Амайя Томан В рейтинге двадцати пяти лучших рекламных объявлений, составляемом ежегодно журналом Adweek, Apple заняла три позиции. Жержичек отображает лучшую рекламу от печати до кино: в этом году одна реклама Apple заняла второе место, остальные заняли девятое и девятнадцатое места.
Лучшую оценку получил фильм «Добро пожаловать домой», снятый лауреатом премии «Оскар» Спайком Джонзом. Танцевальный рекламный ролик, рекламирующий HomePod, уже получил в этом году престижную награду в Каннах 2018. Adweek также ранее похвалил закулисное видео для этого ролика.
Девятнадцатое место заняло объявление под названием Unlock. Это ролик, демонстрирующий iPhone X и его разблокировку с помощью Face ID.
В этом году анимационная рождественская реклама под названием «Поделись своими подарками» заняла девятое место. Adweek и раньше хвалил его – в ноябре он выделил его моральный подтекст, заявив, что другим создателям следует брать с него пример. Он отметил, что зритель не узнает, чем на самом деле занимается главная героиня София в рекламе, но реклама учит, что подарки, которыми не делятся, тратятся впустую.
Концепция рекламы в Apple меняется с годами — мы видим разницу не только между нынешними роликами и роликами прошлого века; рекламные объявления, созданные всего несколько лет назад, также отличаются от нынешних. Но ясно одно — Apple умеет рекламировать, будь то воодушевляющий революционный ролик. 1984 или трогательное Рождество Неправильно понятый. Хотя некоторые рекламные ролики в последнее время были встречены общественностью смущенно, эксперты высказывают в их адрес скорее похвальные слова.
