Ондрей Хольцман Внутренние документы Apple, представленные в суде в пятницу, показывают, что калифорнийская компания была обеспокоена потенциальной стагнацией и снижением продаж своего iPhone, а также ростом конкуренции. Главным собеседником стал глава отдела маркетинга Apple Фил Шиллер...
Отдел продаж выразил обеспокоенность усилением конкуренции со стороны устройств Android, которые предлагали более крупные дисплеи или значительно более низкие цены, чем iPhone. «Конкуренты фундаментально улучшили свое оборудование и, в некоторых случаях, свою экосистему», — написал один из членов команды продаж в документе, подготовленном к собранию в 2014 финансовом году.
Этот документ, части которого были представлены жюри и впоследствии приобретенный и сервер Грань, был представлен в рамках перекрестного допроса Фила Шиллера, который состоялся в пятницу в рамках еще одна большая патентная битва между Apple и Samsung провели представители последней компании. В документе упоминается, что рост смартфонов в основном происходит за счет моделей с большими дисплеями стоимостью более 300 долларов или моделей стоимостью менее 300 долларов, в то время как сегмент, включающий iPhone, медленно сокращается.
Хотя Шиллер во время своих показаний заявил, что не согласен с большинством вещей, упомянутых в документе, и, более того, не участвовал в совещании, которое было рассчитано лишь на нескольких членов отдела продаж. Однако он признался, что сам высмеивал рекламные ходы конкурентов. В просочившемся документе говорится, что конкуренты Android «тратят огромные суммы денег на рекламу и/или партнерство с операторами связи, чтобы добиться успеха», причем операторам связи не нравятся высокие наценки, которые им приходится платить Apple за продажу iPhone.
«Я смотрел рекламу Samsung перед Суперкубком, которую они показали сегодня, и она действительно хороша. Я не могу не думать, что эти люди чувствуют это, пока мы изо всех сил пытаемся создать убедительное сообщение об iPhone», — написал Шиллер в одном из писем Джеймсу Винсенту из стороннего рекламного агентства Media Arts Lab, добавив, что ему это грустно, потому что Apple есть гораздо лучшие продукты.
Samsung уже упомянула рекламу в своей вступительной речи и извлекла другие документы во время перекрестного допроса Шиллера. В электронное письмо, адресованное Тиму КукуШиллер выразил недовольство Лабораторией медиаискусств. «Возможно, нам придется начать искать новое агентство», — написал начальник отдела маркетинга своему начальнику. «Я изо всех сил старался не допустить этого, но мы уже довольно долгое время не получаем от них того, что хотим». рассматривается возможность продажи агентства, которое отвечало за рекламу с 2013 года, будет обменяно.
Грег Кристи, руководитель отдела пользовательского интерфейса Apple, также выступил на пятничных слушаниях, который дал показания, в частности, о заблокированном экране iPhone. Один из патентов, на который претендуют Apple и Samsung, — это функция «скольжения для разблокировки», то есть проведение пальцем по экрану для разблокировки устройства.
Кристи рассказала, что изначально Apple хотела, чтобы iPhone был включен всегда, но это было невозможно из-за чрезмерного потребления и того факта, что могли быть нежелательные нажатия кнопок на дисплее. В конце концов инженеры остановились на механизме разблокировки с помощью свайпа. Кристи заявила в суде, что это действительно ключевая особенность устройства, поскольку это первое, что покупатель видит в телефоне. Однако Samsung настаивает на том, что ее продукты не нарушают патенты Apple и что они вообще не должны были быть переданы Apple.
«Руководитель отдела человеческого интерфейса»
Google переводчик снова в действии :D