Адам Кос Прибыль Apple от игр в 2019 финансовом году превысила прибыль крупных игровых компаний. Как дистрибьютор, она заработала на играх, представленных в App Store, больше, чем Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard и Sony вместе взятые. Об этом показало дело, в котором он до сих пор борется с Epic Games (которая подала апелляцию после приговора). Из этого просто следует, что Apple — король цифровых игр.
Анализ Wall Street Journal оценила операционную прибыль Apple от игр в 2019 году в $8,5 млрд. Он отмечает, что хотя Apple и не занимается разработкой игр, она является сверхдержавой в отрасли. Однако в ходе судебных слушаний Apple заявила, что заявленная операционная маржа не соответствует действительности и на самом деле сильно завышена. В упомянутом анализе также упоминается, что сумма, полученная Apple от комиссий за распространение и покупок внутри приложений, на 2 миллиарда долларов больше, чем операционная прибыль, полученная Nintendo, Microsoft, Activision Blizzard и Sony вместе взятыми (данные игровых компаний взяты из ее корпоративных отчетов, Данные о прибыли Microsoft основаны на оценках аналитиков).
Фотогалерея
Nintendo — ведущий разработчик игр, создавший такие хиты, как Super Mario, The Legend of Zelda или Fire Emblem Heroes. В то же время она является производителем консолей. То же самое касается Xbox от Microsoft или Playstation от Sony. Так что речь идет не о мелких игроках, а о крупнейших. Тем не менее, Apple игриво положила их в карман. То есть даже если анализ WSJ сократили на несколько миллиардов долларов, ведь Apple заявляет, что не рассчитывает на расходы, связанные с App Store. В финале не важно, обыграл он их, заработал столько же или чуть меньше. Важно то, что Apple — крупнейший игрок на игровой сфере.
Возможно вас интересует
Строгая игровая история
Самое смешное, что Apple никогда особо не занималась этой категорией. В App Store выпустил только мобильный покер Техасском Холдеме и аркадная игра в честь крупнейшего инвестора компании Уоррена Баффета, которую больше нельзя найти в его магазине приложений. Если вам не нужно разрабатывать для него игры или вы просто по каким-то причинам не хотите этим заниматься, но видите в этом значительный потенциал, вы подходите к этому по-другому. App Store не был бы таким, какой он есть, без успеха iPhone. Так что нельзя сказать, что вы создадите виртуальный магазин и ваш бизнес будет только процветать. Apple просто соединила успешный продукт с успешным сервисом и теперь получает от этого прибыль. Есть ли повод его винить? Разработчики возмущены тем, что их обдирают, но опять же, где бы все были, если бы Apple не помогла им с распространением?
Фотогалерея
Благодаря App Store у нас также есть покупки внутри приложения и модель Freemium. Игра бесплатна и будет содержать ограниченный контент. Хочу больше? Купите одну, две, три главы. Хотите больше оружия? Купите пистолет-пулемет, ракетницу, плазменную винтовку. Хотите приличную одежду? Оденьтесь роботом или белкой. Прежде всего, заплатите нам за это дополнительно. Раньше в App Store были полноценные игры за определенную сумму денег без микротранзакций и их альтернатива с ником Lite. Вы затронули ее в этом, и когда она подошла к вам, вы купили ее полную версию. Вы больше не найдете это в App Store, оно также значительно исчезает из Google Play. Проще предоставить полную версию игры и постепенно подталкивать пользователя к отдельным покупкам. И с каждой такой покупки, конечно, в Apple вливаются дополнительные кроны.
Возможно вас интересует
Apple Arcade как возможный спаситель
Когда компания поняла, что ее прибыль иссякает и ей, возможно, придется отступить, она представила Apple Arcade. Это собственная платформа, на которую другие разработчики добавляют игры, и мы платим Apple за подписку. Выгода распространяется на всех участников. Здесь не самые лучшие ААА-хиты, ведь есть и вполне обычные и простые игры, но чтобы пройти 180 игр, вам понадобится время. Конечно, галерея по-прежнему ограничена, как и Apple TV+. Преимущество Arcade для Apple в том, что она имеет стабильный регулярный доход от игроков, которые в противном случае могут приобретать другой контент в App Store только порциями.
Фотогалерея
Так что Apple не занимается разработкой игр, но все равно они волнуют его больше, чем кого-либо еще. Его существенным вкладом является только магазин и платформа, распространяющая игры, и iPhone, то есть iPad или Mac, на котором можно играть в эти игры. К концу 2020 года в мире насчитывалось уже один миллиард iPhone. И это широкая база потенциальных игроков, которые носят в кармане не только телефон, но и игровую консоль. Когда Sony или Microsoft продадут такое же количество консолей, они наверняка приблизятся к прибыли Apple. До тех пор доходы крупных компаний игровой индустрии придется просто складывать.
