кампания повлияла на то, как другие компании думают о социальной ответственности в корпоративной среде. Джонни Айв ответил, что его гораздо больше интересует, что чувствует мать, чья дочь сможет жить, чем то, окажет ли кампания красных влияние на другие компании.
На это он добавляет: «Что меня поразило, так это масштабность и уродство проблемы, которая обычно является для людей сигналом отвернуться от нее. Мне очень понравилось, как Боно увидел проблему – как проблему, которую необходимо решить».
