Амайя Томан Главный дизайнер Джони Айв покидает Apple, чтобы основать собственную компанию. Я проработал в Apple почти три десятилетия, и помимо разработки продуктов (а также интерьеров магазинов Apple Store) он часто снимался в видеороликах, представляющих новые продукты Apple. Стиль этих роликов, в которых Айв в простом костюме одет, выглядит преимущественно за кадром и проникновенно рассказывает о последних продуктах Apple, стал одной из визитных карточек маркетинга компании (а также мишенью множества шуток). . В сегодняшней статье мы представляем вам обзор самых важных видеороликов, в которых я выступал.
1999 год, год Джони Айва с волосами
Клип, в которых выступал Айв, объединяет несколько вещей – простой стиль, легендарная рубашка Айва, приятный голос с безошибочным британским акцентом и… бритая голова Айва. Но были времена, когда я мог похвастаться пышным кустом. Доказательством является видео 1999 года, в котором главный дизайнер Apple убеждает нас, что компьютеры могут быть сексуальными.
2009 г. и алюминиевый iMac
Хотя приведенное выше видео датировано 1999 годом, и многие из нас могут подумать, что Джони Айв появляется в рекламе с тех пор, как Стив Джобс вернулся в Apple, на самом деле его карьере видеоевангелиста всего около десяти лет. Следует отметить, что Apple выбрала на эту роль подходящего человека.
2010 год и совершенно другой iPhone 4
Выпущенный в 4 году iPhone 2010 во многом отличался от других. Помимо прочего, он мог похвастаться совершенно новым дизайном, в который буквально влюбились многие пользователи. В Apple прекрасно осознавали революционность «четвёрки», и решили прорекламировать свой новый смартфон в видеоролике с Айвом. Он выступал в нем вместе с главой программного обеспечения Скоттом Форстоллом. Он с восторгом описал стеклянную заднюю крышку смартфона и не забыл подчеркнуть, что все описанные детали начинают иметь смысл только тогда, когда мы берем «четвёрку» в руки.
2010 год и первый iPad
В 2010 году было выпущено видео, в котором Айв описывает, как легко вещи, работу которых мы не можем до конца понять, становятся волшебными. «И это именно то, что представляет собой iPad», — сказал он, добавив, что, хотя это совершенно новая категория продуктов для Apple, «миллионы и миллионы людей будут знать, как им пользоваться».
2012 г. и MacBook Pro с дисплеем Retina
В 2012 году Apple представила MacBook Pro с великолепным дисплеем Retina. «Это, без сомнения, лучший компьютер, который мы когда-либо создавали», — сказал Айв в видео, и ему было очень легко поверить. Сам Айв в этом клипе назвал себя «одержимым».
2012 и айфон 5
Ролик, рекламирующий iPhone 5, во многом ничем не отличается от рекламного ролика iPhone 4. Но это был первый случай, когда речь Айва была подчеркнута атмосферным, инструментальным музыкальным фоном, еще больше подчеркивающим слова Айва. Рекламный ролик iPhone 5 определенно вписал Айва в роль технологического философа.
2013 год и появление iOS 7
Промо-ролик iOS 7 был одним из тех редких случаев, когда я подробно говорил о программном обеспечении, а не об аппаратном обеспечении. iOS 7 принесла ряд очень фундаментальных изменений, и кто еще должен был должным образом представить их миру, как не Джони Айв.
2014 г. и Apple Watch Sport
Мало кто может заинтересованно и интересно рассказывать об алюминии в течение нескольких минут. Джони Айв ясно сделал это в видеоролике, рекламирующем Apple Watch Sport в алюминиевом исполнении.
2014 год и Apple Watch из нержавеющей стали
С той же страстью, с которой он говорил миру об алюминии, Джони Айв может говорить и о нержавеющей стали. Фразы вроде «известен своей прочностью и устойчивостью к ржавчине» звучат из его уст почти медитативно.
2014 г. и золотое издание Apple Watch
А вот Джони Айв может интересно рассказать и о золоте – несмотря на то, что это в связи с тем, что 18-каратные Apple Watch Edition перестали продаваться из-за их высокой цены. Однако и здесь он не забыл должным образом подчеркнуть продуманность деталей часов. Когда ты почти замерзаешь, что больше не можешь их купить...
2015 год и двенадцатидюймовый MacBook
В 2015 году Apple выпустила новую линейку MacBook. Ты помнишь? Конечно, их презентация не обошлась бы без Айва. Рекламный ролик представляет собой впечатляющее сочетание голоса Айва, тщательно продуманных кадров и атмосферного музыкального оформления и не даст вам ни малейшего шанса усомниться в совершенстве новых машин от Apple.
2016 год и iPad Про
В рекламном ролике iPad Pro Айв не только описывает его вклад в дизайн, но и упоминает секретность, столь характерную для Apple. Он сказал, что лучшие идеи часто исходят от самого тихого голоса — может показаться, что он даже размышляет о своей карьере в Apple.
2017 год и юбилейный iPhone X
iPhone X внес в продуктовую линейку смартфонов Apple ряд существенных и принципиальных изменений, а потому логично, что его презентация не обошлась без участия Айва. В видео Айву удается описать практически каждую из «дюжины» функций, начиная с водонепроницаемости и заканчивая Face ID. Нет недостатка в соответствующей драматичной музыке и изысканных кадрах.
2018 г. и Apple Watch Series 4
Видео, рекламирующее Apple Watch Series 4, в ретроспективе можно рассматривать как лебединую песню Айва. Это предпоследний рекламный ролик, в котором появляется Айв, и одновременно последнее видео с Айвом, которое транслировалось в рамках Apple Keynote. Послушайте вместе с нами впечатляющее описание цифровой заводной головки и других деталей четвертого поколения умных часов от Apple.
2019 год и скандальный Mac Pro
Когда Apple представила свой Mac Pro в начале этого года, она также разместила в Интернете сопроводительный рекламный видеоролик. В нем фигурирует имя Айва, но помимо его голоса мы также можем услышать Дэна Рикко, старшего вице-президента Apple по разработке аппаратного обеспечения. «Прощальное» видео, возможно, не поразит вас, но в нем есть все, что нам нравится в видео Айва: британский акцент, крупные планы и, конечно же, алюминий.
Источник: Грань
