Амайя Томан Реклама была частью истории Apple практически с момента ее создания. Конечно, эти объявления изменились с годами. Если во времена первых компьютеров Apple существовала печатная реклама, в которой уж точно не было недостатка в насыщенных текстах, то с развитием средств массовой информации, технологий, а также с тем, как изменилась пользовательская база компании из Купертино, реклама стала все больше напоминают произведения искусства. Хотя реклама Apple Watch относительно молода, здесь мы также можем увидеть значительную трансформацию, произошедшую за эти годы.
Возможно вас интересует
Вратислав Голуб Представляем новичка
В отличие от компьютеров или смартфонов, Apple Watch были продуктом, совершенно неизвестным клиентам Apple на момент их выпуска. Поэтому понятно, что первая реклама Apple Watch была в первую очередь предназначена для представления продукта как такового. В рекламе Apple Watch Series 0 мы в основном могли наблюдать детальные снимки часов и их отдельных элементов со всех ракурсов. В основном это были места, в которых под звуки завораживающей музыки и без слов зрители могли детально рассмотреть не только часы в целом, но и ремешки и их застежку, отдельные циферблаты, цифровую заводную головку часов или, может быть, боковая кнопка.
Спорт, здоровье и семья
Со временем Apple в рекламе стала делать упор на функции часов, а не на их дизайн. Появлялась реклама, ориентированная на принцип замыкания кругов, в роликах, чередующих динамичные кадры людей, занимающихся спортом, с замедленными кадрами, в центре внимания которых была функция «Дыхание».
Фотогалерея
Для продвижения Apple Watch Series 3, которые были первыми Apple Watch, которые также предлагали версию для сотовой связи в некоторых регионах, Apple использовала, среди прочего, рекламный ролик, в котором недвусмысленно сообщалось, что вы можете принять (или, скорее, отклонить) вызов без беспокойтесь о новых Apple Watch, даже когда вы покоряете волны океана на доске для серфинга. Наряду с увеличением количества функций здоровья в умных часах Apple, помимо спортивных, этот элемент также подчеркивался в рекламе — например, один из рекламных роликов, рекламирующих Apple Watch Series 4 с функцией ЭКГ, сопровождается звуком бьющееся сердце и настроенное на оттенки красного.
Фотогалерея
Рекламные объявления, в которых указывалось, как Apple Watch могут сделать жизнь приятнее и проще, а также связать людей друг с другом, также пользовались большой популярностью у публики. Apple, конечно, не пожалела эмоций в этой рекламе. Там были кадры встреч членов семьи, входящие трогательные сообщения, в том числе о рождении ребенка, смайлы или даже то, как детей можно развлечь с помощью Apple Watch. Реклама такого типа тоже не скупилась на юмор – вместо супер-спортсменов мы могли видеть бегунов, не успевающих за темпами других, повторяющиеся падения на землю, усталость, а также певца Элиса Купера, который после получения уведомления о закрытии клубов отказывается от усилий совершенствоваться в гольфе.
Разговорное слово и эмоции
С появлением Series 5 Apple начала чаще использовать голосовое сопровождение в рекламе Apple Watch — примером может служить ролик под названием «Эти часы говорят время», который, помимо прочего, также частично проходил в пражском метро и другие места внутри страны.
Устное слово также сопровождало одну из реклам Apple Watch Series 6, в которой важную роль сыграла функция оксигенации крови. Закадровый голос также появился в ролике «Привет, солнышко», Apple сделала ставку на голос, эмоции и реальные истории в рекламном ролике «Устройство, которое спасло меня».
