Адам Кос Все знают культовый рекламный ролик Macintosh 1984 года, почти каждый знает серию роликов «Get a Mac», в которых сравниваются возможности и атрибуты Mac и ПК. Конечно, рождественская реклама компании тоже пользуется популярностью, но как насчет рекламы отдельных продуктов? Похоже, Apple больше не обращает на них особого внимания.
Узнать это можно, посетив канал компании на YouTube. В те времена, когда Джони Айв еще работал в компании, мы привыкли, что он комментировал видеоролики, демонстрирующие их преимущества и технологический прогресс, которого они достигают при внедрении отдельных продуктов. Но когда он у меня был в так называемой компании «для немногих», он изо дня в день пропадал из пятен.
Вместо этих видеороликов и его комментариев Apple начала показывать во время выступления «обычную» рекламу, которая также может работать независимо. И он, наверное, понял, что это лучший способ, точнее, что таким способом можно убить двух зайцев одним выстрелом. Во время презентации он показывает товар и в дальнейшем работает как обычный ролик, который можно хорошо транслировать даже вырванным из контекста.
Сейчас ситуация такова, что после заранее записанных выступлений и презентаций продуктов на YouTube появляются отдельные видеоролики с ними, показывающие новости. И это все. Ничего особенного не приходит. Здесь нет интересных комментариев, ярких моментов или подробностей, только реклама.
Возможно вас интересует
Снято на iPhone
Если вы посмотрите плейлисты в YouTube-канал Apple, здесь вы узнаете относительно простой факт. Есть Apple Watch Series 7, iPhone 13, аксессуары и компьютеры Mac, а также дополнительные видеоролики, такие как Today at Apple или Apple Music. Но когда вы нажимаете на данный плейлист, что в нем находится? За исключением iPhone 13, практически только видео, которые уже воспроизводились во время выступления, и не более того.
Может быть, это потому, что Apple не нужна реклама, а может быть, потому, что Apple не нужно привлекать внимание к своим продуктам, потому что они и так хорошо продаются. А может быть, это еще и потому, что ему действительно нечего продавать, так зачем тратить деньги на то, что на самом деле не работает.
По сравнению с классической рекламой здесь публикуется больше интересного об айфонах, в том числе и серия «Снято на iPhone» (расширенное «Эксперименты, снятые на iPhone»). Однако он сделал это сейчас. Ролик снят на iPhone 13 Pro, хотя телефон практически не показан. И, конечно же, сопровождалось видео о его съемках. Все вращается вокруг яиц. И всё также снимается только на айфон. Так что, если не обычная реклама, то, по крайней мере, мы можем насладиться тем, что на самом деле могут сделать с iPhone разные взволнованные умы.
